玩具企業加速轉戰內銷市場

　　歐盟玩具安全新規的實施，有利于保障消費者的安全，但也將加大國內廠商玩具出口美歐的困難。越來越多的企業開始加大自主創新力度、開發新型材料、注重產品研發、減少人力成本，從勞動密集型生產向機械生產轉變，力求挺過此輪沖擊。

　　號稱史上最嚴的歐盟玩具安全新規公開頒施已有兩周左右。這是繼美國《消費者安全法案》之后，對我國玩具企業提出的最嚴峻的挑戰。

　　這項新指令對玩具的機械、物理和衛生性能作出了新的要求。其中，對化學性能的要求變化最為明顯。新指令對19種特定重金屬進行更嚴格的限制，列明了55種禁用香料和11種需要貼警示標簽香料的名稱等。

　　新指令首次禁用致癌、致基因突變、影響生育物質。同時，所有進入歐盟市場的玩具還必須貼附CE標識，且制造商在取得該標識前必須開展安全和符合性評估。進口商也被要求檢查制造商是否正確進行過此類評估。

　　歐盟玩具安全新指令在2009年6月30日頒布。2011年7月20日開始執行的是新指令的主要部分。針對化學品的特殊要求部分將在2013年7月20日開始實施。

　　歐盟駐華代表團負責食品安全與消費者事務一等參贊白瑪麗說：“出臺這項新指令的目的在于讓歐盟的消費者相信，歐盟市場上銷售的玩具達到了世界上最嚴格的標準，能保護兒童這類脆弱的消費群體。”

　　白瑪麗表示，這項指令不是專門針對中國，而是對準所有在歐盟市場上銷售的玩具。從2009年開始，歐盟與相關玩具廠商已經進行多次培訓和指導，中國廠商也參與其中。

　　業內人士說，我國是歐盟玩具進口的重要來源國。2010年，在進口歐盟的傳統玩具除視頻游戲外和玩具零件中，87%來自中國。歐盟的傳統玩具市場規模在150億歐元左右，進口玩具的市場規模約為70億歐元。

　　出口成本將提高

　　歐盟新規的實施，有利于保障消費者的安全，但也將加大國內廠商玩具出口美歐的困難。不少玩具生產企業表示，他們需要重新評估供應鏈及生產線配套，原材料及制成品的測試次數要增加，測試費用因此可能以倍數增長，生產過程要延長，出口成本將因此提高。

　　廣東美業電子科技有限公司營銷總監吳迪非表示，歐盟玩具安全新指令對企業的生產成本有較大影響，標準由16條一下子增加到57條，大大增加了企業對檢測儀器的投入。另外，在產品的包裝、材質、環保等方面的成本投入都需要增加，估計直接成本將至少增加15%。

　　廣東省玩具協會副秘書長蔡杰臣認為，新指令可能促進國內玩具行業的資源整合。目前，玩具產業聚集區汕頭澄海就出現了一些無力應對市場變化的小企業轉而依附大企業的現象。

　　廣東澄海柏裕塑膠玩具廠銷售經理陳達川認為，由于通脹，公司成本持續上漲。一方面，原材料價格持續走高;另一方面，玩具市場競爭非常激烈，產品不能隨便提價，本來就不高的利潤就更低了。“這次歐盟的新指令可以說是雪上加霜。”吳迪非說。本來電荒、用工荒已經讓企業焦頭爛額，但更糟的情況還在后頭。

　　有業內人士估計，根據目前玩具行業的激烈競爭態勢，未來5~7年，會有一半企業倒閉。

　　轉戰內需

　　外需碰壁后，部分玩具廠商開始將目光轉向內需市場。

　　蔡杰臣表示，汕頭澄海的玩具企業中，90%以上都有內銷品牌。目前，國內玩具內銷市場潛力很大。隨著經濟發展，人民生活水平提高，國人對孩子的投入也呈現增長趨勢，玩具產業將因此獲得不斷的增長動力。

　　據業內人士介紹，我國兒童人均玩具消費量每年僅20~30元，遠低于全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平，未來增長還有很大潛力可以挖掘。益智玩具、電子玩具、成人玩具將是未來玩具產業發展的趨勢。

　　據了解，一部分企業大打創新牌，將玩具與電子技術結合起來，創造出能說話的“智能”玩具來吸引孩子;一些玩具企業在投入巨資建立通路的同時，還憑借網絡平臺來開拓內銷市場。另一部分企業大打文化牌，借力受廣大孩子歡迎的動漫劇來做市場，如用小孩耳熟能詳的喜羊羊、灰太郎等來打造動人的玩具造型吸引孩子眼球。

　　深圳市玩具行業協會秘書劉艷芳認為，玩具與動漫結合，為玩具業帶來創新的同時，有望成為玩具企業新的起點。只要結合得好，一定會有廣闊的市場前景。

　　據深圳市玩具協會最近的一次調查，目前，該市20%的出口企業正積極開拓國內市場。

　　據深圳淘淘樂玩具有限公司董事長黃壯標介紹，該公司產品目前主要出口日本、歐洲。盡管出口市場仍占該公司90%的銷售份額，但在未來該公司計劃主攻內銷市場。

　　同時，各玩具企業也在積極修煉“內功”。越來越多的企業開始加大自主創新力度、開發新型材料、注重產品研發、減少人力成本，從勞動密集型生產向機械生產轉變，力求挺過此輪沖擊。

來源：中國玩具網

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