陶瓷業多渠道發展成趨勢 網絡營銷為陶企開辟新路

對于危機中的企業來說，尋找出路是當務之急，陶瓷行業在面臨各種不景氣時，雖然品牌陶瓷所受影響并不大，但總體而言市場還是因此而受到了限制，如果這時候不跨出新的步伐便很容易被競爭對手取得先機。對于陶瓷市場而言，各種渠道的銷售比例相差很大，這意味著在一些新興渠道上如果有所投入或許會取得不錯的效果。

多元渠道是方向 因式制宜是關鍵

太原陶瓷市場經過多年的發展，現已日趨成熟。目前，商戶組成基本穩定，產品結構基本完善。商戶經營的渠道以店面零售、市場分銷以及工程渠道為主，專業建材連鎖渠道次之，小區直銷渠道近些年來略有發展，陶瓷行業內建陶、衛浴跨界營銷的渠道零星分布，而網絡營銷則尚屬空白。

現如今，行業的上空籠罩著壓抑的愁云，經銷商不得不到處尋找開拓渠道的新模式，渠道多元化成為當前陶瓷行業發展的新走向 。在走訪過程中，有經銷商向筆者直言，多渠道經營是做大做強的必然途徑，也是做大做強的最終結果。但這得視商戶具體發展到何階段，并不適用于每家商戶，還得量力而為，需理性分析自己的優劣勢，尋找到適合自己發展的渠道才是關鍵。此外，拓展新的渠道，意味著在新領域的投入，應充分考慮到渠道建設的條件是否已經具備，持續發展的能力能否得到保障，以及經營過程的風險可否有效抵御，當做到胸有成竹，防患于未然，方能避免出現匆匆投入、草草收場的失利局面。

一般商戶涉及的渠道范圍仍為傳統渠道，絕大部分商戶從事店面零售、市場分銷以及工程渠道為主的經營方式。分銷網絡經過多年的市場整合基本定型，工程渠道則處在方興未艾的發展狀態中，特別是近兩年，在零售低迷、分銷飽和，工程渠道卻能屢有斬獲的誘引下，市場中工程渠道的建設備受商戶的推崇。

電子商務未起 傳統渠道稱雄

在北京，經銷商們對建材市場和建材店面的分銷渠道比較重視，約占50%左右，工程直銷的渠道，裝飾公司的渠道次之，共約占到35%。傳統的建材市場和建材店面銷售渠道因能給消費者直觀的展示，得到了消費者的認可。傳統的賣場渠道的優勢很明顯，賣場人流量較大，可信度相對較高，商家可直接借助賣場的名氣、人氣從而迅速積累客戶資源。電子銷售平臺的建設，連鎖超市的興起給傳統的賣場和個體商家帶來很大的壓力，所以賣場開始轉變經營理念，為了幫商家提高業績、提高營業額，賣場積極地搞促銷搞宣傳，甚至自己拿錢做活動為消費者帶來實惠。網絡營銷在建材行業屬于新興的銷售模式，其成本相對較低，覆蓋面廣，目前已經成為時尚的銷售模式，而且網絡營銷的選擇面較大，很有潛力。

但是目前，產品的銷售仍很大程度上依賴于傳統渠道，依靠各級經銷商來運作，各個渠道難以達到平衡。雖然電子商務覆蓋區域廣，產品可以無限上架，減少了商鋪租金、倉儲物流等支出，成本上有一定優勢。但在北京，多數商家只是將其當做一種宣傳，而工程、家裝、小區、零售等渠道建設仍是必建渠道。

從總體上來說，陶瓷行業在傳統銷售渠道上的競爭會比較激烈，而在電子商務這類比較冷門的渠道上競爭相對減弱了很多，衛浴企業如果在適當的時機拓展冷門市場相信也不是一項不錯的選擇。

來源：九正建材網

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