3D尾隨 去年已變頻 家電行業黔驢技窮？

家電行業形勢陡轉，連技術亮點都令人視覺疲勞。黑電企業執著于3D價格戰毫無新意，白電企業中除拋售空調變頻概念外似乎別無其它。3D，變頻，這些在2010年掀起市場革命性變化的技術亮點，在2011年仍用“余熱”推送著企業的市場營銷。

鮮見新的技術亮點，難道行業在推陳出新上已黔驢技窮？

有審視的業界人士向中國家電網指出，“別看國內家電企業們剛剛發布的半年報數據飄紅，如果從市場形勢、渠道現實、行業平均增幅等來核實，企業不無粉飾年報的嫌疑”。

該人士分析認為，家電行業依靠政策推手刺激市場營銷的熱潮已退卻，留給企業的是純市場競爭手段，在原材料成本高企壓力下，今年市場中卻還出現了非理性、非常規的競爭手段，渠道庫存堆積是不爭事實，家電行業平均增幅已由2位數字滑至1位數字臨界點，在這種溫度被冷卻的市場環境中，企業還能呈現一份滿堂彩的半年報，未免令人質疑。

降溫的市場環境中，今年企業的暗潮涌動多體現在營銷重組、管理體系優化等方面，而在新技術概念上的推出乏力。

“技術優勢都在外資手里，中國企業在核心組件的生產能力一直沒有突破。”一位家電企業人士一針見血地指出行業技術亮點薄弱的根本原因，中國企業多在集成創新或者工業設計方面有微創新。

如果說黑電技術上國內企業表現為尾隨，在白電技術上則多表現為“難產”。白電的新技術應該是智能家電的概念，家電的智能化意義在于上升到軟創新，即是系統創新和應用創新的概念，但我們目前看到更多的是三星、LG等韓國企業以及歐美企業在普及智能家電的概念。

該企業人士認為，當前國內企業更多表現為規模和成本競爭，所謂一些企業“掌控產業鏈”的說法言過其實，“掌控的意義在于支配，我們根本不具備這種支配的力量，只是擁有核心部件的組裝生產線而已。”該人士說。

按照朗咸平最流行的“6＋1產業鏈”理論，“6”指的是：產品設計、原料采購，倉儲運輸，訂單處理，物流管理，以及終端零售；“1”指的是產品制造。在6＋1的國際產業鏈中，在全球競爭格局下，中國企業在產品制造上優勢盡顯，但最關鍵、最賺錢的6個環節幾乎都不是中國企業所控制，中國家電業發展和技術創新的原動力，也在于很好的掌控這非常的6個環節。

來源：中國家電網　明彥華

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