陶瓷業“中國名牌”標識實質將失效 最晚2012期滿

由于連續兩年沒有新的“中國名牌產品”出爐，最近各方媒體報道中國家居名牌產品標識將被禁用，最晚的將于2012年期滿；同時也有稱廣東省質監局及廣東省名牌產品評價中心近期均沒有接到此通知，質檢總局發文強調的是中國名牌產品的有效期問題，要求逾期不得繼續使用中國名牌產品標識。

陶瓷行業“中國名牌”標識實質已失效　　陶瓷行業“中國名牌”標識實質已失效

　　屆時，“中國名牌產品”標志將走入歷史，這不得不令筆者想起2007年，中國陶瓷行業痛失評選資格，集體丟失“中國名牌”榮譽的事件.2007年9月12日，國家質檢總局網站公布了“中國名牌戰略推進年委員會公告2007年第6號 ”，文中明確表示“建筑陶瓷原中國名牌產品標識可以使用到2008年8月底”并可以在08年進行續評。但2008年隨著質檢總局職能調整，不再直接辦理與企業和產品有關的名牌評選活動。根據《中國名牌產品管理辦法》規定，名牌標志將被陸續禁用，最晚的將于2012年期滿。

　　由此，建陶行業的“名牌”危機終于得到了明確的官方結論。按理說自2008年8月起中國陶瓷行業應該不再掛“中國名牌”產品的稱號，那為何媒體和企業都還在津津樂道建陶行業“中國名牌”？！

　　中國名牌為何引起行業如此關注？

　　中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵介紹，在2007年，東鵬、鷹牌、新中源、馬可波羅、蒙娜麗莎、金舵瓷磚、鉆石等品牌悉數入選中國名牌，為何國內大大小小企業熱衷于打著國字號的評選？原因一是其國字名號響亮；二是規模覆蓋面廣，其評選不局限于單個行業；三是工程投標的需要，好的品牌聲譽能為企業在工程招投標過程中帶來不菲的效應，更有效的包裝標識企業，使其產品對市場有著很大的沖擊。比起花費大，產品效果推廣方法又比較慢，見效低的各種廣告宣傳而言，中國名牌無疑更有說話權。四是，消費者認知品牌需要，再加上市面上品牌多，企業適應競爭更是脫穎而出求生存的需要。

　　中國名牌不再，還有中國陶瓷行業名牌

　　一位資深人士告訴筆者，自2007年起，中國陶瓷行業停止使用中國名牌，而只有行業名牌。當時不是因為陶瓷是三高的原因，主要原因在于中國建陶企業存在著產品質量造假、企業申報數據造假、企業間互相揭短、惡性競爭等不自律的行為，在這方面協會應該負起責任積極解決行業公信力問題。而當時國家有關部門取消建陶行業的評選資格，從另一個方面說明“中國名牌產品”的評審是非常嚴格。失去“中國名牌”的建筑陶瓷企業至少需要在廣告、包裝、店面等三方面做出大的調整，這將是建陶行業馬上要面臨的三大隱患。”

　　建陶行業規范發展如何實現？

　　有專家分析，目前由于國內多個陶瓷產區的崛起，區域間名牌產品數量比重的失衡也導致各省、各地、各企業想方設法躋進“中國名牌產品”行列，一定程度上加劇了建陶行業發展秩序的混亂。

　　根據實際情況積極去解決問題，吸取有關教訓并采取措施去規范行業的發展，建立一個公平、公正、健康的行業競爭環境。

　　但對于企業來說，要理性對待中國名牌的評選。中國名牌是一種榮譽。然而，作為名牌的根基是自身產品的品質、檔次乃至服務，是消費者的認可度，是一個系統工程，中國陶瓷工業協會多年前就制定了“以企業創建名牌為主體，以培育打造行業名牌為基礎，進軍世界名牌為方向”的一整套名牌戰略計劃。

　　因此，建陶企業要腳踏實地，克服浮躁心理，靜下心來練內功，把重心放在培育和打造質量上。

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　　中國名牌，是國家質檢總局授予內地優秀企業的一個獎項，其標志為圓形，中間有兩個S形，“中國名牌”標志自2001年啟用。質檢總局開始每年舉辦一次“中國名牌產品”評選，并于2005年推出“中國世界名牌產品”的評選。但2008年隨著質檢總局職能調整，不再直接辦理與企業和產品有關的名牌評選活動。根據《中國名牌產品管理辦法》規定，名牌標志將被陸續禁用，最晚的將于2012年期滿。

來源：中國陶瓷新聞網

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