炎炎夏日本數字家電業開始顯露“寒冬”跡象

　　理光于7月1日宣布，將在10月份收購豪雅以“賓得PENTAX”品牌開展的數碼相機業務。理光社長近藤史朗充滿信心地表示，收購成功使“我們獲得了在全球范圍內進行競爭的機會”。

　　盡管如此，這兩家公司在數碼相機市場上卻都是“輸家”。在按照銷量計算的日本國內市場份額中，豪雅為3.6%位居第8，理光為2.6%位居第9BCN調查。即使這兩家公司加起來也只有6.2%，排名僅列第8位。如果無法實現相當程度的乘積效應，那么收購后仍無法避免陷入苦戰。即便如此理光仍決定進行業務合并的背景是，日本國內的數碼相機市場環境在迅速惡化。

　　首先，袖珍數碼相機的價格開始雪崩式地跌落，2010年6月以后按照金額計算的市場規模持續低于上年同期BCN調查。像素等方面已經難以形成差異化，低價機型已下滑到1萬日元左右。理光的產品僅限于袖珍機型。要想在激烈的競爭中生存下來，全力收購豪雅的單反數碼相機業務是當務之急。不過，單反相機領域自2011年3月以后，按照金額計算的市場規模也一直低于上年BCN調查。

　　個人電腦、電視機市場均疲軟

　　理光應該十分清楚，即使將單反相機收入囊中，僅在日本國內還是無法找到出路的，因此今后將采取全力開拓海外市場的方針。理光將在歐美和新興市場國家開拓市場，目標是3年后將數碼相機業務的銷售額提高至年1000億日元，接近目前兩公司合計銷售額2倍。不過，排名靠前的廠商肯定也會推出同樣的戰略，所以理光的目標實現的難度并不小。

　　日本國內的個人電腦市場也呈現出萎縮趨勢。2010年11月以后，銷售額低于上年的月份明顯增多BCN調查。另外，由于微波信號的完全數字化，預計以2011年7月24日為界，日本國內的平板電視機市場將遇冷巖手、宮城和福島三縣除外。此前，大多數消費者在購買平板電視時，會順便買臺能播放藍光光盤BD等的錄像機，但隨著微波數字化的完成，預計錄像機需求也會減少。

　　突破口只有海外市場!不過在電視機和個人電腦領域，除三星電子等韓國廠商外，臺灣和中國大陸廠商也日漸崛起，海外市場的開拓比數碼相機還要難。價格競爭也很激烈，預計全球平板電視機市場在2013年按照金額計算將轉為縮小美國DisplaySearch的預測。

　　對于日本家電業來說，目前唯一的利好消息大概就是智能手機和平板終端的全球性普及了。美國蘋果的“iPhone”和“iPad”推動了市場的擴大，而日本廠商則因為向這些終端供應中小尺寸液晶面板而受益頗多。東芝、索尼和日立制作所三家公司為強化業務，目前正在考慮合并中小尺寸液晶面板業務。

　　不過，這幾個為數不多的潛力領域也一樣，幾年之內，肉眼識別極限——330ppi每英寸的像素數的中小尺寸面板將達到實用水平，要想憑借技術來提高精細度、增加產品附加值，其難度恐怕會越來越大。如果連中小尺寸液晶面板也要被迫卷入價格競爭的話，那么日本數字家電產業或將全面迎來“寒冬”時代。

來源：EEWORLD　

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀