十一白電顯疲態 廠商盼年底“政策晚餐”

　　從終端零售數據看，在政策噱頭下，剛剛結束的十一黃金周給家電廠商帶來銷售彩頭，廠商也期盼這輪余溫能夠持續至年底，然而對政策依存度過高的背后是家電市場產品銷售結構失衡，即白色家電市場增長開始顯現疲態。

　　十一白電市場現疲態

　　十一國慶期間，為提振終端銷售，家電賣場推出的主要促銷手段是和相關補貼政策相結合，在北京，賣場和廠家聯手推出家電以舊換新和家電節能補貼等雙重優惠活動，消費者購買大件家電一般都可以獲得千元左右的優惠。例如在國美電器賣場一款市場價格為9390元的TCL平板電視，國慶期間廠家將其價格做到8490元，加上國家以舊換新補貼400元，加上節能補貼300元，總共可以做到7790元的價格。

　　以政策為主導的促銷活動對商家銷售也帶來一定程度貢獻。來自北京蘇寧相關數據顯示，7天長假蘇寧盡收年度銷售額的20%，尤其是“十一”當天的銷售刷新了年度日進賬10年來最高記錄。

　　中國家電網從廣州國美方面獲悉，截止至10月7日下午6時的數據，廣州國美逆市飄紅，二、三級市場增長尤為強勁，在銷售方面，3C增速強勁，手機增長46%，電腦增長64%，相機增長25%，反觀傳統類家電則增速較緩，其中彩電增長8%，冰箱增長9%，洗衣機增長12.5%，空調增長6.3%

　　國美方面向中國家電網表示，縱觀本次十一家電市場，一級市場初現疲態，二、三級市場增長強勁;彩電、冰箱等傳統電器銷售增長顯疲態，3C電子消費產品銷售增長強勁;智能手機、3D彩電等智能化產品深受消費者親睞。

　　雖然整個家電市場行情趨冷，不過從十一黃金周期間的銷售情況可以看出，在仍然有政策紅利的情況下，廠商還可籍此獲取銷售利益。但某不愿具名家電企業人士向中國家電網指出，整個白色家電市場大方向是銷售減速，尤其是冰箱市場，已經下探至五級市場，飽和程度較高，家電市場已經到了滯漲期。

　　年底市場或有“政策晚餐”

　　盡管市場趨冷，對于企業來說，仍然盼望年底能迎來一次銷售小高峰，即“政策晚餐”。

　　如果說家電下鄉政策是一頓豐盛的早、中、晚大餐，那么這幾年隨著政策紅利逐漸釋放，家電企業已享受了早餐和中餐，如今只剩下份量不多的晚餐了。今年3月份我國家電下鄉產品銷售達到三年來的歷史最高值，實現銷售額344.8億元。8月份來自商務部的數據顯示，家電下鄉產品銷量同比下降1.3%，政策的刺激效應正在減退，家電銷售增長乏力已是不爭的事實。

　　9月8日財政部、商務部聯合發布率先實施家電下鄉政策的山東省、河南省、四川省和青島市今年11月30日停止家電下鄉政策。對此，美的日電集團副總裁朱鳳濤預計認為，在家電下鄉和家電以舊換新政策取消之前，市場會有很大的增量，其拉動來源于消費者趕在政策結束前的提前消費。同時，他預計，政策的取消對市場的影響不會太大，因為消費者對具有高品質、高性價比、低能耗產品的進一步需求會推動市場。

　　上述不愿具名的家電企業人士也表示，上述三省市提前結束家電下鄉政策勢必會給三四級市場帶來一次銷售小高峰，因為廠商肯定不放過這最后的政策機會，放低價格盡可能促銷清庫存。

　　但機會主義并非企業長久生存之道，行業處以滯漲期也意味著企業處于轉型期，只有通過轉型升級給消費者創造新的需求價值才能獲取新增長力。“對企業來說，要讓產品銷量猛增只有兩條路：第一，產品技術升級;第二，渠道的拓展。除此之外，不可能再形成爆發性增長。” 上述企業人士稱。

來源：中國家電網　明彥華

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