兒童護理品發展瓶頸

嬰幼兒護理品市場的冷局面，除了品牌的原因外，品牌、包裝、價格、渠道和終端本身也存在著很多的問題需要解決：

一、嬰幼兒護理品專營嚴重空缺。目前我國的化妝品專營店正步上一個新的里程，但是，國內嬰幼兒護理品市場僅處于幼稚的起步階段，除少數大型商場、高檔專賣店外，幾乎沒有具備品牌效應的專營店。而數量不少的嬰兒產品店中，個人護理品只占了很小一部分的空間，產品的種類嚴重不足，極不方便消費者購買。因此，市場急切呼喚具有品牌價值的高品質的專營店，以適應消費者購物心理。市場的空缺其實也是留下了一個絕佳的機會。

二、購物地理環境局限性大。嬰幼兒護理品的消費主體為懷孕6-10個月期間的孕婦和新生兒的媽媽，這兩類特殊階層的特定消費群體，活動不便，對安全性要求特別強。她們希望購物接近所在社區，交通便利，購物環境優雅。然而，目前的嬰幼兒護理品多設在大型市場、購物中心，對消費者來說非常不方便。

三、銷售方式單調、滯后。嬰幼兒護理品賣場的銷售仍采用古舊的“你來我賣”、“賣完完事”的傳統方式接待顧客。單調、滯后的銷售方式造成市場終端呆板，產品滯銷。由于嬰幼兒護理品消費群體的特殊性，該行業需要社區服務、人性化服務、便利式營銷、親情式營銷等打擾的銷售方式。只有新興的模式才能為該行業注入新鮮的血液。

四、假貨充斥市場。哪種品牌賣得好，相應的假貨便在市場上發現。大量的假冒名牌損害了消費者的利益，也沖亂了原本薄弱的嬰幼兒護理品市場。而嬰兒天生嬌嫩，任何不合格的產品一旦對其產生刺激，便會影響人們購買產品的信心，從而使許多年輕父母不愿意對寶寶使用任何護理用品。

五、價格體系構成不合理。目前，市場上嬰幼兒護理品存在著兩個矛盾的極端，一方面進口產品過高的價格令普通消費者望而卻步；一方面質低價廉的產品又不能適應中層消費者的需求。

來源：美容化妝品網

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