中國經濟添新引擎 文化產業迎黃金期

借助改革開放和加入WTO的東風,中國企業終于昂首走向世界,工商銀行、中國石油等巨頭更是笑傲世界500強之林.但遺憾的是,當21世紀福克斯出品《阿凡達》笑納200億票房;貝塔斯曼、新聞集團在全球攻城拔寨的時候,在國內尚沒有與之一決高下的文化企業.

這一切將被改變.黨的十七屆六中全會10月15日至18日舉行,會議審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》下簡稱《決定》,此次全會不僅吹響了"文化強國"的號角,更再次強調"加快發展文化產業、推動文化產業成為國民經濟支柱性產業".

可以期待的是,在一系列政策利好的扶持下,文化產業將迎來黃金發展期,成為中國經濟轉型升級過程中的新引擎.而奧飛動漫等一批優秀的廣東本土文化企業,也有望借文化產業大發展的春風,走向世界,成為中國的迪斯尼.

產業前瞻:文化產業將涌現四大潮流

潮流一

資本加速流入文化產業

2009年7月,國務院原則通過《文化產業振興規劃》;2010年4月,九部委發布《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》.在政策的推動下,資本快速向產業聚集,數批相關的文化產業基金迅速成立并進入投資期.

今年4月,由建設銀行發起的中國首只文化產業基金--建銀國際文化產業股權投資基金正式啟動,規模20億,投資范圍涵蓋出版、影視、網絡游戲、動漫等文化創意產業,中國出版集團、中國電影集團等業界龍頭均在投資人之列.

而市場嗅覺敏銳的VC和PE在內的股權投資基金也開始殺入文化領域.2010年上市的文化企業中,12家企業在上市前均獲得了股權投資,占上市企業的75%.在投資機構中,不乏中科招商、達晨創投、紅杉資本等一些知名股權投資基金.

"文化+金融"的文化產權交易也開始成為潮流.僅2010年,成都文化產權交易所、沈陽文化知識產權交易所、南方文化產權交易所、天津文化藝術品交易所相繼成立.

《決定》提出,"推進金融資本與文化資源有效對接,并進一步完善市場準入制度,支持社會資本以多種形式投資文化產業,鼓勵扶持以公有制為主體、多種所有制發展的文化產業格局".可以預見,聞風而動的金融資本將進一步加大對文化產業的掘金力度,而在資本運營和金融創新的催化之下,文化產業將步入跨越式發展.

潮流二

兼并重組提升產業集中度

傳媒大亨默多克旗下的新聞集團,正是通過兼并收購,在五十多年的時間將一個普通地方報業公司變成當今世界上規模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒公司.

而多而不強,分而據之是中國文化產業企業經營的現狀,可以預期的是,未來通過兼并重組等外延手段合縱連橫將成為中國文化產業做大做強的一大推手.受益于文化體制改革的不斷深化,文化企業傳媒企業跨行業、跨區域重組有望迎來窗口期.

《決定》提到,"要在演藝娛樂業、動漫游戲業、網絡業、影視業、出版發行業等領域,選擇一批改革到位、成長性好的大型國有或國有控股集團公司,加大政策扶持力度,鼓勵其以資本為紐帶進行跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組,推動條件成熟的文化企業上市融資,鼓勵已上市公司通過并購重組做大做強,盡快成為文化產業的中堅力量,提高產業集中度".

春潮早已涌動.據統計,2010年,境內上市文化企業就出現了26起并購重組事件,超過2008年至2009年并購重組事件的總和.其中,出版傳媒、粵傳媒、賽迪傳媒的并購重組事件成為市場關注焦點.

新聞出版"十二五規劃"提出深化行業改革過程中,將打造新聞出版業的航空母艦,"做優做強一批,聯合重組一批,打造一批專精特,退出市場一批".國金證券傳媒行業分析師王錚提出,未來幾年出版發行業并購重組有望提速,有能力實現跨地區、擴行業、跨所有制兼并重組的集團將迎來產業集中度提升的時代.

潮流三

改制上市風起云涌

中國的國情決定了目前國有企業構成了當前中國文化產業的主體,《決定》提到,"未來的主要任務仍然在于繼續推進國有經營性文化單位轉企改制,并著力培育骨干企業".

財富證券分析師易卓判斷,未來政府將督促文化傳媒國有企業改制完成,加大相關公司的投融資政策支持.屆時,將有更多的符合條件的國有或者私有文化傳媒企業上市,利用資本化推動產業快速發展.

新聞出版企業經過"十一五"期間的轉企改制,跨媒體、跨區域、跨行政級次、跨所有制重組開始向縱深推進.2010年末,在148家中央各部門各單位經營性出版社中,共有118家出版社全面完成了轉企改制任務,為跨行政級次重組提供了更廣闊空間.

隨著浙報傳媒、出版傳媒等國有新聞出版企業的成功上市,新聞出版企業上市開始被各大投行爭搶,據了解,中國教育出版集團、中國出版集團、中國科技出版集團、山東出版集團等約15家出版企業的上市工作已全面啟動,板塊整體關注度會得到提升.

潮流四

文化出口將成為新亮點

無論是迪斯尼的動畫、日本的漫畫還是今年來來勢洶洶的"韓流",讓中國企業意識到,賣產品更要賣文化,"走出去"是中國文化產業發展的必然之路.而在我國文化產業目前已經取得的規模與成果基礎上,"走出去"擴大文化產品與服務的出口也將得到政策的積極扶持.

商務部新聞發言人沈丹陽昨日在例行新聞發布會上表示,"十一五"期間我國文化出口全面提速,從2001年到2010年,文化產品和服務出口規模分別增長了2.8倍和8.7倍,圖書版權進出口比例從2003年的9:1下降到2010年的3:1.

"政府在支持戰略性新興產業方面有稅收優惠政策,將來可能在支持文化發展和開放方面,也會出臺力度更大的財稅支持政策."文化部文化產業司有關人士日前表示,如果加大出口退稅等政策力度,對于文化產業走出去是會有幫助的,特別是在國外市場演出、參與活動、收購文化項目等方面.

掘金股市:文化傳媒股還有"第二波"

在六中全會前后,文化傳媒板塊受到市場普遍關注.Wind數據顯示,10月份以來中信傳媒板塊累計上漲6.21%,大大跑贏了同期的上證指數.隨著后續政策的相繼出臺和具體產業扶持措施的落地,預計未來文化傳媒板塊仍然具備良好的投資機會.

公司:奧飛動漫002292

推薦人:申銀萬國 萬建軍

核心觀點:2015年國內動漫市場規模將超過1200億元.作為國內最具價值的動漫產業平臺,奧飛動漫是國內唯一全產業鏈布局的動漫企業,國內唯一由民營企業運營的衛星電視頻道、覆蓋全國的渠道資源.考慮到動漫產業巨大的成長空間和動漫公司投資標的稀缺,市場對公司將維持樂觀預期,給予6個月目標價24.5元昨日收盤價18.5元.

公司:華誼兄弟300027

推薦人:國泰君安 高輝

核心觀點:未來幾年,華誼兄弟依然直接受益于銀幕覆蓋率的快速攀升帶來的單片票房的增長.而居民人群觀影需求提升則帶來我國人均觀影次數的增長,目標價21.0元昨日收盤16.47元.

公司:光線傳媒300251

推薦人:中信證券 皮舜

核心觀點:目前影視行業繁榮環境,且公司擁有強大的內容和渠道互動優勢,以及"隱形衛視"獨特的商業模式,建議投資者從公司所擁有的獨特平臺價值上著眼,從中線積極把握其投資價值.

專家支招:廣東文化產業要提升"含金量"

在中國改革開放30年和加入世界貿易組織整十年的大背景下,改革開放最早、經濟外向度最高的廣東取得了突飛猛進式發展,廣東涌現出美的集團、華為等國際知名的企業.在文化產業大發展的春風中,敢為天下先的廣東會涌現生出哪些標桿性企業,會不會走出像迪斯尼、維亞康姆般的全球文化巨擘?

2010年7月,廣東省委十屆七次全會通過了《建設文化強省規劃綱要》,汪洋書記強調,要進一步深化對文化強省建設的思想認識,明確文化強省建設的戰略定位,確立文化強省建設的思路重點,完善文化強省建設的政策措施,堅定推進文化強省建設的決心,而一批優秀的文化企業也正在南粵熱土上崛起.

廣東本土的奧飛動漫,2010年,公司成功收購嘉佳卡通,成為唯一擁有動漫頻道經營權的民營企業,并通過合作方式,電視發行傳播合作網絡覆蓋中國、輻射海外,加上覆蓋廣闊的玩具營銷網絡,被譽為最有迪斯尼潛質的中國企業.

在改革開放的時候,廣東曾經走在前面,流行音樂起源于廣東,影視制作也是廣東喝了"頭啖湯",廣東如何抓住文化產業難得的發展機遇,南方日報記者請來三位專家,為廣東文化產業發展支招.

廣東知識產權保護協會副會長代月強:

借廣交會平臺加快自我推廣

發展文化產業是一個大標題和總綱領,必須有相應的資本作支持,需要企業和資本的介入、具體的措施,才能令產業活躍起來.因此只有建立一個資本制度來支持文化產業的發展,才能使文化產業現狀有根本上的改變.

廣東一直敢為天下先,其一要強調廣東人的創新意識,這是廣東一個先天的優勢.其二,可借展會之便,例如充分發揮好廣交會這個平臺帶給廣東的優勢和益處,要讓產品和作品在市場上的交易建立起來,使其活躍化,有產品的交易以后才會有比較好的發展,也可以引導海外資本介入交易.

北京電影學院電影文學系副教授莊宇新:

廣東可做發展文化產業銷售基地

文化產業發展最關鍵的是在基礎的制度上,中國文化體制存在較大問題,官方管控太多,市場功能不全,配置資源不夠合理.業內有關學者曾指出,無論是公益性文化事業和經營性文化產業,都由政府統包統攬,文化體制機制混沌,造成本應由政府主導的公益性文化事業,因長期投入不足而滯后;應由市場主導的經營性文化產業,也只能依賴政府支持,放不開手腳.

在文化產業上,廣東在基礎上的比較優勢雖然不如某些省區,但廣東的市場潛力更大一些,因此廣東發展文化產業不一定是生產基地,可以是銷售基地.目前我國在動畫產業上的配置資源不合理.

暨南大學新聞與傳播學院教授譚天:

廣東要提高文化產品含金量

說到廣東發展文化產業,廣東有其優勢,廣東是個文化強省,為發展文化產業打下了很好的基礎,但是在這方面廣東也有其不足:一是有文化沒產業;一是有產業沒文化.只有文化和產業得以較好的結合,以文化為底蘊,再加上市場化的操作,使得文化更好地轉變為影響力和生產力,廣東需要的是這樣的發展.

廣東如何能保持優勢,首先不要太功利,總是對文化進行粗加工,走低端產業的路線,要提高文化的含金量.其次要了解好什么是文化產業?是與文化沾邊還是那種有傳承意義的有深厚底蘊的文化.總之清晰文化產業的核心,把它整合提煉出來.不然就只能淪為其他文化的服務商,只能為他人作嫁衣裳.廣東要尋找出有自己特色的、原創的東西.

時代背景:經濟轉型需要文化產業"添柴"

我國目前正處于經濟轉型及社會轉型的重要窗口,過去三十年高增長賴以維系的低附加值制造業已經無法再支撐起中國下一個十年的高速發展.人力密集型的制造業轉型后如何容納中國龐大的就業人口,服務業為主的第三產業成為必然選擇,而文化產業又是第三產業的重要組分,必將在這種轉型過程中受益.

從其他發達國家的歷史來看,文化產業通常也是在轉型期間取得了高速發展,例如美國大蕭條和日本滯漲時期,雖然其他產業停步不前,但文化傳媒產業卻得到了長足發展.

美國作為世界首屈一指的文化產業強國,全世界56%的廣播和有線電視收入、85%的收費電視收入、55%的電視票房收入都在美國.美國規模化的文化產業目前已產生了巨大的經濟和社會效益.美國好萊塢生產的電影占世界電影產量不足十分之一,卻可以占到全世界電影票房的70%.

提起韓國,自1998年金大中出任總統后,率先提出了"文化立國"戰略,韓國隨即啟動了政策、法規、組織和資金等多方面的支持,將文化產業推向了有序的快速發展道路.

由于歷史原因,我國的文化傳媒產業是一個受到控制較為嚴格的行業,體制改革紅利在這個產業中的作用尚未體現,中央在此刻提出了推動文化體制改革的口號,很可能會激發民間的投資熱情,釋放新一輪的改革紅利,從而推動文化產業的發展.

廣東知識產權保護協會副會長代月強表示,中國可以借鑒發達國家這方面的經驗.像英國,文化投資的渠道是多樣的.有政府撥款,基金會資助,也采用非常規的投資方法,鼓勵企業贊助文化藝術的同時,也鼓勵全體公民自愿支持文化事業.日本政府也高度重視文化產業,但不"包辦",而是采取政府推動,政府和民間一起投入的機制.

來源：人民網

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