黑白電上半年兩重天 下半年銷售或現疲軟

　　“2011年1~6月，我國空調銷量同比增長30.91%。”與空調行業的大漲形成強烈反差的是，“上半年彩電銷售完成全年預期的46.3%，銷售額736.6%，比去年同期分別下降0.6%和2.3%”。盤點上半年的數據，以空調為代表的白電繼續量價齊升;而連續幾年高速增長的黑電則首遭市場寒冬，量價齊跌，市場變現低于預期。

　　現狀

　　空調上半年增速超30%

　　根據近日產業在線公布的數據顯示，2011年1~6月，我國空調銷量達到6，717萬臺，同比增長30.91%。其中，內銷3，366萬臺，同比增長34.55%;出口3，351萬臺，同比增長27.44%。從今年上半年總體銷售情況來看，空調子行業總銷量、內銷增速均達到30%以上。

　　記者注意到，今年6月節能補貼取消一直被視為空調行業的一個拐點。不過已公布的數據顯示，“6月份以來，我國空調銷售呈快速增長的態勢，6月空調內銷量為673萬臺，同比增長高達50.29%，增速創年內新高。”業內人士分析指出，節能補貼的取消并沒有體現出對空調需求的顯著抑制，且較去年節能補貼下調的影響明顯減弱，這一點從6月環比增速可以看出，去年6月份由于節能補貼下調，空調內銷量環比下降16.8%;而今年6月份節能補貼的取消空調內銷量僅環比下降4.3%。

　　隨著補貼的取消以及各種物價成本的上漲，空調的漲價呼聲不斷。據了解，今年上半年，外資品牌空調全線漲價，漲幅在18%左右。4月份以來，國內主要空調品牌的掛機價格同比上漲10%~14%，柜機價格同比上漲2%~4%。

　　“空調價格還要漲，要買還是趁早。”國美電器番禺洛溪店空調銷售人員告訴記者，6月空調補貼取消后，定速空調價格已經有所浮動。而記者也注意到，目前處于空調旺季，賣場的空調價格卻仍是穩重有漲，某品牌一款標價為2099元的大1P空調，已較5月底漲價200元左右。

　　彩電上半年量價齊跌

　　在經歷了前兩年的高速增長之后，彩電的好日子也似乎到頭了，上半年的彩電行業并沒有按照預期增長。7月21日，來自市場咨詢機構奧維咨詢發布的統計數據佐證了這一判斷：今年上半年，我國彩電零售市場累計銷量1937萬臺，完成全年預期的46.3%，銷售額736.6億元，比去年同期分別下降0.6%和2.3%。明顯低于市場此前10%的增幅預期。

　　“現階段一、二級城市的平板電視銷量增長基本停滯，依靠三、四級城市需求的增長，平板電視整體消費保持了低速平穩增長。”中國電子商會副會長陸刃波認為，上半年彩電市場銷售低于預期，主要原因是家電下鄉等鼓勵性政策的刺激效用逐步遞減，液晶電視總體均價大幅下滑也是重要因素。

　　價格競爭已經成為國內彩電市場的慣用手法，也一路拉低了彩電的銷售均價。“國內品牌價格下滑最為明顯，上半年平均價格降幅為9.2%，特別是CCFL占到37英寸及以下產品的比重接近70%，而這些產品的銷售均價降幅達到12%。” 奧維咨詢公司總經理喻亮星表示道。

　　據奧維咨詢年初預測，2011年平板電視零售量將達到4106萬臺。但整個上半年彩電行業呈現量價齊跌，奧維咨詢平板研究中心副總經理彭健鋒表示，液晶電視規模預期下調到3662萬臺。他預計，2011年下

　　年中國彩電市場將維持低速增長，市場規模與行業年初目標會有一定落差。

　　預測

　　政策拐點臨近下半年銷售或現疲態

　　近期家電上市企業紛紛公布業績公報，記者發現，受到補貼取消等因素的影響，家電企業業績普遍下滑，政策拉動的銷量增長已略顯趨緩態勢。更值得關注的是，2011年下半年“家電下鄉”政策也面臨拐點，對于中國家電企業來說，失去這一政策紅利后的無補貼時代即將到來。

　　目前，首批實行“家電下鄉”的省份山東、河南、四川等地區按照原計劃將于今年11月份到期，后期還將有其他省份陸續到期，到期后這一政策是否延續下去目前尚無定論，但到期終止的可能性非常大。節能惠民政策已經在6月份退出，另一大利好政策“以舊換新”目前仍然在實行，但是整體的刺激效果已經難比當初。

　　如今，政策紅利到期了，原材料價格持續上漲，習慣了價格戰的家電企業，在利潤增長等各個方面都面臨著前所未有的挑戰。下半年，處于“后政策時期”的家電行業又將何去何從?

　　“受政策補貼退出影響最大的將是冰箱，然后是彩電、空調和洗衣機。”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌對記者表示，此前不少家電企業的業績過度依賴國家的政策補貼，當這種政策退出后，業績很可能立即變臉。目前種種跡象表明，家電行業的黃金期或許已走到尾聲，行業面臨的將是新一輪洗牌。

來源：信息時報　曾祥萍

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