借中草藥功效優勢 本土日化挑起“成分戰”

　　一邊是醫藥行業中草藥漲價引人關注；一邊是日化行業六神、霸王等本土日化企業大打“中藥牌”，借中草藥的功效優勢，紛紛大力度推廣如艾葉沐浴露、中草藥洗發水等含中草藥成分的日化產品。

　　本土日化瞄準中草藥再掀“成分戰”

　　記者在各大賣場、商超看到，伴隨著夏日高溫季節的來臨，沐浴露、香皂等日化用品已經進入市場的銷售旺季。其中，具有清涼功效、適合夏季使用的沐浴露產品以及洗發用品，大受市民們的青睞。然而，記者也注意到，在日化產品熱銷當頭，各大商家的市場大戰也激烈上演。

　　在多個賣場，記者看到，相比于國外品牌，六神則針對新近上市的艾葉沐浴產品，在顯眼的位置直接打出“不添加化學合成除菌劑”的口號以此來吸引消費者。

　　據六神賣場導購向記者介紹，六神今年夏天上市了新推出的艾葉沐浴露，是對艾葉進行現代化工藝的萃取，提取出其中的艾葉精油來作為核心功效成分的產品。因此，“相比其他沐浴露產品，艾葉沐浴露是中草藥類型的日化產品。”

　　“今年本土日化開打‘成分戰’，給消費者的影響將是前所未有的，”一不愿意透露姓名的專家向記者指出，近期的添加劑事件，使得消費者在選購日化用品時，更加注重安全健康。因此，在一定程度上，也為中草藥在日化行業上的應用，提供了良好的市場契機。

　　六神中草藥戰略浮出水面

　　據記者了解到，早在上世紀90年代初，就有日化品牌開始打出植物、中草藥概念，將植物成分納入到日化產品當中來已是日化行業的必然趨勢，整個日化行業也正往天然、溫和的大方向發展。

　　“今年以來，圍繞中草藥日化產品，六神最新上市了艾葉系列沐浴露和香皂，以及以中草藥配方為主漢方沐浴露，可謂將中草藥應用又提升了一個水平。”一長期關注六神的行業人士向記者表示，伴隨著這兩大系列的推出，六神作為上海家化旗下的品牌代表，其中草藥戰略也正日益浮出水面。

　　上述行業人士向記者介紹，目前可以看到，對于中草藥方面的應用，六神是國內日化企業中推出了最多產品的品牌，涵蓋了沐浴露、香皂、花露水乃至嬰兒用的祛痱產品等。據六神內部人士透露，對于其市場拳頭產品花露水，近幾年，六神也在持續不斷地進行不同緯度的類別細分。

　　“中草藥文化博大精深，家化對中草藥的研究也是持續不斷，我們已經積累了很多的經驗和技術。同時做佰草集和六神，不僅有利于我們對于中草藥研究的資源共享，也有利于把中草藥理念融入到不同類別的產品中去，讓整個中草藥相關的品牌影響力能夠做得更大，倡導一種中草藥的價值主張。”日前，上海家化市場部總監秦奮華接受記者采訪時說到。

來源：美容化妝品網

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