3D電視大跳水 普及之路就此一帆風順？

　　液晶電視市場現在其實很不好混，成本壓力加大、需求減少的問題擺在每一家液晶電視生產商的面前。LED背光已經熱炒兩年了，智能電視又面對著各種發展環境的制約，3D似乎成了最合適的新賣點。而比我們預期更加迅猛的降價貫穿3D電視開始銷售的這一年，降價真能使得3D電視的普及之路一帆風順?

　　3D電視的降價之路

　　在2010年上半年，中國3D電視市場中僅有10款左右的3D電視銷售，且以三星和索尼為主。當時的3D電視主要是試水之作，最廉價的一款三星46英寸3D電視的售價也要14999元，并不是普通大眾消費得起的。

　　3D電視發展至今，除了一開始就積極為3D開辟道路的三星、索尼、夏普等國外品牌之外，本土主流品牌如海信、長虹、創維、海爾等都加入了進來。目前市面上也已經有14個品牌的超過百款3D電視銷售，市場均價也從近2萬元下降至接近萬元。且在售產品的尺寸段已經覆蓋到入門級的32英寸，最低售價不足3000元，在去年3D電視剛剛同我們見面的時候，這真是難以預料的。

　　從ZDC的監測數據上可明顯看出，事實上在2010年中3D電視的市場均價下降速度較為緩慢，進入2011年后市場均價開始高速下降，月均降價幅度達到836元。3D電視在中國液晶電視市場中的關注度份額進入2011年后也從不足5%迅速走高，到7月已經達到了17.6%，并且仍保持著快速的增長勢頭。回顧一下會發現，此前在LED背光液晶電視上市后近兩年才達到這一數值。也就是說，3D電視正以超過LED背光電視當年的速度普及開來。

　　為何2011年成為3D電視的降價普及年?什么因素導致3D電視的市場價格迅速的走低?當然是競爭的加劇：

　　兩個技術陣營的價格戰

　　在2011年之前，市面上的3D電視主要是采取主動式3D技術，三星、索尼等3D電視領導廠商甚至包括LG，當時采用的均為這一技術。而這一技術盡管可以保持畫面的原始分辨率、獲得較好的亮度、清晰度和立體感，但其配套的眼鏡重量重、價格貴，嚴重影響到了3D電視的普及。

　　而在2011年年初，一種名為“不閃式”3D電視面世。這種由LG率隊倡導的技術事實上正是此前在3D影院中廣泛使用的偏光式3D技術。而其所宣傳的“不閃式”也正是針對主動式3D電視由于技術原理容易造成頻閃和串擾等現象而言的。

　　偏光式3D電視的面世迅速的拉低了3D電視的成本和價格。一方面僅需在液晶面板中加入偏振組件即可實現3D顯示，另一方面其配套的眼鏡制作簡單、價格低廉。

　　而針對LG等品牌的來勢洶洶，主動式3D電視陣營積極響應，以“全高清”、“真3D”為宣傳口號，針對偏光式3D技術水平分辨率減半的缺點展開還擊。

　　除了在技術方面的比拼之外，兩大陣營還積極在價格方面展開競爭。盡管偏光式3D陣營擁有配套眼鏡售價低廉等先天優勢，但主動式3D電視上市較久技術也較為成熟，成本也得到了有效地控制。

　　目前三星、索尼、LG等國外品牌的3D電視主要集中在40英寸以上的大中尺寸段，而產品售價早已不是當年的遙不可及。如47英寸、采用LED背光的LG 47LW4500售價不足9000元，46英寸的三星 UA46D6000SJ售價也僅僅8000元出頭，售價僅為一年前同規格產品的一半。

　　國產品牌積極掀起價格戰

　　除了兩大技術陣營在價格方面的比拼之外，本土主流品牌的加入也為3D電視市場均價迅速下降立下了卓越的功勛。

　　本土品牌雖然在去年就開始陸續發布3D電視，但是在今年3D電視領域展開兩大技術陣營站之后，本土品牌更顯得活躍非常。從上圖也可發現很多本土品牌兼顧兩種技術的3D電視生產。同時本土品牌也更多的傾向于發展中小尺寸產品。

　　從市場在售3D電視的產品結構來看，到2011年7月，市場上47英寸以下的產品數量已經過半，42英寸以內的產品也已經非常豐富。而目前中國液晶電視市場在售的35款42英寸以下3D電視中高26款來自本土品牌。

　　今年上半年，多個品牌推出了較小尺寸、售價低廉的3D電視。如2月康佳推出了售價3999元的42英寸偏光式3D電視，3月創維也推出了覆蓋32、37、42英寸等尺寸的3D產品。

　　目前，不足3000元的32英寸3D電視、不足3500元的37英寸3D電視和不足4000元的42英寸3D電視都出現在中國液晶電視市場上。這些來自本土品牌的低價產品為3D電視在大眾消費者中的迅速普及起到重要的作用。

　　看起來無論國外品牌還是本土品牌都在積極的為降低3D電視的價格而努力，3D電視的發展就此會一帆風順?答案是否定的：

　　軟件環境的發展速度遠遠跟不上硬件

　　盡管目前3D電視在一線城市的普及速度越來越快，但我們面對的情況很可能是：到一個新搬家的朋友家做客，對方積極用剛買的3D電視為客人播放《阿凡達》。但事實上平時僅僅拿來看普通的電視節目，因為可播放的3D內容資源實在是太少了。前不久國外調研機構GFK進行的3D電視實際使用調查數據顯示，可收看的3D電視節目數量和可收看的3D電影數量成為用戶對3D電視最為不滿的兩點。

　　國外3D內容發展有條不紊

　　3D電視畢竟是國外品牌首先發展起來的，并且主要的核心技術以及上游資源也還掌握在國外品牌的手中。他們也在3D內容建設上投入了更多的心血。

　　除了積極推出3D電影、廣泛的在體育比賽上應用3D技術之外，索尼、三星等品牌也積極努力的開設日常的3D電視頻道，以期不間斷的為3D電視用戶供應新的內容資源。

　　從3D電影《阿凡達》走紅起，索尼在3D領域的決心就一日一日的更加顯現出來。旗下業務囊括電視硬件設計生產以及娛樂內容生產制作全過程的索尼，無疑是目前在3D內容建設上最具優勢的企業。索尼也不負眾望的在今年2月推出首個3D電視頻道3net。

　　除了索尼之外，松下、三星、LG等品牌都積極同好萊塢或其他商業電視機構進行合作，開發自己的3D電視頻道。

　　盡管目前在國外可看到3D電視頻道的用戶仍然是極少數，不過至少3D內容在有條不紊的豐富，而中國國內的情況顯然就沒辦法如此樂觀：

　　國內環境的復雜性制約了3D內容資源的發展

　　盡管眾多電視廠商、傳統電視臺等都積極的為3D電視頻道的建設奔走，目前看來確是步履維艱。國家廣電總局也在去年就正式啟動了3D頻道建設項目，本計劃于2010年年底就開播3D電視頻道，但至今也杳無音訊。

　　除了在3D電視內容制作方面的技術差距之外，國內3D電視內容建設難更多的是由于惡劣的環境。一方面，國內電視信號模擬轉高清的進度還相對較慢，高清電視節目目前僅能普及一線市場，很大程度的制約了3D電視頻道的播放效果。

　　另一方面，我國的電視內容制作、出售等都需要受到廣電部門的嚴格監管，3D內容的制作標準以及運作規程都還是一片空白。政令規制的效率低下嚴重的制約了3D電視內容的發展。并且從目前情況來看，很長一段時間內3D電視頻道仍將同傳統電視媒體一樣所有權歸政府，缺乏市場自主性，并且難以通過三網融合將互聯網上的良好資源導入。

　　令人沮喪的是，在中國市場中3D電視恐怕仍將在很長一段時間作為一種不太常用的附加功能存在，我們期待著3D電視內容上的突破。

　　結語：

　　綜上所述，價格的降低并不能使得3D電視就此順利的普及開來。平易近人的價格僅僅是3D電視普及的必要條件，目前3D對于中國液晶電視市場的消費者而言僅僅是一項不大能用的上的雞肋功能。要想讓3D電視真正的被廣大消費者積極接受，3D節目內容才是真正的關鍵。

來源：中關村在線　龐程程

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