資本“熱戀”本土化妝品

　　日前，在東莞舉辦的某化妝品公司華誕慶典上,數千名代理商和零售商匯聚于此,當然也吸引了包括聯想、九鼎等在內的幾家投資機構聞風而至。在他們眼中,看上去很美的化妝品行業,正散發著商機誘人的香氣,成為眾多投資基金追捧的對象,也成為眾多渠道商挖掘的富礦。

　　資本熱戀

　　“在化妝品行業,今日資本已經投了三家,九鼎投了一家,聯想最近也在看,還有很多海外資本,包括新加坡、德國、法國等也都在看。其中,有些投資公司本身是歐萊雅、寶潔等公司的第三方財富管理公司,目的是通過對化妝品公司的參股,完成對品牌的曲線收購。”日前,國內化妝品行業資深專家馮建軍對記者坦言。

　　然而,雖然國內化妝品零售總額的增速基本維持在17%以上,但外資品牌仍占據半壁江山,排名靠前的一般都是洋品牌,林林總總的“歐美系”、“日韓系”充斥著整個化妝品行業。因此,本土化妝品品牌要想突出重圍,破除國人對舶來品的癡迷,自身須有核心武器和制勝秘籍。

　　“沒有深厚文化底蘊的品牌最終是沒有未來的。中國文化給予我們深厚的土壤,怎么樣把中國的文化嫁接到品牌里面是至關重要的。”名門閨秀董事長鐘悅日前接受記者專訪時強調。

　　外資占主導

　　2010年,中國日化行業已經從2003年的740億成長到1.608億,預計2015年可以成長到2.565億。2003—2009年復合增長率為11.7%,2010—2015年復合增長率將達9.6%。

　　國家統計局的數據顯示,2010年,化妝品行業規模為889億,是日化行業中成長最快、市場容量最大的子品類。2005年以來,國內化妝品零售總額的增速基本都維持在17%以上,且基本一直超過全社會消費品零售總額的增速水平。

　　“化妝品這個行業容量很小,等于一個格力空調加娃哈哈。跟藥品比,藥品上市公司100多家,化妝品只有7家,蠻有玩味。另外,化妝品行業排名前20位的公司,誰還能夠擠到上市的行列？中國有4000家化妝品公司,還不算渠道商和零售商,在這條產業鏈上的從業人員超過30萬人,這么龐大的市場,增量不可能沒有增長。”馮建軍說。

　　在國家“十二五”規劃中,消費品將作為拉動內需主力軍的利好,這也讓本土化妝品品牌充滿希望。“中國品牌基于對本土文化的了解和積淀,相較國外品牌更有優勢,"近水樓臺先得月",對于本土化妝品品牌來說,這將是一個歷史性的機遇和挑戰。”某業內人士對記者表示。

　　機會很多

　　某投資機構負責人認為,中國品牌成長的機會來自于中國多元化的城市結構,以及創新渠道和專業的產品線。

　　目前,中國高端化妝品市場規模僅占化妝品市場總規模的約4%,決定未來勢力市場劃分的是中低端市場。中國縣市級城鎮和農村消費量占全國消費總量69%,是中心城市消費量的兩倍以上；隨著國家農民增收政策的實施與推進,農村居民的收入和消費增長大部分時間內都已經超越了城市的增長,眾多的二三級城市以及農村市場將給中國化妝品行業帶來更加廣闊的增長前景；未來五年,二三級城市以及農村市場日化行業整體收入有望保持18%以上的增速。

　　服裝有凡客誠品,母嬰有紅孩子,鞋子有好樂買和樂淘,而化妝品的強勢B2C初見端倪。如已獲紅杉資本投資的樂蜂網,2008年以自有精油品牌起家,明星主持人加專家指導提升了網站的信任度,以售賣自有品牌為主。再比如現在風頭正勁的化妝品團購B2C聚美優品,拿到徐小平的天使投資之后又獲得紅杉資本千萬級別的投資,2010年營業額已達3億元。

　　同時,很多調研機構也在宣布,2015年化妝品市場的容量會達到4000億元,未來在彩妝和藥妝,包括護膚品,以及洗護類的產品,都會有一些品類冠軍能夠凸顯出來,這就看投資公司的眼光和標準。“2009年國內彩妝規模過億的品牌只有兩家,2010年則發展至5家,可預見今年彩妝市場將在飽和的護膚品市場外開辟出一片新天地。”馮建軍此前表示。

來源：美容化妝品網

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