傳統市場利潤遭積壓 智能家電競爭白熱化

昨日，海信電器600060推出XT710系列多屏互動云智能電視;9月初，長虹發布全高清3D多屏互動智能電視;與此同時，美的、海爾也在近期相繼推出智能化家居系統。

在這條家電智能化的高速公路上，是什么讓家電巨頭也可以擠破了頭。究竟走到最后，路是否變成狹長小道?

傳統家電利潤微薄

巨頭齊擠智能大路

縱觀國際市場，在美國消費電子展CES上三星、海爾、TCL、海信等眾多中外品牌的智能電視高調集中亮相。在中國，智能風輕輕一吹，瞬間，不僅是電視，冰箱、洗衣機、小家電等也開始改頭換面披上新衣，走起了“智能路線”。

中國電子商會副秘書長陸刃波微博告訴記者：“2011年是一個智能電視元年。這把火迅速在家電各領域蔓延。”

據行業預測，今年下半年中國智能電視市場將加速發展，全年市場總體規模將達到329萬臺，在未來3年的增幅將突破50%以上，到2014年智能電視有望成為標配。

雖然家電下鄉、以舊換新、節能惠民等國家出臺的一系列政策，內需消費增長帶動2010年家電行業增長，然而家電企業不得不面對傳統市場利潤微薄的現實。

家電分析行業分析人士告訴記者：“在微利的家電行業，利潤已經被擠壓的無以復加，各廠商的利潤空間變小，低端產品利潤附加值較低，尋求新的利潤增長點，產品和企業的轉型成為必然，家電這個沉寂了許多的市場亟待新的元素注入活力。而智能如同春風為家電企業帶來涼爽，企業紛紛抓住這次機遇，渴望借機再次吹綠市場。”

2010年Google智能電視的問世，可謂在全球引起巨大反響，LG、夏普和索尼等外資彩電企業也將在國內推出帶有網絡功能的電視產品。緊接著，中國巨頭們開始紛紛推出智能化產品和終端，后又升級到智能化戰略甚至打造全產業智能生態鏈。

今年以來，長虹、TCL、康佳、海爾、創維等廠商也都紛紛推出了基于Android操作系統的智能電視。4月，卡薩帝面向全球用戶推出了開放式高端智能社交電視。海信又推出智能3D影院電視、9月推出新一代多屏互動智能電視。

行業著名觀察家羅清啟微博認為，全球經濟形勢正在重塑全球白電業的產業生態：歐美、日韓產業板塊則在高成本和難以管理的需求雙重壓力下，眾多家電被迫出讓資產，全球白電產業板塊重組將繼續深入。

智能需整體變革

暫為戰略層面一步棋

白色家電行業經過多年的充分競爭，市場正在走向相對成熟，市場份額的集中度逐漸提高，企業盈利能力穩定但似乎空間有限。

家電行業內人士指出：“中國家電的競爭力更多的不是在成本優勢，而是品牌優勢，但是家電企業從長遠來看，更應具備與需求匹配的完整的產業集群等長期優勢，中國家電企業，特別是國內龍頭企業，通過有效的全球化市場布局和拓展，重塑全球化品牌形象和品牌價值尤為重要。所以智能化只是招牌，顯然我們自己的家電更應該與‘閃亮外衣’匹配的強勁品質和口碑。”

對于龍頭家電企業而言，智能不僅僅停留在產品表面，更是變革了企業整個體系。5月份，海信發布了智能化戰略，宣布將全面進軍智能產業，打造智能多媒體生態鏈;6月份。同時，在海信成立“智能產業推進部”整合集團整體資源;格力宣布深入推動了業務區域化與產品專業化的管理架構的完善，持續進行徹底的產品公司化變革;長虹更是高調建造“智能生態樹”，沖刺千億目標。

“目前大多企業做智能，更多的是在戰略層面上的考慮，智能化是趨勢，企業發展的規劃和戰略。同時，智能化成為部分企業宣傳策略之一，白電智能化相對簡單，黑電的智能化較為明顯。智能化因素加入，作為銷售買點，在銷售層面是重要的一步棋，吸引消費者眼球，融入生產體系。”一家國內家電龍頭銷售市場部策略經理告訴記者。

“產業化遭遇標準難題。相當一部分企業陷入短期的焦灼中。不同龍頭企業間開發的技術標準不能兼容制約了物聯網家電等產業的發展。信息化環境的不健全，智能家電完全市場化還需一段時間。”業內觀察家認為。

來源：證券日報　岑青峰

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