外資彩電謀長假價格斗法 或將兩敗俱傷

　　為收復市場份額的失地，外資彩電廠商對即將到來的“十一”黃金周寄予了厚望，盡管各大廠商均不愿過多透露促銷計劃，然而促銷員還是明確表示“十一”促銷力度很大，業內人士稱今年外資彩電企業壓力不小，黃金周大幅促銷板上釘釘，這樣的背景下國產品牌恐需再度應戰，并被拉入低毛利泥潭。

　　外資躍躍欲試價格戰

　　昨日，記者在賣場走訪時，多位外資品牌彩電的促銷員非常肯定地向記者介紹，“十一”買外資品牌電視會很劃算，“到時候將大幅促銷”。記者隨即致電索尼、夏普等多家企業詢問促銷詳情，這些企業均表示會有優惠，但具體促銷方案為商業機密，不便對外公布。三星方面則透露，凡購買三星某款智能3D電視，不僅可以附帶眼鏡還有平板電腦贈送。

　　市場份額嚴重流失讓外資企業倍感壓力。數據顯示， 外資彩電占中國液晶市場份額一度高達七成，然而今年這一比例卻開始倒掛，外資市場份額縮小至三成。中國電視商會副秘書長陸刃波指出，外資彩電市場份額不斷被國內企業蠶食，降價換取市場是意料之中的。

　　價格戰兩敗俱傷

　　外資企業若大幅降價，國內企業恐將無奈應戰。雖然國內幾大彩電廠商對促銷計劃也都守口如瓶，一位企業內部人士向記者透露，促銷計劃是商業機密，但內外資肯定是比對著來，內資企業每款電視要比外資便宜300-500元。

　　從去年“五一”開始，外資企業就開始瘋狂發動價格戰，國內企業被迫跟隨，這使得企業毛利開始下滑。TCL多媒體在2010年年報中就表示，由于在中國市場來自本地及國際品牌的競爭日趨激烈，以及市場年初對整體中國電視機行業的增長過于樂觀而導致前期庫存過高，期內產品銷量未達目標。

　　今年上半年，行業還是處于一種低毛利局面，對此，創維集團CEO張學斌表示，一個產業如果只是在某一個時間段盈利比較低，這是非常正常的，這可能是由經濟形勢、整個行業產品、技術等因素決定的。但如果整個行業長期處于低毛利的狀況，那肯定是不正常的。

　　概念產品

　　還未形成盈利點

　　奧維平板研究中心副總經理彭健鋒表示，去年業績不佳，今年上半年整個液晶電視市場的增長也開始放緩，在這樣的狀況下，3D、智能電視等新產品成為企業的發展重點。

　　近日，國內企業集中發力智能電視和云電視市場。而外資企業卻拉幫結派主打3D市場，以三星和LG為代表的企業開始發起一輪又一輪的營銷大戰。相關專家指出，盡管營銷攻勢聲勢浩大、滲透率也大幅上漲，但這些新產品還不可能大量銷售，今年年底之前還不會形成盈利點，無法為今年年報添色。

來源：北京商報　孫聰穎

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