洗衣機行業增長趨穩 結構調整推動技術升級

專家認為，三四級市場將會是未來重點競爭區域，但一二級市場更新換代帶來的存量市場同樣不可忽視

洗衣機市場看似相對風平浪靜，實則平靜之中蘊含著更為激烈的競爭。

9月2日，由國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網舉辦的“2011中國洗衣機行業發展高峰論壇”就今年洗衣機市場的一系列熱點問題進行了探討。本次論壇還發布了《2011年度洗衣機市場白皮書》，與海爾、小天鵝、合肥三洋、三星、美的、松下、LG、澳柯瑪、倍科、CANDY、日普等企業共同就洗衣機行業競爭發展態勢進行了全面的梳理和剖析。同時，國美電器和與會企業交流了2011-2012年度洗衣機市場消費趨勢，從專業零售商角度為洗衣機生產廠家分享了其市場見解。

根據《白皮書》顯示，2011年洗衣機行業整體市場持續增長，但增速明顯放緩，高端洗衣機經過近幾年的快速增長已經進入平穩發展期，另外，產品結構升級的傳導效應正在向三四級市場推進，未來三四級市場將成為洗衣機企業重點競爭的區域市場。

2011年，由于受整體宏觀經濟環境影響，洗衣機行業出現增速放緩趨勢。

《白皮書》顯示，2011年1-6月，國內城市市場洗衣機累計銷量為1157萬臺，同比增長10.19%，銷售額為242.04億元，同比增長6.53%。而2010年全年國內城市洗衣機零售市場銷售量為2247萬臺，同比大幅增長了23.73%，銷售額為470.14億元，同比增長了25.37%。無論是銷售量還是銷售額的增長幅度，2011年上半年都比2010年有明顯下降。

行業整體增長趨緩的形勢也反應在產品結構上。2011年上半年，全自動滾筒洗衣機的市場銷量增長幅度從2010年全年的46.39%降至2011年上半年的13.32%，基本回到正常水平；全自動波輪洗衣機的銷量增長幅度從2010年的18.39%回調到2011年上半年的5.46%，增速低于整個行業4.7個百分點。

今年，洗衣機市場另一個比較明顯的特點是，在分城市級別市場和分區域市場中，新興市場表現突出。

根據《白皮書》分析，2011年上半年三四級城市洗衣機銷售量比例和品牌結構都在發生變化。與2010年同期相比，在分級別城市銷售量占有比例變化中，除一級城市外，2-4級城市銷售量比例都有不同程度的增長和提升，三級城市銷量同比增長達31.83%，四級城市同比增長達50.32%，增幅遠遠超過一級城市的3.73%。另外，在分地區市場中，華東、華北、華南等洗衣機銷售的主要區域今年上半年的銷售量比例都出現了不同程度的下降，與此相反，東北、華中、西北和西南地區占銷售量比例則呈增長態勢。

對此，國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析表示，一級城市洗衣機普及程度提高較快，飽和程度也在逐步提升，增長速度放緩符合常態，而三四級市場隨著國家政策的帶動和企業的重視，確實還有巨大的挖掘空間，增長則是必然趨勢，分區域市場的特點也恰恰印證了這一觀點，三四級市場將會是未來洗衣機企業重點競爭的區域，但一二級市場更新換代帶來的存量市場同樣不可忽視。

中國家電網總編呂盛華表示，目前，原材料價格、用工成本等不斷上漲，價格策略的使用空間很有限。面對未來市場需求以升級換代為主的特點，企業要想在競爭中搶占先機，首先要關注新興消費群體的需求變化，在產品研發上再下功夫，圍繞節能、節水、靜音、人性化、智能化等方面不斷優化產品，提高品牌的溢價能力，夯實企業的盈利能力，才能在未來競爭中占據相對優勢地位。

來源：證券日報　彭春來

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀