身體護理新一輪大戰是否即將來臨

　　在談到身體護理，今年在大陸市場最火最受歡迎的品牌當之無愧是body labo ， body labo強大明星粉絲陣容的華麗登場大陸市場，對于同樣以身體護理定位的品牌The body shop來說，是否意味著一場波瀾壯闊的妝界大戰的到來？

　　科蒂吞下丁家宜、聯合利華擒得莎莉、美即如愿上市，加上操作和傳聞中的聯合利華拿下雅濤、寶潔覬覦拜爾斯道夫、歐萊雅并購雅芳……單就資本的頻繁進出，在大眾的視線里上演一場場驚心動魄的商業奇風，令消費者不得不豎起理性的羽毛，重新對品牌作出審視，歷史悠久的品牌是否更值得信賴？新生品牌又能否突破市場的陳舊與挑戰創新?

　　以護膚需求多元化和細分化為契機，新生品牌正在參透中國市場的發展戰略，深度開發大眾護膚品的各個細分領域市場，而固守這片陣地品牌企業面對新生品牌的催逼和蠶食將如何見招拆招？

　　在談到身體護理，今年在大陸市場最火最受歡迎的品牌當之無愧是body labo ， body labo強大明星粉絲陣容的華麗登場大陸市場，對于同樣以身體護理定位的品牌The body shop來說，是否意味著一場波瀾壯闊的妝界大戰的到來

　　PK額度一、品牌權威度

　　everyBody Labo：“亞洲首席化妝師、造型師”、“造星教父”、“香港化妝界殿堂級教父”之稱Rick Chin創立的身體護理品牌。在演藝圈打拼二十多年的Rick Chin，從他的畫筆下出爐的巨星面孔數不勝數。

　　從第一個提出“裸妝”概念引導香港時尚界潮流到創立以“減壓護膚沐浴為理念”的全新身體護理品牌“everyBody Labo 體·研究所”，Rich Chin創造著美容與時尚界一個個傳奇！

　　The body shop：由Anita Roddick在英國成立的一個老牌身體護理品，The body shop的專賣店遍布全球多個國家。Body shop產品無論從包材還是水劑原料都倡導著環保與自然，這個以天然原材料、不在動物身上做測試的理念經過幾十年的推廣和傳播，已經深入人心。

　　PK額度二、市場熱捧度

　　在美容業界專家看來，everyBody Labo很有‘將來性’，everyBody Labo倡導“everybody go natural”崇尚純天然身體護理理念，自創立以來，深受大批一線巨星名人的熱捧，更擁有強大陣容星級粉絲背景：劉嘉玲、汪明荃、劉德華、李嘉欣、梁家輝、張學友、鄭裕玲、關之琳、張柏芝、林心如、梁洛施等等；2010年全線進入香港萬寧數百家終端，更是以新穎時尚的包材設計和高品質的產品內涵一舉進入英國皇室級百貨公司“Harvey Nichols”。everyBody Labo掀起的Home SPA家庭沐浴文化熱浪席卷全香港。

　　2011年正式進駐大陸市場，everyBody Labo 體·研究所這股熱浪將迅速席卷大中國市場。

　　everyBody Labo品牌走的是高端品質、中端價位的路線，Rick Chin的目標是“用大眾化的價格開發高質量的身體護理產品”，讓更多的人能夠享受到“純天然原材料”給肌膚帶來的呵護。

　　The body shop美體小鋪作為二十多年的品牌歷史，其擁有的市場忠誠度與市場份額，相對于一個新興品牌everyBody Labo更具有“廣泛品牌認知度”的優勢。據淘寶銷售數據得知，在高端化妝品市場繁榮的格局中，The body shop仍可保持位列2010年最熱賣的護膚品品牌第十位。

　　The body shop美體小鋪

　　PK額度三、產品專業度

　　當環保天然作為一個概念大行其道時，現代人在注重環境環保的同時也注重身體肌膚的“環保”。everyBody Labo品牌深刻體會到這點，“純天然，無燒性everybody go natural、BABY亦可使用” 構成everyBody Labo研發一切產品的前提，同時Rick Chin將二十多年的面部護膚經驗注入到身體護理產品中，打破傳統“著重臉部護理而忽略身體皮膚的呵護”觀念，令追求內在美與外在美并存的現代人實現對健康、自然的追求。

　　everyBody Labo 體研究所作為首個以洗發水、護發素、沐浴露、潤膚露四件套整體作為品牌輸出的新生品牌，其產品線縱深深化，從洗滌沐浴類，到面部護理類、嬰兒類以及男士護膚類。目前進入國內市場是沐浴類的三個系列：everyBody Labo體·研究所、O London歐倫敦、Secret De Femme斯凱迪梵；全線沐浴產品超過100多個品種。everyBody Labo正迎合了現代人追求減壓護膚沐浴多效合一的身體護理需求，屬于最新一代的產品，符合護膚的潮流發展。

　　在今年7月份香港政府舉行的30大護膚品牌成分檢測活動中everyBody Labo體·研究所以“天然、安全、無添加”脫穎而出，獲得“成分”獎第一名。目前，在香港everyBody Labo體·研究所產品已被30多家醫務所推薦使用。可見，該品牌的強勢出空，專業度已經逐步獲取社會的肯定與信任。

　　The body shop美體小鋪的產品線也極其豐富，美體小鋪研發產品注重對社會環境的貢獻和動物以及自然資源的保護，其中體現為堅持和反對用動物進行任何產品實驗，所有的產品原料來源都取之于大自然，不用任何有化學成分的東西作為其產品的原材料，基于這一建立品牌的思想基礎，美體小鋪開發了一項社區貿易計劃，該計劃在全球范圍內和那些確實有需要的國家和地區建立了持久的貿易合作關系，其目的不僅僅是獲得原材料，保持其產品的天然性，而且通過這種貿易關系，幫助一些貧窮的國家和地區解決家庭生計問題，并為他們教育和健康帶來好處。不同于傳統意義上的生產化妝品的企業，美體小鋪在細分化妝品市場的基礎之上，在生產美膚美發產品的同時，利用品牌專賣店和特許經營的形式在終端廣泛地建立和推廣自己的品牌，塑造了一個完全有別競爭對手的崇尚天然、環保至上的品牌形象。這就是它能在短時間內發展成為一個國際知名品牌的重要原因。

　　化妝品市場的激烈競爭可謂到了白熱化階段，企業如沒有在同質化的市場格局中尋找精準的營銷行為中獲得品牌真正的個性與價值，并以此實現品牌的差異化、產品的市場目標，來為企業創造利潤，那企業難以在同行中脫穎而出，化妝品企業將憑什么去吸引顧客消費價值以及發現差異并最終為企業及顧客創造價值？對于這些疑問，活躍在美麗市場中body shop、everyBody Labo等眾品牌的斗艷爭芳、群雄逐鹿，就給出了一個值得我們參考的答案。

來源：美容化妝品網

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