彩電產業投資環境巨變 等離子重煥青春

　　一直被低估的等離子電視市場出現明顯轉升信號。2010年，借助3D的熱潮，等離子電視利用其天生的技術優勢受到市場高度關注;2011年一至四月，等離子電視零售量同比增長69.9%，相比液晶僅6.6%的增速，發展勢頭非常迅猛。

　　對此，市場投資專家表示，一直以來，等離子主要在42寸及以上的大尺寸領域占有絕對市場優勢，但卻因為中小尺寸液晶的占比數量大，導致等離子的市場優勢一直被市場低估。隨著大尺寸電視和3D電視時代的到來和市場需求的持續放量，等離子大有再創輝煌之勢。各等離子電視廠商進一步擴張產能，或將引發等離子電視投資熱潮，我國彩電產業投資環境也將隨之發生變化。

　　不可替代的性能優勢放大等離子的市場潛力

　　數據顯示，等離子的全球銷量從2010年開始突破了近年來平穩增長態勢，受到消費能力拉動出現大幅增長，2010年全球出貨量更是創下1900萬臺的歷史新高。這些數據折射出等離子巨大的市場前景及發展潛力。

　　針對目前等離子市場的增長趨勢，中國電子商會副秘書長陸刃波認為，隨著3D電視市場的發展，等離子技術優勢越發明顯。

　　據了解，等離子憑借高發光效率、超精細顯示、自然色完全保真、節能及大屏幕等液晶無法可及的技術特點，具有高清晰、快速響應、多視角、低視覺疲勞等獨有優勢，智能電視、3D電視的到來，讓等離子的市場優勢完全展現，并被市場和消費者發現，等離子已成為市場認可的3D顯像、運動高清、護眼等技術應用與互聯網音視頻娛樂應用的最佳載體。

　　等離子在3D顯示方面獨特的優越性，將是其獲得更多的市場份額。3D電視高漲的發展走勢，也為等離子創造了巨大的發展空間。據DisplaySearch《3D顯示器市場與技術分析報告》顯示，預計2018年立體3D顯示器在全球市場的需求，將從2008年的70萬臺、共9億零2百萬美元的出貨金額，迅猛增長至1億960萬臺，共220億美元的出貨金額;其中3D電視將會是3D顯示器中最大的應用。

　　此外，社會環境和經濟環境所帶來消費市場的需求增長也為等離子市場帶來了巨大推動。當前，正處于CRT電視更新換代時期，4.5億臺中國電視保有量的換代潮已經到來。隨城鄉住房環境改善，大尺寸的電視需求越來越明顯，未來電視消費市場將是以大屏幕為主要需求的市場。而在42寸以上，尤其是50寸以上規格，等離子具有比較大的價格優勢，市場占比和盈利能力明顯優于同尺寸LCD產品。總體來說，在未來電視向大尺寸發展的必然趨勢下，等離子有自己獨占的市場空間，而在這個空間，等離子因為其不可替代的性能優勢，暫時沒有其他產品可以替代，其市場發展潛力不可忽視。

　　投資效能高等離子盈利能力凸顯

　　美國投資銀行摩根-斯坦利公司對等離子和液晶的投資能效比較分析，認為等離子的資本性支出的效率為液晶電視的兩倍，而生產成本比液晶電視低1/3，因此，等離子業務的利潤超過了液晶電視。業內人士也普遍表示，在我國平板電視業務中，等離子盈利能力更強。

　　據了解，在平板電視時代，屏和模組占據了平板電視成本的60-70%，甚至高達80%，所以，從制造環節來講，銷售平板電視就是銷售屏。

　　而在我國液晶電視市場中，外資品牌占據了上游液晶面板資源優勢，國內企業由于核心技術缺失，處于受制于人的被動局面。2010年以來，中國液晶電視市場銷量增長速度逐漸趨緩，外資品牌為搶占市場整機大幅降價，拉低國內外液晶電視品牌的產品毛利率同時，提高液晶面板的供貨價格。在外資品牌的雙重打壓下，國產液晶電視品牌的利潤已經薄如刀刃。

　　市場投資專家曾多次指出，核心技術大多掌握在日韓等廠商手中，國內企業的發展往往受制于人，這已經成為限制液晶電視繼續擴張的瓶頸，彩電企業如果將全部競爭砝碼壓在液晶電視領域具有很大風險。

　　等離子在3D顯示方面獨特的優越性，將是其獲得更多的市場份額。3D電視高漲的發展走勢，也為等離子創造了巨大的發展空間。據DisplaySearch《3D顯示器市場與技術分析報告》顯示，預計2018年立體3D顯示器在全球市場的需求，將從2008年的70萬臺、共9億零2百萬美元的出貨金額，迅猛增長至1億960萬臺，共220億美元的出貨金額;其中3D電視將會是3D顯示器中最大的應用。

　　此外，社會環境和經濟環境所帶來消費市場的需求增長也為等離子市場帶來了巨大推動。當前，正處于CRT電視更新換代時期，4.5億臺中國電視保有量的換代潮已經到來。隨城鄉住房環境改善，大尺寸的電視需求越來越明顯，未來電視消費市場將是以大屏幕為主要需求的市場。而在42寸以上，尤其是50寸以上規格，等離子具有比較大的價格優勢，市場占比和盈利能力明顯優于同尺寸LCD產品。總體來說，在未來電視向大尺寸發展的必然趨勢下，等離子有自己獨占的市場空間，而在這個空間，等離子因為其不可替代的性能優勢，暫時沒有其他產品可以替代，其市場發展潛力不可忽視。

　　投資效能高等離子盈利能力凸顯

　　美國投資銀行摩根-斯坦利公司對等離子和液晶的投資能效比較分析，認為等離子的資本性支出的效率為液晶電視的兩倍，而生產成本比液晶電視低1/3，因此，等離子業務的利潤超過了液晶電視。業內人士也普遍表示，在我國平板電視業務中，等離子盈利能力更強。

　　據了解，在平板電視時代，屏和模組占據了平板電視成本的60-70%，甚至高達80%，所以，從制造環節來講，銷售平板電視就是銷售屏。

　　而在我國液晶電視市場中，外資品牌占據了上游液晶面板資源優勢，國內企業由于核心技術缺失，處于受制于人的被動局面。2010年以來，中國液晶電視市場銷量增長速度逐漸趨緩，外資品牌為搶占市場整機大幅降價，拉低國內外液晶電視品牌的產品毛利率同時，提高液晶面板的供貨價格。在外資品牌的雙重打壓下，國產液晶電視品牌的利潤已經薄如刀刃。

　　市場投資專家曾多次指出，核心技術大多掌握在日韓等廠商手中，國內企業的發展往往受制于人，這已經成為限制液晶電視繼續擴張的瓶頸，彩電企業如果將全部競爭砝碼壓在液晶電視領域具有很大風險。

　　等離子在3D顯示方面獨特的優越性，將是其獲得更多的市場份額。3D電視高漲的發展走勢，也為等離子創造了巨大的發展空間。據DisplaySearch《3D顯示器市場與技術分析報告》顯示，預計2018年立體3D顯示器在全球市場的需求，將從2008年的70萬臺、共9億零2百萬美元的出貨金額，迅猛增長至1億960萬臺，共220億美元的出貨金額;其中3D電視將會是3D顯示器中最大的應用。

　　此外，社會環境和經濟環境所帶來消費市場的需求增長也為等離子市場帶來了巨大推動。當前，正處于CRT電視更新換代時期，4.5億臺中國電視保有量的換代潮已經到來。隨城鄉住房環境改善，大尺寸的電視需求越來越明顯，未來電視消費市場將是以大屏幕為主要需求的市場。而在42寸以上，尤其是50寸以上規格，等離子具有比較大的價格優勢，市場占比和盈利能力明顯優于同尺寸LCD產品。總體來說，在未來電視向大尺寸發展的必然趨勢下，等離子有自己獨占的市場空間，而在這個空間，等離子因為其不可替代的性能優勢，暫時沒有其他產品可以替代，其市場發展潛力不可忽視。

　　投資效能高等離子盈利能力凸顯

　　美國投資銀行摩根-斯坦利公司對等離子和液晶的投資能效比較分析，認為等離子的資本性支出的效率為液晶電視的兩倍，而生產成本比液晶電視低1/3，因此，等離子業務的利潤超過了液晶電視。業內人士也普遍表示，在我國平板電視業務中，等離子盈利能力更強。

　　據了解，在平板電視時代，屏和模組占據了平板電視成本的60-70%，甚至高達80%，所以，從制造環節來講，銷售平板電視就是銷售屏。

　　而在我國液晶電視市場中，外資品牌占據了上游液晶面板資源優勢，國內企業由于核心技術缺失，處于受制于人的被動局面。2010年以來，中國液晶電視市場銷量增長速度逐漸趨緩，外資品牌為搶占市場整機大幅降價，拉低國內外液晶電視品牌的產品毛利率同時，提高液晶面板的供貨價格。在外資品牌的雙重打壓下，國產液晶電視品牌的利潤已經薄如刀刃。

　　市場投資專家曾多次指出，核心技術大多掌握在日韓等廠商手中，國內企業的發展往往受制于人，這已經成為限制液晶電視繼續擴張的瓶頸，彩電企業如果將全部競爭砝碼壓在液晶電視領域具有很大風險。

來源：電子視像協會　

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