文具行業觀察：未來發展的三個出路

作為文具出口大國，中國每年約有60％的文具都被用來出口，因而，世界經濟的起伏動蕩嚴重影響著中國文具出口業務，但隨著金融危機的陰霾散去，中國文具產業得到提振。對于中國文具行業發展方向，樂普升公司認真觀察產業動態，從市場消費趨勢以及行業制造改革等方面進行分析，總結出未來發展的三個出路：

　　1、品牌建立與整合

　　建立屬于自己的自主品牌和掌握內地居民的消費模式和口味等。主因是過往國內絕大多數的文具生產企業多是替國外品牌代工，或者是按照國外客戶的要求設計產品，產品都貼著洋商標，而真正自主開發生產的文具不到總出口的1／3。因此，在面對首重品牌的內銷市場時，自主品牌匱乏缺失的弊端明顯。由于大部分內地顧客都比較認牌子，如果廠商生產的文具產品沒有自己的品牌，顧客對文具的信心不大。而轉內銷的另一風險是內地對版權意識薄弱，如果廠商同時從事出口與內銷，海外客戶可能會擔心玩具的制技術受到侵犯。

　　所以，文具企業必須從OEM貼牌加工生產方式向ODM自主設計和OBM自創品牌方式轉變，培育發展一批以自主創新為核心、以知名品牌為標志、具有較強競爭力的優勢文具企業。

　　2、發掘潛力巨大的環保綠色文具市場

　　中國的文具業近年來無論在產值，還是在出口創匯的增長方面都已有了不俗的表現，已經成為世界文具生產和出口大國。但是中國的文具業中環保文具市場需求大、供給小、品種缺乏，已經出現了產品斷代的跡象。其主要表現是文具業還未走出傳統觀念，絕大多數文具生產企業的產品開發面狹窄，文具市場上難覓環保綠色文具的蹤跡。

　　目前，中國環保文具的開發還是少數，而在美國和日本，綠色文具產品的成功開發已經給文具生產商們帶來了豐厚的回報。中國居民消費能力在近年來不斷提高，環保意識也在不斷加強，低碳文具市場條件已經具備。

　　3、加強文具產品內銷

　　隨著中國經濟的持續發展，人民生活水平的提高，以及“一孩政策”，內地父母更愿意花錢在子女身上，而學生文具在學生群體經濟以及個人家庭中占的消費比重會越來越大。2009年中國文具內銷不僅不受金融危機的影響，需求甚至大幅增加了10％至15％。數據顯示，中國的文具市場還有300億的市場空缺，內銷會占中國文具一年的銷售額的1／4，而目前卻是眾多文具廠商不重視的一個市場，所以對于內銷市場，國內企業應該加大投入力度，力爭中國內銷市場成為最堅定的頂梁柱。

來源：中國制筆信息網

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