合資電視中秋將打反擊戰行業或現價格跳水

　　今年上半年，國內彩電市場一片低迷。為完成銷售業績，國產彩電品牌打出“內購”牌。受此影響，合資彩電品牌份額下滑。中秋前夕，合資品牌計劃發動大規模促銷戰，全行業或將出現價格跳水。　

　　市場平淡催熟內購會

　　來自奧維咨詢發布的數據顯示，今年上半年，國內彩電零售市場累計銷量1937萬臺，銷額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。預計下半年中國彩電市場仍將維持低速增長，全年銷售將低于去年水平。

　　6月份以來，國產品牌庫存壓力開始顯現，內購會應運而生。“所謂內購會，就是跟連鎖、商城等渠道合作，拿出幾款彩電型號，以低于市面的銷售價格，發動渠道的內部人員或親屬來購買。就現在來看，效果很理想。基本上一天能實現平時4倍的銷售數據。”海信北京彩電市場負責人表示，從今年7月份開始，國內彩電企業幾乎都在全國各地搞過“內購會”。

　　據北京蘇寧透露，內購會的優惠幅度非常大，一般全線直降10%-20%，價格敏感機型直降30%-40%。

　　中秋或現價格跳水

　　自2008年以來，合資彩電一直從技術、品牌、產品等多方面主導著行業發展，其市場占比一路飆升，一度高達70%。進入2011年，合資品牌市場份額出現大幅度下滑。蘇寧電器彩電渠道負責人表示，“面對滯銷帶來的庫存壓力和不斷被蠶食的市場份額，合資彩電廠商將在九月借中秋節，提前發起大規模促銷戰。全行業有望出現價格集中跳水”。

　　北京蘇寧彩電采銷部分負責人透露，“內購會”精準的目標群體選擇和極低的團購折扣讓國產品牌出盡了風頭，合資國產市場份額比例由年初的6:4逆轉為4:6，這讓一貫以行業老大地位自居的合資品牌再也扛不住價格大旗。多家廠商表示將在九月亮出價格底牌，部分產品可能推出5折優惠。

來源：新京報　

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