全球家電產業的“中國時代”正在開啟

如果要找中國家電行業代表“中國創造”的排頭兵，則非海爾莫屬。

有業界人士認為，單從海爾卡薩帝冰箱開拓高端品牌和開創國際化定位的營銷模式來看，它的成果不僅在于國際化，更在于“中國創造”的內涵展現。卡薩帝就好比吉利的帝豪、英倫、全球鷹等子品牌，甚至是超越了海爾母品牌的魅力。

在國際化上，海爾算作第一批走出去中最堅定、最穩妥的企業，在同批企業折戟沙場時，只有海爾依然孤獨的拼搏，探尋中國家電的國際化。作為最早開始國際化戰略的中國家電領軍品牌，海爾已經完成了全球化的布局，在全球市場上，海爾成為中國家電的代名詞。

根據中國家用電器協會的數據顯示，2010年海爾冰箱中國銷售量和出口量達到1665萬臺，平均0.95秒就有一臺海爾冰箱用戶在世界誕生，海爾冰箱也因此被稱作是“超級秒殺”者。7月是中國冰箱市場的產品銷售旺季，良好的市場表現使中國企業紛紛擴大產能，與此同時，全球冰箱業也在悄然完成變革，中國開始取代歐美成為全球冰箱行業的創新中心。

亞洲的成本制造優勢無與倫比，這種產業鏈的集群優勢具有不可替代性，歐美、日本等國家的企業面臨的高成本決定了其無法再專注于制造行業，全球白電技術上的更新換代已經到了枯竭的境地，在全球競爭中，剩下的只有比拼規模和成本，中國企業無疑是占據先天的優勢，歐美企業淡出傳統家電制造涌向新能源、醫療設備、生物技術領域等成為趨勢。

伴隨歐美、日本的產業轉移，從產業布局到技術升級，中國冰箱企業正尋找著差異化的競爭優勢，搶占全球冰箱市場，并定義產業未來發展方向。以海爾冰箱為代表的中國企業正通過全球化的戰略目標布局全球化市場，引導中國家電業從“中國制造”向“中國創造”轉型。

中國家電產業經過這么多年的技術儲備，營銷管理人才的培養，已發生量變到質變的變化，基本上具備了勇闖世界的能力，外資作為布道者的時代已悄然逝去，而全球家電的“中國時代”正在開啟。

來源：中國家電網　明彥華

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀