環保禮品大行其道 綠市場“錢”景可期

幾年前，環保布袋的流行曾帶動了市場上環保產品的流行風。如今，環保產品已經受到全世界的普遍歡迎。當越來越多的消費者轉向道德消費，選擇愿意肩負社會責任的品牌的時候，“綠市場”開始逐漸壯大，越來越多的產品貼上“綠色”或“環保”的標簽。

　　統計顯示，2004年至2010年期間，全球環保產品貿易額約增加1倍，顯示出這個新興產業強大的增長勢頭和潛力。在中國，自哥本哈根會議之后，環保理念正從國家政策轉變為全社會共識。據奧美集團日前發布的一份針對中國消費者可持續行為的調研報告顯示，雖然有53%的受訪者認為環保產品在中國市場的價格偏高，但仍有71%的受訪者表示愿意多花10%的錢購買環保產品。而在五花八門的環保產品中，環保家居產品和環保禮品廣受市場歡迎。

　　環保家居產品銷路好

　　如今，對美好家居生活的向往和對高質量家居品位的追求已經成為人們的共識。而隨著人們對家居生活要求的提高，美觀不再是評定家居裝修好壞的唯一標準，環保健康越來越受到人們的關注和追捧。英國創意廚具制造商馬丁·瑞納（MartinRayner）對記者說：“環保家居用品在世界各地的發展情況不同，如英國近年受經濟下滑影響，消費市場整體增長放緩，但環保產品的發展仍然穩健，消費者在綠色家居產品上的開支穩中有升。”據他介紹，在英國，由個體、小企業和社區組成的小眾一族日漸增加，他們熱愛環保，對綠色產品的需求越來越大。而在美國，消費者近年對環保的清潔用品的需求也明顯增長，有調查顯示這一升幅高達176%。

　　另據了解，歐美人士喜歡園藝，經常購買家用廚余處理系統，把廚余垃圾分解成自制肥料，用來種植。馬丁·瑞納特別指出，除保護環境以外，耐用和可多次使用等都是綠色家居產品的設計方向。此外，節能用品也是環保家居行業的熱門產品，如太陽能戶外照明、風力驅動照明用品等。

　　環保禮品迎來受青睞

　　除了環保家居產品，環保禮品近年來也逐漸受到了消費者的喜愛。同時，由于發展時間短，環保禮品行業的市場競爭也不那么激烈，很適合新生企業發展。綠星火創辦人施躍翔對記者表示：“禮品最值錢的部分是設計及概念。除了賣禮品，還可以賣環保概念，如以顧問形式協助企業從事綠色采購，或配合客戶的年度減碳目標擬定各種環保方案，包括采用環保紙張、名片、燈具、設計樓頂花園等。”

　　據施躍翔介紹，綠星火的產品中，匙扣環保袋系列較受消費者歡迎。這款匙扣形的迷你環保袋，方便與家居鎖匙系在一起，還可以掛在背囊作裝飾，容積大小又剛好可以放進整份報紙而不礙眼。為推廣這款環保設計，他們有空便到報攤游說寄賣，由于設計特別、外形細小，加上用料成本低，因此很受上班族歡迎，報販也樂于銷售。

　　針對環保產品尋找銷售商難度大的問題，施躍翔對記者表示：“利用互聯網推廣產品是一種比較理想的方法，因為現在很多客人都是通過雅虎（Yahoo）、谷歌（Google）、臉譜（Facebook）網站等渠道尋找所需產品。”據了解，綠星火的目標客群以公司為主。施躍翔對記者解釋道，這是因為B2C網銷效果不太理想，對中小企業來說，行政成本過高。而B2B針對公司企業，不但銷量大、利潤高，也可以透過對方網頁宣傳自己的產品。市場發展趨勢表明，商業禮品市場潛力很大。而企業饋贈環保禮品，不但新奇且具創意，也彰顯了企業社會責任。“我們創業之初的定位是環保禮品貿易商，但隨著顧客對其他禮品需求的出現，才開始增設生產線兼顧一般禮品，拓寬客源覆蓋面。”施躍翔說。

來源：中國貿易報

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