本土日化被加劇全球化亟需整合產業鏈爭取定價權

5月19日，由《中國洗滌化妝品周報》主辦、廣東三百六十度傳播廣告公司承辦（下簡稱360傳媒）、碧斯品牌冠名贊助、七色花國際冠名簽約抽奔馳的“碧斯與郎共舞?美麗中國論壇暨七色花簽約抽奔馳活動”（下簡稱美麗中國論壇）在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店成功召開，這是一個研討全球化市場下中國日化產業發展趨勢，以及在新趨勢下如何抓住互聯網商機破局的高檔次、高規格的重要論壇。本次論壇邀請的中國民營經濟教父郎咸平教授如約而至，他在會議上做了精彩的演講。論壇大獲成功，而郎教授的觀點讓人記憶深刻。

本土日化被加劇全球化

今年以來，本土日化品牌越來越感受到競爭壓力的加劇。直接體現在國際大牌渠道下層，產品原材料、房價和人員工資不斷上漲，導致品牌運營的各種成本上升。而中國一貫從緊的金融政策，使得現金流趨緊的本土日化企業因為缺乏銀行支持而難以擴大規模。

導致這些競爭壓力加劇的原因，最重要的來自于全球化市場的沖擊，簡言之即本土日化產業正在被加劇全球化。事實上，中國自加入世界貿易組織以來，各經濟領域開始全面對外開放，隨著去年中國金融行業也開始對華爾街開放，美國金融大鱷直接進入中國市場。國際金融資本可以名正言順的進入中國市場。

國際金融資本的大量涌入，使得中國經濟處于較嚴重的輸入性通脹狀態中，中國CPI長期在高位運行。中央銀行為了遏制熱錢流入資產性產業，不得不多次上調銀行準備金率，與此同時還多次加息。銀行提準和加息無非是為了控制放貸和吸收存款。控制放貸和吸收存款的目的則是為了遏制通脹問題。

通脹的產生就是全球化經濟競爭的直接結果，而匯率大戰和貿易大戰，成為國家之間的家常便飯。通脹使得中國各行業的生存和發展壓力十分之大，本土日化產業自然難辭其咎。而這也正是本土日化被加劇全球化的具體表現。

美麗中國論壇上，郎教授正是圍繞這個核心展開闡述的，事實上他在美麗中國論壇上演講的很多觀點，與他之前公開發表的觀點是一致的，其中的一個觀點是“面對經濟全球化，國家匯率大戰和貿易大戰將加劇，中國各個產業正在走入一個高風險低收益的年代，產業在喪失定價權，中國各產業亟需整合產業鏈，爭取定價權。”

郎教授的這個觀點，正是其近年來，“‘6+1’理論，整合全產業鏈”的簡潔描述。郎教授“6+1”理論觀點在中國影響比較大。他認為“中國不是制造業大國，真正的制造業大國是美國”；“中國越制造，美國越富裕”。他的理由是當今是產業鏈競爭時代，中國只負責產業鏈中的制造環節，而這個環節只能拿到一丁點的利潤，還導致環境污染，剝削勞工等問題，其他利潤全被歐美國家拿走，所以中國越制造，美國越富裕。
郎教授的“6+1”理論具體是指：中國企業在應對外部競爭中僅僅占據了生產這個‘1’的環節，利潤少得可憐；整個產業鏈的“6”——包括產品設計、原料采購、倉儲、運輸、訂單處理、批發以及終端銷售，這6大塊能創造的價值是90%。

360傳媒幫助日化業打通產業鏈

“期待廣東360度傳播公司構建產業鏈整合互聯網平臺，追求卓越。”這是5月19日，上海卓美亞喜瑪拉雅酒店內，“碧斯與郎共舞?美麗中國論壇暨七色花簽約抽奔馳活動”現場，中國民營經濟教父郎咸平教授寫給360傳媒的祝福語。

論壇當天，會議間隙。郎咸平教授與360傳媒董事長彭維軍先生促膝而坐，面對當前的中國經濟局勢各自發表觀點。而就郎教授的“6+1”理論中，360傳媒作為中國日化行業最好的全媒體服務性公司，其服務功能，正好是幫助目標客戶打通中國日化產業的產業鏈，是一個服務型和知識型的高附加值企業。

360傳媒旗下涵蓋《中國洗滌化妝品周報》、《360°Beautiful》DM、《國際化妝品制造》、招商直通車、中國洗滌化妝品網（http://www.360xh.com）及潮流閣商城（http://www.360clg.net）三個紙媒、兩個網站和一個深入區域市場的招商展覽公司，這種立體式的結構可以幫助日化業實現360度全方位的傳播服務，使品牌產品不但能夠通過360傳媒的5項全能（周報、兩個雜志、網站和招商直通車）到達經銷商手中，還可通過潮流閣商城一步到位，到達消費者手中。

360傳媒各拳頭產品正立足于幫助中國日化打通產業鏈、搞活行業，具體表現在，首先《中國洗滌化妝品周報》是中國日化行業最好的刊物之一。其次，招商直通車是360傳媒于6年前順應渠道扁平化發展的需要，在行業內獨創的招商模式，六年來幫助日化企業在全國26個省，舉辦了84場專場招商活動。再次，《360°Beautiful》DM雜志針對廣東、河南、河北、四川、山東和遼寧六個省發行，能夠深透發行到各個專營店。第四，《國際化妝品制造》是目前國內唯一一本針對化妝品行業原料包材進行研究的專業權威雜志。第五，中國洗滌化妝品網是點擊率最高的化妝品行業B2B商務網。以上360傳媒5項全能在整合產業鏈，推動行業發展方面影響深遠。

最后，360傳媒的潮流閣商城，在幫助中國日化企業解決郎教授“6+1”理論中“終端銷售”環節起到重要作用。另外，與360傳媒深度合作的深圳日化展會，亦可很大程度上幫助中國日化企業整合產業鏈。

對于360傳媒上述幫助日化行業打通產業鏈的6個產品，行業通稱為“360傳媒5+1”，即5項全能幫助解決企業解決渠道問題，而1個潮流閣商城則幫助日化企業解決終端銷售的問題。

對360傳媒的企業特色，郎咸平教授給予了高度評價，并且表示日化企業正該如此的積極整合產業鏈，爭取定價權。他說，“政府政策你沒法改變，國家稅收你沒法改變，國際金融秩序你沒法改變，你唯一能改變的就是爭取更多的客戶，從而盡可能多地爭取產品定價權。而互聯網是一個非常好的切入口。”

來源：美容化妝品網

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