家電出口：中期結束調整預期 眾壓下呼品牌支持

2011年第二季，中國家電產品如家用空調、冰箱冷柜等處于出口旺季，彩電、洗衣機、微波爐等出口在逐步進入旺季階段。各家電產品依然遭受來自原材料、匯率、勞動成本及消費國經濟、購買力等多重壓力和不確定性。部分產品出口啟動提升價格策略，價格調整一方面增加外貿總額，同時不可避免地影響訂單順利執行；另一方面，出口利潤并沒有同幅改善。參考2011年1-5月中國家電產品出口實績，我們調整了2011年中國家電產品出口量及增長幅度的預測。

　　由中國機電產品進出口商會聯合產業在線（即北京智信道咨詢有限公司）共同編制的 “中國家電出口景氣指數”顯示，參與調查的彩電、家用空調、冰箱冰柜、洗衣機和微波爐五類家電產品2011年第二季綜合景氣指數在“一般平穩”區間，跌落于基準線（以100為基準）之下，相比上季的短暫微升反向下滑；綜合信心指數處于“一般向好”區間，連續三季走高之后出現回落。

　　根據“中國家電出口景氣指數” 2011年第二季調研統計，五類家電產品綜合景氣指數為99.42，低于基準值0.58，景氣狀況一般向下，相比上季下滑，這是繼2010年首季之后第二次跌落基準值之下。除彩電外，其他四大產品“出口景氣指數”高于基準值，空調出口景氣指數相對較高。從五類家電產品的出口季節特征來看，空調和冰箱冷柜上半年出口量較多，第二季處于出口旺季；洗衣機、彩電和微波爐下半年出口量較多，第二季進入逐漸增長通道。景氣指數很大程度反映了各產品出口季節特征，同時也不同程度反映各家電產品出口貿易環境及競爭能力現狀。

　　在2011年第二季出口景氣指數的八大指標中，“制造成本改善”依然在“稍差”區間，景氣度最低；其他指標維持“一般”區間，其中“盈利狀況”和“自有品牌比例”低于基準值；“貿易環境”、“新出口訂單”、“外貿總額”、“出口價格”和“營銷費用投入”高于基準值。“營銷費用投入”指標相比上季提高。中國家電產品第二季出口依然面臨來自原材料、勞動力、匯率等成本壓力，以及隱形貿易壁壘提高所帶來的不斷上漲的認證成本壓力。在通過內部消化的種種努力之后，大部分產品不得已通過提高產品價格來轉嫁壓力。而提高價格無疑會增加訂單順利執行的難度，同時由于產品提價僅是為了彌補上漲的成本，并非通過有效改善產品結構、增加高端或高附加值產品銷售來實現，因此出口利潤并未獲得相同幅度增長，甚至受擠壓。在參與調研的五類家電產品中，家用空調、冰箱冰柜、洗衣機和微波爐均有不同程度的價格調整，同時也面臨著調價過程中的種種尷尬。而彩電行業在本是即將進入旺季的第二季度，出口量和外貿總額都有不同程度下滑。企業表示，這是行業在第二季度出現減產以及激烈競爭下的價格下調。國際一線品牌在多個區域市場大幅度降價，打壓二、三線品牌，令中國品牌異常艱難；液晶面板等上游廠商限產保價，尤其第一季度供貨不足，影響彩電企業訂單完成率，流失部分訂單；進入二季度，上游屏廠家因虧損提出漲價，在無合理利潤的情況下，彩電整機企業也不愿接單，出現減產。

　　根據“中國家電出口景氣指數” 2011年第二季調研統計，五類家電產品綜合信心指數為114.83，高出基準值14.83，一般向好，連續三季走高之后出現回落。五大產品信心指數均相比上季下跌。其中，洗衣機和微波爐第三季信心指數表現“較好”。空調、冰箱冰柜和彩電第三季信心指數表現“一般”。五大產品第三季信心預期基本基于出口季節特征判斷。企業提出，國內家電產品標準相對落后，而歐盟等地區技術標準等不斷更新，增加了企業出口認證成本及技術難度，在顯性成本上漲與隱性貿易壁壘的壓力下，行業對第三季度貿易環境預期下滑。在出口競爭中，企業愈發意識到技術、品牌所帶來的盈利能力的重要性。在本期調研中，樣本企業呼吁有關部門能給予品牌建設的重點支持，并提出有建設性的支持方式與方法。

　　參考2011年1-5月海關顯示的出口量實績，我們相應調整了五類家電產品2011年全年出口量及出口增長預期。整體而言，2011年五類家電產品全年出口量持穩或平穩增長，增幅有不同程度收窄。家用空調、彩電上半年出口實際增幅不及原預期，拉低全年預測增長；其中，家用空調存在以散件出口方式，對于整體出口量增長有一定影響，但不在本指數調研統計之列；彩電的上游關鍵部件供應受日本地震影響較大并且存在一定時間的后續影響，導致上半年出口實績與原預期有一定差距，降低全年預期。微波爐上半年出口實績低于原預期，相應微降全年預期。而冰箱冷柜上半年出口實績高于原預期，調高全年出口增幅預期。

　　關于“中國家電出口景氣指數”

　　“中國家電出口景氣指數”由中國機電產品進出口商會聯合產業在線（即北京智信道咨詢有限公司）共同編制，涉及彩電、空調、冰箱冰柜、洗衣機和微波爐五類家電產品。

　　通過對七十余家家電企業外貿經理人進行調研訪問，以貿易環境、外貿總額、新出口訂單、出口價格、自有品牌比例、盈利狀況、營銷費用投入、制造成本八大因素作為綜合評價中國家電產品出口現狀與預期的經濟指標，運用指數模型及專業統計方法，“中國家電出口景氣指數”科學監測家電出口運行及未來發展趨勢。

　　2010年7月，“中國家電出口景氣指數（2010年中期）”首發，逐季調整與完善數據模型與統計樣本； 2011年元月，“2010年第四季中國家電出口景氣指數及2011年中國家電產業經濟運行預測”發布，預測2011年五類家電產品全年出口量繼續保持平穩增長，增幅有不同程度收窄。2011年7月，參考2011年1-5月五類家電產品海關出口實績，再度發布“2011年中國家電出口預測” （調整）。

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