家電業：在結構調整優化中保持平穩增長

近日，銀川市某家電賣場的工作人員正在給新到的家電張貼家電以舊換新標志。 新華社記者 彭昭之攝

核心提示

今年二季度，受到諸多因素的影響，家電產業景氣度出現回落，多數指標增速普遍放緩，但行業運行仍然平穩正常。下半年，家電業將繼續受到材料成本上漲、外部形勢復雜等因素的影響，家電企業應積極把握結構調整主線，以提高產品附加值的方法提升產品的利潤率，通過技術進步增強企業的核心競爭力，進一步加快家電產業的轉型升級步伐。

行業運行較為平穩

今年二季度中經家電產業景氣指數較上季度回落1.0點，多項生產經營指標增速較去年同期小幅回落。對于家電業增長勢頭的減緩，中國家用電器協會理事長姜風認為：“這是正常現象，政策效應使得2010年家電行業的增勢非常迅猛，各項指標表現均遠超業界預期，全年家電工業總產值增速更是高達31%，這使我國家電行業站到了新的歷史高點之上。但是我們也應該認識到，這種高速增長的態勢是很難得以延續的，從今年的情況來看，家電行業正在由爆發式增長過渡到平穩增長。”

今年以來，國內外經濟形勢非常復雜，不穩定、不確定因素還不少，家電業運行受到了一定程度的影響，二季度的增速出現了放緩跡象，但總體而言，當前家電業的增長速度處于正常合理的區間，家電業的運行是平穩的。

姜風分析認為，一是今年的宏觀經濟正朝著宏觀調控預期的方向發展，家電業運行也逐步回歸正常水平，而去年的基數較高，因此同比增速會有所放緩。二是家電下鄉等政策經過長時間的推廣實施，有效地釋放了農村市場的家電消費需求，不少農村家庭已經通過家電下鄉政策得到了相應的實惠，購置或更換了家用電器，在短時間內不會再有新的消費需求。三是原材料價格上漲速度過快，嚴重擠壓了家電業的利潤空間。四是電力供應趨緊、中小企業融資難等問題，對家電業生產經營造成了一些不利影響。

面對較為復雜的局面，姜風表示，行業企業要科學分析形勢，堅定信心，把握發展的主動權。2011年是“十二五”的開局之年，在經濟穩步增長、居民收入穩步增加的大背景下，我國家電業向好發展的大趨勢不會發生改變。

一段時間以來，許多家電企業都在積極擴大產能，進行產業升級。“這說明企業對未來的發展很有信心。現在，部分企業的投資擴產進度可能會做一些調整，但是產業升級的步伐一點都沒減緩。”姜風指出，“十二五”時期家電業有很大的發展機遇，主要來自兩個方面：一方面是國內市場的機遇，“十二五”時期，隨著城鎮化水平和農民生活水平的提高，以及政策的激勵，各種家電產品在農村市場將會迅速普及，農村消費者對高品質家電的需求將會加大，這將成為行業新的增長點。同時，城市消費需求的升級也將對高端家電市場起到極大的拉動作用。另一方面是國際市場的機遇，目前我國家電大企業正在積極開拓國際市場，境外建廠、并購的步伐在加快，國際合作力度不斷加大。如海爾收購了新西蘭的Fisher&Payke公司，在意大利收購了一家嵌入式冰箱企業，現在卡薩帝高端品牌設計也正在與國際接軌。此外，美的在埃及也在進行企業并購。

把握機遇深挖潛力

據商務部發布監測數據顯示，截至2011年6月30日，家電下鄉累計銷售1.65億臺，實現銷售額3663.7億元，累計發放補貼額425億元。其中，今年上半年全國家電下鄉產品銷售5093.8萬臺，實現銷售額1245.75億元，同比分別增長56.7%和83.7%。

對此，姜風指出，近年來，家電下鄉、以舊換新等政策的深入實施和完善，對家電行業的穩步增長起到了強大的推動作用，有效地拉動了三四級市場的需求，拓展了企業的發展空間。

2010年家電業的全面增長，明顯受益于國家的擴大內需政策。家電下鄉政策的實施使農村家電普及走上了快車道，截至2010年末，農村彩電的百戶擁有量達到了118臺，冰箱的百戶擁有量約50臺，洗衣機擁有量60臺，空調器擁有量15臺。由此可以看出，農村市場尤其是空調、冰箱產品仍具有較大的發展潛能。今年上半年，空調業呈現出產銷兩旺的喜人局面，農村市場的快速啟動就是個重要因素。

國家大規模的保障性住房建設將會給家電業帶來新的商機。大家電產品的市場與住宅市場有較大的關聯度，通常一套住宅可帶動冰箱、洗衣機、熱水器、微波爐等一整套家電產品的銷售，并可帶動1至3套空調的銷售。今后5年國家將新建3600萬套保障性住房，2011年將開工建設1000萬套保障性住房，這將對拉動家電行業增長起到積極的促進作用。

展望2011年下半年，姜風認為，國內家電市場總體上將維持增長態勢，企業要把當初過高的期望值降下來，以良好的心態、充分的準備、扎實的工作，把握機遇應對挑戰，深入挖掘市場潛力，全年依然有望實現平穩的增長。

推進結構調整優化

中經家電產業景氣指數報告顯示，二季度家電行業銷售利潤率為2.7%，低于本季度全部工業6.2%的平均水平，也低于去年水平。對此，姜風分析指出，最主要的原因是由于原材料價格上漲過快，今年以來，電解銅一直處在每噸7萬元左右的高位，硅鋼價格升至每噸8000至9000元，PP升至每噸1.4萬元，ABS升至每噸2萬元，這些都給企業的運營帶來了不小的影響。因此，要想克服原材料上漲所帶來的壓力，就必須依靠科技創新，提高產品附加值。

“近年來中國家電企業的技術創新能力有所增強，特別是從去年下半年開始，明顯感覺到企業轉型升級的步伐加快了，很多企業都加大對技術創新的力度，向技術創新要效益。”姜風舉例說明，家電是耗能產品，節能環保是家電業的發展方向，這需要通過技術進步來實現產品的升級。過去，一些家電產品能效水平的提高主要依靠增加材料消耗來實現，但現在材料成本越來越高，企業的成本也隨之增加。家電業就此開展了上下游合作，積極進行創新研發和設計，在節材的基礎上實現了更好的節能環保效果，這樣既節約了成本又受到了消費者的歡迎。

“十二五”時期，家電業面臨著調結構、上水平、增效益的重大課題。中國家用電器工業“十二五”發展規劃指出，大家電要重點發展附加值高的高端家電產品，電冰箱重點發展大容量多門溫區冰箱，如風冷冰箱、變頻冰箱，國內市場電冰箱250升以上大容量、多門、對開等高檔產品的比重將由現在的10%提升至30%；洗衣機重點發展大容量、變頻洗衣機，洗衣機全自動機型的比重將由現在的52%提升至70%；空調器重點發展高效節能空調器、變頻空調器、新冷媒空調器，變頻空調器的比重將由現在的不足15%提升至40%。

“家電業要在結構調整優化中著力實現平穩較快的發展。”姜風表示，廣大家電企業要努力增強核心能力，進一步加快轉型升級步伐。家電大企業肩負引領產業發展方向的使命，要把發展目標定位從一個中國企業變成一個全球化企業，從中國家電產業的引導者變成全球產業的主導者。現在大企業面臨的課題主要是技術創新上要有大的突破，增強自主創新能力和掌握核心技術是關鍵。對中小企業來講，要在某一個領域掌握核心技術，真正做專做精，比如九陽在豆漿機領域、方太在廚房電器領域都擁有自己的核心技術，這樣的企業才能立于不敗之地。

來源：經濟日報

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