空調業持續增長 企業轉型應對激烈競爭

　　在國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網在京舉辦的“2011中國空調行業發展高峰論壇”第八屆會議，發布《2011冷凍年度空調白皮書》以下簡稱《白皮書》。在沒有了節能惠民政策推動的前提下，頂著綜合成本上升的壓力，空調企業如何迎接形勢更為嚴峻的2012冷凍年，成為本次會議的主要議題。2011冷凍年度，在生產企業、經銷渠道的共同努力下克服了包括政策支持力度減弱和政策效應遞減、原材料以及用工成本上升等一系列困難，推出了大量適應消費者需求的新產品。

　　競爭更趨激烈

　　據悉，空調節能惠民補貼措施于2011年6月正式結束后，高能效定頻空調價格水平受到較大沖擊，盡管各企業為保證市場占有率不受較大影響紛紛從內部挖潛消化因補貼取消帶來的成本增長，但是最終依然在價格水平上有所體現，高能效空調價格明顯上升。

　　成本性通脹對國內空調行業的影響非常明顯，原材料成本、人工成本、物流成本、銷售成本普遍上升，其中稀土價格大幅飆升造成的壓縮機成本上升更是迅速反映到產品銷售終端上。

　　三四級市場及鄉鎮市場的增長對行業整體增長的貢獻力突出是2011冷凍年最為顯著的亮點。《白皮書》數據顯示，三級城市銷售量同比增長37.50%，四級城市銷售量同比增長更是達到70.88%，遠遠高于平均增長水平和一二級城市同比增長水平。

　　有業內分析人士指出，經過幾年的快速增長，一二級城市消費需求逐步飽和，企業紛紛將主要著力點放在三四級市場，使三四級城市和鄉鎮市場已經逐步成為保證國內空調整體銷售規模的重要市場。三四級城市和鄉鎮市場的消費水平和消費結構也得到了進一步的提升和改變，高能效、變頻已經成為這一市場的消費主流。

　　中國家電網總編呂盛華認為，相對于規模的擴大，三四級城市和鄉鎮市場這種產品結構的變化、消費水平的提高對于提升國內整體空調技術水平的作用更為突出，三四級乃至農村市場的重要性也更加明顯。

　　轉型應對未來

　　目前，中國經濟正處在政策刺激向自主增長轉變的重要階段，政策支持效應遞減明顯，生產企業自我生存、發展能力將更加重要。就空調行業和企業來講，面臨著國際、國內兩個市場不斷發生變化以及不確定的考驗。

　　國際市場中，美國經濟步入衰退、歐債危機持續蔓延、新興市場出現滯漲等一系列不穩定形勢導致空調出口的幾大傳統優勢地區面臨需求不足難題。而國內市場經過幾年的快速發展，產品普及程度迅速提高，政策推動作用也在逐年遞減，這些極為嚴峻的宏觀環境和現實的市場變化都需要引起企業的足夠重視。

　　如何在復雜的經濟環境變化中把握企業發展方向?諸多壓力都倒逼空調企業必須轉型升級向更具競爭力的發展模式轉變。

　　中國家用電器協會副理事長王雷指出，技術是驅動未來空調企業市場競爭轉型升級的核心動力，而未來企業技術創新的著力點在于對空調新冷媒技術的研究應用、變頻空調產業鏈布局、壓縮機和電機等核心技術資源的掌控等。行業的龍頭企業已經開始踏入這一轉型方向，從而策動空調行業新一輪以關鍵技術為主的競爭趨勢。

　　此外，在內外環境前所未有的考驗下，面對越發復雜的市場競爭態勢，空調企業應該思考如何更包容地面對競爭對手，更積極正面的參與市場競爭、引導消費，有效的管控企業的競爭機制，并能擔負起企業的社會責任，從而保障空調行業持續、健康的發展，也是對空調行業參與者的更高要求和期待。

來源：科技日報　何丹嬋 李德

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