家電企業半年報出爐 黑涉白效果不明顯

　　2011年過半，家電企業半年報相繼出爐，可是我們先要把視線放在一家汽車企業上——比亞迪，8月22日比亞迪發布了2011年上半年半年報。在報告中顯示公司在上半年所獲凈利潤約為2.75億元，相比去年同期減少了88.63%。公司在上半年實現的銷售收入約為225億元，相比去年同期減少了10.77%。回想起2010年比亞迪要進軍家電行業的傳言，很多人會問，如果比亞迪真的進入家電業是否不會有今天那么糟糕的業績?“跨界”是萬能的嗎?

　　黑電企業集體涉“白”

　　2010年開始黑電企業康佳、長虹、創維、TCL集體進軍白電，康佳先是在2010年底宣布投資10億元建設白電基地，TCL集團進軍包括洗衣機和電冰箱的白家電領域。白電產品1999年3月正式上市。2003年TCL與冰箱企業長嶺集團達成協議，收購其旗下寶雞冰箱廠部分資產，并共同建立合資公司;創維2011年3月宣布全面進軍白色家電產業，總產能500萬臺的南京生產基地正式落成投產。白電是繼創維電視產品之后，創維B2C業務的又一支柱產業，集團將計劃用3年時間實現100億元的銷售規模，跨越產能、成本、規模三道坎，實現戰略崛起。

　　業內普遍認為，國內黑電巨頭布局白電實乃利潤驅使。眾所周知國內黑電企業錢難賺，產業鏈長，產品生命周期短，價格戰慘烈，面板等關鍵部件和技術都被他人掌握。由于夏普、三星、LG把持著全球液晶面板行業半數以上的份額，國產電視企業仿佛被人扼住咽喉。而以索尼、夏普、三星、LG為代表的洋品牌，掀起一輪又一輪價格戰，令本土品牌很難過。為了彌補短板，價格成了國內黑電企業的武器，換來了市場份額，卻犧牲了利潤，彩電行業已經進入高度競爭階段。相比之下，白電產業鏈上游資源不存在壟斷，核心工藝較為簡單，利潤空間很大。另外，集團規模化趨勢也進一步促使黑電企業涉足白電業發展。

　　試水冰箱業 銷售存隱憂

　　由于家電下鄉、以舊換新等政策的推進，近幾年冰箱銷量呈井噴式增長，黑電企業紛紛看準這個機會，要從冰箱行業上掘到“第一桶金”。

　　創維電器率先發力冰箱，并且在三、四級市場發展良好，但目前一、二級市場還沒有開始大刀闊斧的推進，主要以家電下鄉銷售為主，在所有冰箱品牌中大概排名第10位。

　　但是2011年的冰箱市場并不盡如人意，2011年第一季度的銷量并未帶給廠商驚喜。據數據顯示，今年1～3月份我國冰箱市場零售量為835萬臺，同比增長0.2%;零售額為208億元，同比下降3.4%。2月份更出現了冰箱市場兩年內的首次負增長。三四級市場逐漸飽和也給冰箱銷售帶來隱患，由于激烈的價格戰，冰箱行業可能進入微利時代，并且在未來可能面臨洗牌的局面。在這樣的激烈競爭下，黑電企業能否突圍而出，令人懷疑。

　　黑涉白效果不明顯

　　讓我們先看看白電巨頭們在2011上半年的業績，格力電器半年報顯示，格力上半年共實現營業總收入402.39億元，同比增長60.03%;凈利潤22.08億元，同比增長40.37%，這一成績單超出市場此前預期。

　　美的電器發布的2011年上半年財報顯示，今年上半年美的電器收入620.37億元，同比增長58.97%，實現凈利潤19.69億元，同比增長13.66%。青島海爾上半年實現營業收入379.94億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.27億元，比上年同期增19.14%;基本每股收益為0.57元，比上年同期增19.25%。

　　再看幾個進軍白電的黑電企業，以四川長虹為例，上半年公司電視產品的利潤率較去年同期增長3.52%，達到18.38%;但冰箱、空調等白色家電的營業收入雖然同比增長兩成有余，但凈利潤卻下降了4.28%。TCL集團的半年報顯示，由空調、冰箱、洗衣機和小家電構成的白電業務收入大漲92.26%，但由于產品成本也上漲近九成。對比即可看出黑電企業進軍白色家電的業績尚未在半年報中充分體現。

　　對于這種現象業內人士分析說，黑電企業做白電，技術、團隊、產業鏈的建設和管理，都是需要面對的現實問題。一些黑電企業只能選擇主打三四級市場來降低難度。此外，抽出一部分資金用于白電，對于原本就口袋不鼓的黑電企業來說也增加了風險。原本是消費者心目中的黑電品牌，一下子打在了白電產品上，市場接受度更是黑電企業難以解決的難題。TCL說不放棄白電，康佳決定給白電增加投資，創維計劃陸續提高白電產能……黑電企業在向外界昭示決心，與此同時，海爾、美的、格力們也在加強擴張力度。白電行業競爭更有序，利潤更誘人，但這些黑電企業在技術、品牌上都沒有優勢，機會并不好把握。

來源：慧聰網　

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