暖冬讓鞋企進入“寒冬”銷售雙數下降近三成

　　本報訊　“11月中旬的‘北國冰城’哈爾濱本應是冰天雪地，但今年天氣卻出奇地暖和。”某體育用品有限公司黑龍江總代理陳先生對此很困惑。無獨有偶，記者了解到，烏魯木齊、沈陽、西安、太原、長春等地的經銷商都向總部抱怨今年氣溫反常，影響冬季產品銷售。

　　氣象專家表示，我國存在30年一周期的冷暖交替，目前我國處在一個偏暖周期內，氣溫較常年同期平均值偏高。而對于“靠天吃飯”的鞋品行業來講，這個暖冬無疑讓企業和代理商進入了“寒冬”。

　　陳先生告訴記者，“今年的銷售本來就相對疲軟，加上氣溫一直偏熱，整體業績就不景氣了。相對于往年的情況，今年的暖冬使銷售量降低了30%以上，而且對于東北市場而言，目前冬季鞋品的銷售情況已經基本定局，即使未來天氣轉冷，銷售量也幾乎不可能有較大起色。”

　　“濟南最近的氣溫在10℃左右，還沒有冬天到來的感覺，所以我們冬季鞋品的銷售基本上還沒有啟動。”在ABC童鞋濟南地區銷售負責人柯小虎看來，居高不下的氣溫削減了家長為兒童購買御寒棉鞋的迫切性，這對終端銷售的阻滯效果很明顯。

　　記者了解到，今年秋冬季鞋品的全國總銷售雙數較去年同期下滑了20%—30%。

　　“反常的天氣不僅僅使銷售受影響，更為糾結的是，我們現在連鋪貨周期也被打亂了。”一家運動鞋品牌在江蘇南京的代理商劉先生告訴記者，之前的“暖秋”直接導致秋季鞋款銷售周期的后延，而當前的“暖冬”也使冬季鞋款賣不動，代理商只能硬著頭皮，將未銷售完的秋季鞋款“堵”在終端門店做促銷，而讓作為當季貨品的冬季鞋款“閑置”在從總公司到代理商到終端門店的渠道上。

　　陳先生則告訴記者，“這些處于銷售鏈上的冬季鞋品，一旦未能如期銷售出去，季節一變又會成為庫存，而庫存一旦產生，將滯留大量資金，不僅影響貨款向總公司的回流，還會影響到明年的訂貨。”

來源：消費日報

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