冰箱市場告急？危言聳聽or確確鑿鑿

各方面不利的消息和輿論都像是在給冰箱市場潑冷水。

在一批家電企業近期公布的三季度財報中，美菱電器的業績切切實實令人感受到了冰箱市場寒意。美菱財報顯示，三季度公司實現凈利潤1.2億元，同比下滑59.66%。對于業績滑坡的原因，美菱解釋為“由于通貨膨脹、人民幣升值，原材料價格、人工成本等要素價格上漲導致產品成本和費用上升，公司主導產品冰箱因市場競爭加劇售價和銷量較上年同期下滑。”

不只美菱一家企業如此，據一位知情人士向中國家電網透露，兩大白電巨頭海爾、美的今年以來冰箱銷售同比也滑坡，更別提許多扎根在農村市場的中小品牌，很多已經淪落成市場中的炮灰。

政策與經濟形勢方面，最影響深重的不利好消息是家電下鄉在河南山東四川青島三省一市即將退出，輿論認為沒有13%政府補貼這一激烈措施，對冰箱市場來說無疑雪上加霜。因為在家電下鄉政策的帶動下，冰箱市場自2006年以來每年以暴增的形態發展，到2010年市場普及率以達50%，預計到2012年這一比例將提高至70%，這意味著，市場僅剩下30%的機會可供企業瓜分。

此外，自2010年開始的房地產調控政策、央行上調存款準備金率、銅等原材料價格高漲、美元貶值與歐債危機等內外經濟形勢給冰箱企業的發展制造了艱難的外部環境。冰箱市場真的如此不盡如人意？企業已沒有多少市場空間可挖潛？

上海申花電器銷售總經理張輝卻不這么認為，他告訴中國家電網，雖然外界認為家電下鄉政策透支了冰箱市場需求，如今政策即將退出給市場帶來危機，但危機有時候就是機遇。這個時候廠商能做的反而很多。

代理多個冰箱品牌的滄州市誠順商貿有限公司總經理劉廣利也向中國家電網表示，“其實冰箱市場尤其農村冰箱市場普及率遠未達到外界傳說的高度”。“中國市場廣大復雜，每個區域的經濟水平和消費水平不一樣，一些落后地區冰箱普及率甚至只有30%”。

來自山東濟南的一位家電代理商也向中國家電網表示了同樣的看法，他說，即使家電下鄉政策最早試行的山東省，也存在冰箱普及率偏低的真空地帶。

面對還未覆蓋的真空帶，以及存量還很大的更新換代市場，冰箱企業該做什么？張輝認為，“即將進入后家電下鄉時期，也意味著市場到了充分競爭時代”。

何謂充分競爭？張輝說，需要廠商緊密配合，通過產品、服務以及營銷的創新，把市場做精做細做透，把市場最終的“下水道”要拿到，要“走進村，竄門戶”，讓產品到達用戶手里。

張輝認為，雖然暴增的時期已過，但未來3-5年，冰箱市場仍保持穩步增長態勢。如果企業真能把市場營銷和滿足消費需求做深入做透徹了，還會獲得很大增長空間的。

來源：中國家電網　明彥華

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