家電行業緣何呈現“白強黑弱”的現狀

　　目前，家電行業“白強黑弱”格局已成業內共識。黑電企業已加速向白電領域的滲透，不僅原來涉足白電領域的長虹、TCL、海信電器等彩電企業加大了對白電項目的投資力度，而且像康佳創維這樣原來純彩電企業，也開始涉足白電領域。對此，筆者認為，造成國內彩電企業扎堆進入白電的原因，一方面是傳統白電產品即冰箱、空調、洗衣機等市場利潤率要明顯高于彩電企業;另一方面是白電行業的技術更新慢，產品更新周期長，規模的擴大與營銷的變革是其制勝的主要動力。

　　國內家電領域出現白強黑弱不是偶然，是二者產品屬性不同的必然結果。彩電產品屬于消費電子類，由于電子行業技術更新快，技術就成為驅動彩電發展的原動力。白電產品屬于耐用消費品，技術含量相對較低，而且技術相對穩定，規模與營銷是其發展的制勝要素。

　　以空調為例，20年間空調幾乎沒有根本性的技術突破，以電驅動壓縮機帶動制冷劑循環制冷的原理，至今仍無法顛覆。所謂的新產品創新，基本上是各種輔助功能的增減，或者是外觀靚麗、大小的變化，其基本原理沒有發生類似彩電那樣的革命性變化。因而，推動白電產業發展的自然不像彩電那樣是技術不斷革命的推動，而是規模的擴大與營銷的變革;彩電技術領先企業多為外資品牌，他們擁有眾多核心技術，比如夏普擁有全球唯一10代線面板生產技術等。追溯家電行業的發展史，每一次行業升級發展、產品革命性升級都是在技術推動下進行的。不論是從CRT到FPT，還是從LED到PDP，都是如此。而白電外資品牌在技術上尚難以實現根本性突破，在核心技術相對固化的情況下，國內企業憑借熟悉國情而在市場如魚得水，形成了以市場與規模為核心的競爭優勢;彩電產品更新換代快，產品的生命周期顯得越來越短，不僅會造成研發相對落后的國內企業跟不上節奏，總是在市場競爭上慢半拍，而且更新換代快使得企業庫存壓力增大。由此可見，國內“白強黑弱”現象在一定時期內尚難以改變。

來源：中國政府采購報　

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀