衛浴業新一輪洗牌 “價格戰”企業必將被淘汰

　　目前，我國衛浴市場競爭白熱化，中國衛浴行業又掉入了靠打價格戰爭奪市場的惡性循環中。目前的衛浴行業生產企業和經銷商以已經遍地開花，導致了很多不正當競爭的出現，有很多廠家生產的產品不符合標準，看著是，實際上很多指標達不到。在相關部門的調控下，衛生潔具行業的結構調整步伐將進一步加劇，新一輪的洗牌必將淘汰掉眾多靠價格戰搶市場的小企業，價值戰而非價格戰，才是企業最好的生存之道。

　　廉價競爭滋生

　　拋開來說，整個建材行業乃至整個市場都是以價格戰為主導，而衛浴行業也不例外。法恩莎潔具負責人表示，這個行業目前來說還不是很規范，實際上這個行業是一個耗費能源的行業，就意味著什么呢？比如說陶瓷、衛浴等很多它的原料，它是不可再生的。所以行業是耗費能源的行業，而且產品的燒制等方面也會也大量的原輔材料的使用，所以行業是一個耗能的行業。

　　衛浴行業相對來說，起步較晚，門檻較低，前三十年改革開放整個我們的收入水平也好，城市現象大規模的發展這個需求量非常大，就造成資源開始向這個行業快速的流動。現在這個行業的企業，近萬家，或者太多。有很多廠家生產的產品不符合標準，看著是，實際上很多指標達不到。

　　監管的力度并不是很大，現在市場上有大量的產品，從行業角度來說不合理，是在浪費資源。另外，有一些品牌因為現在經過行業內大家這么多年的打拼，也形成的國內的品牌。但是有一些兄弟品牌不太誠實，他們也是靠不太合格的產品他們做一些貼牌，這樣他會把成本降下來。

　　市場競爭的不斷過渡

　　現在競爭很激烈，不單單是廠家跟廠家之間的競爭，品牌跟品牌之間的競爭，還存在經銷商與經銷商的競爭，這幾種品牌就靠低價去競爭，消費者真正理解行業的，關注產品的，研究產品的不是很多。

　　但是消費者目前90%-95%做調研，他們是非理性的消費，他不是買一個手機對這個產品花時間研究，往往受很多因素，包括大家的介紹，廣告宣傳的影響會產生購買的結果。基于這幾種情況，很多品牌產生了低價位的競爭。

　　有關負責人表示，我們在行業里面，我們有近30年的歷史，我們都非常清楚，一項合格的產品，你賣到299，或者399肯定要虧錢，其他兄弟品牌這么做一定有他的道理，我不想多說，從行業成本來說肯定實現不了。低價的競爭，應該不會對整個行業或者整個社會帶來好處，我認為它不是一個好的現象，希望我們的行業，還有我們消費者理智的進行消費。

　　在激烈的市場競爭下，我國的衛浴潔具面臨兩大難關：一方面，中國政府對房地產宏觀調控力度的增大，客觀上造成了國內地產投資增速的放緩，給與房地產息息相關的潔具行業帶來壓力；另一方面，伴隨著中國WTO五年過渡期的終止，國際知名潔具行業巨頭已競相入駐中國，市場競爭將更趨激烈。

來源：中國建材第一網

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