海外市場萎縮 泉州玩具行業開拓市場空白點

進入十二月上旬，傳統的玩具企業圣誕旺季的生產檔期基本結束。今年以來，受原材料和用工成本上漲、歐美國家經濟不景氣影響，本地（福建泉州）玩具行業整體業績不佳，不少企業將目光從歐美市場轉向內銷和新興國家市場。

訂單下降成本上漲

“玩具單品的毛利率變化不大，但是我們的訂單產量下降了30%，扣除被攤到運營成本上的費用，今年利潤下降30%以上”，談及今年業績，錦信玩具的副總經理徐長生告訴記者，歐美經濟持續不景氣導致玩具市場的全面萎縮。

市場萎縮的同時，成本卻在增加。晉江安海一家生產兒童智力拼圖的玩具企業負責人介紹，“普通工人的工資從1500元一下子漲到2300元以上，漲幅超過30%，而玩具行業的單品利潤率不超過7%，單薄的利潤經不起用工成本上漲的蠶食。”

嘗試生產嬰幼兒玩具

“明年我們將一方面嘗試開發日本市場，另一方面將繼續深耕內銷市場。”為了從歐盟和美國市場的羈絆中盡早解脫，錦信玩具早在去年就開始嘗試國內市場的運作，目前已在北京、上海、成都、深圳等城市發展了實體店，并且在淘寶平臺上開了官方網店。“而發展方向則是尋找市場空白點。”徐長生介紹，“我們對自己的定位是嬰幼兒玩具，這在國內基本處于空白，目前嬰兒爬行地毯在內銷渠道上已經打出了名氣。

除了國內市場，加大新興國家市場的培育也是企業戰略調整的方向之一。業內人士告訴記者，本地不少玩具企業從今年開始，就加大了對巴西、俄羅斯、中東、印度等新興市場的拓展力度。比如，在中東，已有企業在迪拜設立辦事處，接觸當地客商，收集中東玩具市場的流行要素，積極開發融合阿拉伯文化要素的兒童玩具。

明年訂單提前來臨

“近期，知名玩具商TIU已經給我們下了貨值500萬元的明年訂單，日本的幾個大型玩具銷售商也相繼前來工廠考察。”徐長生告訴記者，國外的玩具訂單正常是從4月份開始下單，9月份開始出貨，但是這幾年玩具行業的整體蕭條導致許多企業倒閉或者被迫轉型，生存下來的玩具生產商越來越少，國外的玩具商也擔心明年的訂單找不到企業生產，所以提前下單。

來源：泉州晚報

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