本土家電需加強核心技術于洋品牌競爭

　　近兩年，洋家電在華頻陷“質量門”，因此有人斷言洋品牌將由此失去中國消費者的信任，并越來越被邊緣化。但筆者認為，質量并非構成洋品牌家電強大競爭力的唯一元素，本土家電品牌要想在與洋品牌的競爭中獲勝，還需要在核心技術、品牌號召力等諸多方面下功夫。

　　今年2011以來，先是飛利浦節能燈被指不節能，隨后又爆出松下、三菱、3M、海狼星等品牌的小型凈水器存在砷超標等質量問題。日前，飛利浦再度發布召回公告，稱其部分型號電吹風存在開關頻繁使用引發塑膠變形、冒煙或起燃的安全隱患，并決定在中國召回175.6萬臺電吹風。

　　近兩年，洋品牌家電可謂召回聲不斷。但是，相關的調查數據顯示，外資品牌并未因頻發的召回事件而在中國市場被邊緣化。如日前發布的2011中國品牌力指數顯示，彩電行業的指數前三位均為外資品牌。國家信息中心統計數據也表明，2010年，在對開門、三門以上特別是多門高端冰箱市場上，西門子、松下、三星等外資品牌的優勢明顯。在空調市場，2010年本土品牌市場占有率的優勢雖然得以保持，但進口品牌的銷售額占有率明顯高于銷售量占有率，說明其銷售價格對于保證企業利潤和利益的能力非常強，當然，這也折射出本土品牌在市場占有率上取得相對優勢的根本還是低廉的價格。

　　那么，為什么外資品牌堅守著高昂的價格，卻依然贏得了眾多中國消費者特別是高端消費者的青睞呢?有人認為，是中國消費者的崇洋心理在作祟，但筆者認為，在家電行業，雖然消費者可能也存在崇洋的心理原因，但根本原因還在于本土品牌在核心技術、品牌號召力等方面相對薄弱。由于缺乏核心技術和完整的產業鏈，彩電企業在平板時代受制于人的現狀一直難以改變，甚至當外資品牌攜核心技術及品牌號召力優勢發動價格戰時，作為價格戰的始作俑者——本土企業，還反受價格戰之累。

　　科技和服務才是品牌競爭的真正王牌，中國家電業品牌建設之路任重道遠，讓我們欣慰的是，領軍企業正在為其品牌注入新的內涵。

來源：江門日報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀