洋品牌遭遇信任危機 本土五金品牌把握機遇

事件回顧：2011年7月10日，國內高端家具品牌達芬奇被爆料所銷售的家具并非產自意大利，相當一部分產自廣東東莞，所用原料也不是達芬奇公司宣稱的名貴實木而是高分子樹脂材料。眾所周知，一向以價格昂貴著稱的達芬奇一張單人床能賣到10多萬元，一套沙發能賣到30多萬。對如此天價家具造假甚至可能被判定為不合格產品，不少消費者表示吃驚之極。不過，從這個案例中，我們些許可以明白一些事理。

洋品牌=信任？

其實，達芬奇事件并非首案，之前國內就頻頻有“冒充”洋貨的產品被曝光：2006年，號稱源自德國的歐典地板，被證明所謂“德國總部”子虛烏有，代工廠就在通州；2002年，所謂丹麥國際知名品牌音響“香武仕”，其實是東莞盧村的“地方特產“；至于打著意大利旗號的“名牌”服裝更舉不勝舉。涉及冒充“洋貨”的行業企業數量不斷擴大，打造“洋貨”的形象也確實給某些企業帶來了一時的利益，暫時拔高了企業的品牌形象，但一旦曝光開來，企業勢必將面臨巨大信任危機。

就如“達芬奇”而言，之前宣稱所售家具是100%意大利生產的“國際超級品牌”，使用的原料是沒有污染的“天然的高品質原料”。它傷害了廣大消費者，也讓“品牌”很“受傷”，國產家具轉個圈蛻變“天價洋貨”，消費者受到欺騙高價購買所謂“頂級品牌”，洋品牌所造成的信任遭遇前所未有的質疑。

本土五金品牌或許面臨新一輪洗牌

目前，對于五金行業來說，高端品牌清一色的國外品牌，實耐寶、史丹利、博世等西方企業長期霸占五金高端市場，究其原因也和銷售渠道中經銷商對國內品牌信心不足，對“洋貨”信心強密不可分，因此，銷售國外品牌也更受消費者歡迎。如今，“達芬奇”讓“洋貨”品牌“顏面盡失”，消費者對“洋貨”品牌也必定長久“心存芥蒂”，國內五金市場即將面臨新一輪洗牌。

任何產業的進一步發展都是伴隨著市場的洗牌而逐漸進行的，而這次，洗牌對于非品牌的國內中小五金企業是一次機遇，對于長期居于高端市場的“洋品牌”卻是一次浩劫。國內中小五金企業應抓住這次機會，克服目前國內市場低檔產品過多，高檔產品不足的現狀，在產品開發與技術改造方面積極創新，提升產品檔次，提高產品的附加值，注重自主品牌建設，打造國內五金品牌。

來源：全球五金網

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