“溫州家具”何時再叫響全國？

　　“溫州家具”名噪一時

　　1994 年5 月，由中國家具協會和無錫市人民政府聯合主辦的“1994 全國家具展覽訂貨會”在江蘇省無錫建材家具批發市場舉行。溫州家具同業會組織13 家企業抱團參展，一舉打響了“溫州家具”這一區域品牌。可以說，此次展會是真正的“價廉物美”，而“溫州家具”也因此名噪一時，當時與之齊名的僅有廣州家具。業內分析人士認為，在2005 年前，“溫州家具”的原創水平在全國已算領先的。在“2005 年中國家具商貿之都”杯原創家具設計大賽中，溫州澳珀家具有限公司董事長兼首席設計師朱小杰設計的清風椅獲得最高金獎榮譽及2 萬元獎金。由此，以朱小杰為代表的溫州家具設計師成為中國家具原創的中堅力量，不僅在國內各種展會上頻頻得獎，更是受到國際家具界的肯定與關注。2009 年，朱小杰成功地在德國科隆展上展出了“溫州設計”，驚動全場。

　　同年，華奇家具拿下了全球工業設計最高獎——“紅點獎”。至此，“溫州設計”也開始在世界上顯山露水。錯失發展機遇讓溫企落后即便有如此多的殊榮，也難掩近幾年溫州家具企業老總“徘徊在十字路口”的疑難。

　　雖然依靠平陽和滄南2 個家具園區的建設，已基本解決了溫州家具企業用地緊張的煩惱，但來自順德、東莞等實力雄厚的家具行業集散地的市場擠壓與省內玉環、杭州、寧波等地家具業的羽翼漸豐，還是讓溫州家具業感到發展壓力越來越大。再加上受其他大環境因素影響，近年來，溫州家具企業參加展會的數量也在逐年減少。除少數企業和產品外，溫州家具品牌在市場上的認可度正陷入尷尬境地。回頭來看2 個家具園區的建設，這雖能有效解決很多溫州家具企業用地難的問題，但在協調土地建設、資金問題等方面，長時間內耗費了企業大量的精力和財力。

　　以至于之前的3-5 年時間里，當中國房地產業和家具業處在發展黃金期時，溫州家具企業的主要精力沒有全身心地投入市場拓展和品牌推廣中，最終錯失了這一發展機遇，反而是其他地區的家具業很好地把握住了此次發展機遇，并逐漸聲名鵲起。

　　銷售模式仍是簡單供貨

　　溫州家具發展至今也有20 多年的歷史了，從小作坊開始起步，在沒有產業鏈、市場不成熟的情況下，發展成為今天有一定區域性知名產業，實屬不易。但在步入行業發展的調整期后，溫州家具業卻忽略了對品牌的持續打造，在市場銷售上多數還是以簡單的供貨模式發展，這是溫州家具業亟須調整的。我們可以發現，現在區域品牌影響力的下滑、產品品牌的欠缺、人才的匱乏、產業鏈的削弱等已然成為溫州家具業這幾年繼續發展的羈絆。

　　毋庸置疑，“溫州家具”這一區域品牌還有待大力提升。如鞋和服裝，在一大批牌子里，若你說自己是溫州的，那么，消費者就會對你另眼相看。這是因為溫州的鞋和服裝名氣是眾所周知的，一直是市場認可的。

　　其實，溫州市家具商會自新一屆理事會成立以來，正在積極考慮并著力推動由政府協調和指導、聯合行業組織與企業、共同打造家具產業的公共支持平臺，為溫州產業的發展作出努力。但因為相對于浙派、海派的家具品牌，溫州家具的品牌尚未形成一定的區域優勢，缺乏影響力。所以，擺在溫州家具企業面前非常嚴峻的問題就是行業優勢、區域優勢的不斷削弱。

　　人才缺失導致后勁不足

　　在業內，人才匱乏可以說是屢見不鮮的話題。但對溫州家具業而言，這個問題被熱切關注應該說是近幾年的事。這并不是說以前溫州家具業就不需要人，而是前些年沒有研發、設計和管理人才，企業照樣能運行、賺錢。但是，隨著原材料全面漲價;“電荒”、“用工荒”等資源短缺的出現;出口退稅率的調整;產品同質化競爭更加激烈;企業創新能力和管理能力日益捉襟見肘時，企業感受到了從未有過的壓力和危機。所以，溫州企業家強烈意識到人才的重要性，尤其是研發、設計、管理、技工等人才之需求，更是迫不及待。

　　另外，川派家具的發展經驗也值得溫州家具企業學習。川派家具為什么在短短10 年內發展如此快?這與企業的定位和努力分不開。如全友、好風景、掌上明珠等通過準確定位及品牌推廣在市場上賺得盆滿缽溢。在這方面，溫州新任會長王東升也有獨到的見解。其關于打造中國奢華家生產基地的定位，無疑就為溫州家具行業未來的發展指明了方向。當然，要實現這個目標，還有很長的路要走。

來源：世界家居時報網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀