空調行業競爭強者更強 雙寡頭格局難撼動

　　伴隨著2011冷凍年的終結，強者愈強的馬太效應繼續在國內空調行業中凸顯。在格力、美的兩大空調巨頭已牢牢控制了國內五成以上市場形成了雙寡頭格局后，“行業三強”的說法漸漸被第一陣營、第二陣營的劃分所取代。

　　此前占據第三的海爾市場表現搖擺不定，為迎頭趕上的海信科龍、志高及奧克斯三大空調企業制造了機會。隨著相關幾大品牌市場份額差距的縮小，老三之爭亦愈演愈烈。

　　格局生變暗戰“老三”

　　此前，格力、美的、海爾一直是空調行業公認的“三強”，這三家的市場總額一度占市場份額的60%甚至70%左右，是行業內名副其實的一線品牌。而當“格力、美的、海爾”之間寡頭競爭逐步演變為雙寡頭競爭之后，行業第三的概念就漸漸在行業弱化。

　　據了解，自從2008年開始，格力、美的銷售猛增至200億元上下，而海爾則依舊保持在60億元左右的規模，與兩強的差距驟然拉大，空調行業格局由此出現新的變化。至2010年，空調領域格力以551億的收入領跑，美的則以482億緊隨其后，而海爾的空調業務在完成業務整合后，雖然有所增長，但與上述兩個品牌差距懸殊。

　　相反，原來對行業第三只可遠望卻難以企及的志高、奧克斯近兩年發展勢頭迅猛，與海爾之間的份額差也越來越小，很快具備了與海爾分庭抗禮的實力。有意思的是，今年3月國家統計局發布的“2010年全國家電市場各類產品銷量排行”顯示：志高空調獲得了行業第三的業績。面對這一結論，當時也一度引起了業內不少的爭議和質疑。

　　排位戰難改雙寡頭局面

　　“強者恒強”是業內人士對這個冷凍年市場格局的統一判斷。根據最新的統計數據顯示，2011冷凍年度，格力、美的、海爾銷量占比為64.9%，同比上升1.2個百分點。奧維咨詢負責人指出，2011冷凍年國內空調行業的品牌集中度進一步提高，品牌格局將更加呈現出“強者愈強”的馬太效應。

　　值得關注的是，對于格力、美的、海爾的銷量尚沒有具體的數據，但從去年的2010空調零售額排名顯示：格力份額為23.95%、美的份額為20.73%，兩者相加幾近50%。從廠家反應的情況來看，今年銷售更勝于去年。強者更強，空調行業的雙寡頭格力、美的地位已難以撼動。

　　根據此次發布的份額數據來看，志高、奧克斯和海信科龍，市場零售量的份額分別為6.3%、5.9%和4.8%。剩下的其它品牌，零售量市場份額均在5%以下，需要拼搶剩余的近兩成市場份額。業內人士表示，除去格力、美的兩大空調巨頭均超過20%的占比，其他品牌的份額差距并不大。

　　奧維咨詢預計，2012冷凍年，格力、美的、海爾、志高、奧克斯前五品牌的市場占有率將有望超過80%，品牌集中度將進一步提高。

來源：信息時報　曾祥萍

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