燈都燈飾首遇“寒冬” 政企合作能否解困？

　　隨著資源環境約束的加強、國內外市場競爭的加劇，燈飾行業正面臨著嚴峻挑戰，當前，沖出困境及促進燈飾產業升級已成為古鎮政府新一屆領導班子與企業共同面對的新課題。作為政府，應如何幫扶企業應對經濟危機、走出困局?怎樣促進“中國燈飾之都”品牌的發展，實現古鎮燈飾產業升級的“華麗轉身”?帶著這些亟待解決的問題，古鎮政府委派黨委委員郭景安，鎮長助理張慧芳，經貿辦、科委辦主任黃志桐及多名調研人員，對鎮內多家企業進行了調研。9月20日，記者在廣東江西商會照明電器專業委員會會長彭衛明的陪同下，在奇麗家照明的會議室里迎來了鎮領導們的調研。

　　古鎮燈飾首遇“寒冬” 企業在夾縫中求生

　　近兩年，整個燈飾行業遭遇了不景氣，加上去年順達事件的影響，古鎮燈飾企業可謂是雪上加霜。關于外銷，一方面是全球經濟不景氣，燈飾市場的需求萎縮較大，訂單數量劇減;另一方面，受人民幣升值、勞動成本增加、出口退稅政策調整等因素影響，燈飾企業生產經營的不確定性大大增強。加之歐盟WEEE、RoHS、EUP綠色環保指令的相繼實施，更使一些條件落后的中小企業不得不因為技術原因或經濟原因而暫停輸歐，導致出口批次銳減。關于內銷，一方面受到國家房貸政策、原材料成本的影響，產品成本價迅速上升、市場價卻不斷萎縮，上下擠壓，處于“經營鏈”中間段的生產企業尤為難過。

　　據悉，奇麗家照明總經理曾建華自95年來到古鎮發展，已經走過了16個年頭。他在燈飾行業也摸爬滾打了多年，見證了古鎮從一個小漁村變成一個“燈飾之都”的全過程。他所建立的奇麗家照明也是古鎮較早成立的燈飾企業之一。他表示，這是古鎮燈飾行業遭遇到的第一次“寒冬”，古鎮燈飾行業的如此蕭條是他前所未見的，而作為主要做內銷的奇麗家照明來說是“深有體會”，尤其是稀土漲價問題，致使奇麗家照明成燈成本增加7%，但由于怕失去客戶資源，同質產品并沒有加價銷售，據統計，跟去年同期相比，奇麗家產品銷售量相差不大，但利潤額卻明顯下降。現在的奇麗家照明，乃至很多做內銷的企業可以說是“夾縫中求生”。

　　商會牽手企業“探路”

　　奇麗家照明，作為一家經營多年的江西企業，與廣東江西商會照明電器分會一直保持著密切的交流，其發展與困難一直備受商會的關注。彭衛明表示，目前古鎮有500多家江西企業，跨越多個行業經營，其中以經營燈飾、配件的較多。而商會作為政府與企業之間溝通的重要橋梁，往下有把政府的工作、想法傳遞給企業進行交流的疏通作用，對上能把企業的困難與意見提供、反映給政府。郭景安對商會提出了意見，“企業跟業界的交流不能局限于同一商會內，而是要跳出去，要跟鎮內甚至鎮外的一些大型的企業、商會、協會進行溝通，這非常重要。另外，政府及業界組織的參展，商會應該大力支持和推動企業去參展，企業的這種自我展示十分重要，因為很多經銷商都是通過參展的渠道認識企業，這樣才能看到業界真正的發展，還能給自己提供一個很好的展示平臺，實現更好地貨比貨。”對此，曾建華表示十分的贊同與支持：“江西商會也經常會組織我們參加展會、活動，還有商會內、商會間的交流，給予了他們企業認識其他企業與營銷人才，給予了他們互相學習的空間。”

　　政府引導“古鎮燈飾”品牌發展

　　當被問到怎么看待“古鎮燈飾”這個品牌，曾建華表示出了十足的信心，他表示，整體來說，古鎮是個好地方，對于企業來說，起步的門檻相對于其他的行業比較低，也是個創業的好地方，為孕育“古鎮燈飾”創造了優質的環境。首先，是因為在全國范圍內，有80%的燈飾廠都在古鎮。其次，現在古鎮燈飾的質量比五年前已經上了兩個臺階，與十年前相比更是上了四、五個臺階，企業都開始在轉型，不再傾向于“重視出貨，不重視質量”，而是向質量、品牌的方向邁進。這全靠政府的引導，使得企業提高了認證、規范了經營，此外，經過改革開放三十年的醞釀，經營者的經營意識也不斷提高，整個經濟格局正在改變，意味著“古鎮燈飾”這個品牌正在逐步的壯大。彭衛明也對此表示了贊同，他感謝古鎮政府培育了不少的企業與企業家，同時希望政府繼續想辦法讓小企業做大，也繼續想辦法讓已經做大的企業留在古鎮繼續發展。

　　但同時，曾建華存在一定的擔憂：古鎮的無牌照企業太多，對于像奇麗家照明那樣的正規企業的影響較大。對此，郭景安表示，對于提出要做“古鎮燈飾”這個品牌的古鎮政府來說，做品牌就是要把產品高級化，希望通過品牌的高級化帶動整個區域內的企業附加值與知名度。他強調古鎮政府一方面做快速維權機制、快速宣傳之類的動作去做好“古鎮燈飾”這個品牌，而另一方面縱容無牌照企業肆無忌憚的毀掉“古鎮燈飾”的根基，這是背道而馳的事情，這是古鎮政府絕對不允許發生的事。對于無牌照企業的打擊，古鎮政府一直在努力，雖然目前的確還存在不少無牌照企業的現象，但這將會是政府將來嚴厲打擊的一個重點。郭景安希望經營者們相信，古鎮政府要把“古鎮燈飾”品牌作為最好的一面展示給別人看，必然會把不好看的一面覆蓋或者擦掉，必然會制定一系列的措施去規范經營，避免古鎮的信譽度被削減。

　　如何發揮“中國燈飾之都”區域品牌作用，進一步鞏固燈飾之都地位?如何實施企業間強強聯合，抱團“走出去”開拓市場?政府對企業成長所組建的各平臺的服務和運作如何改進已經不再是一個古鎮政府、一個古鎮企業、一個古鎮經營者的思考，更多的是政府、商會、企業各階層的共同努力。

來源：世界照明時報

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