冷年新趨勢：創造需求使空調細分市場火爆

　　2011空調冷年即將結束，就如年初各方預測的一樣，變頻將成為2011年空調市場競爭的焦點。而變頻空調也不負眾望，在市場方面表現良好。其中2011年1月至4月，變頻空調的零售量和零售額分別同比上漲了120%和128%，而定頻空調的上述兩個指標分別同比下挫了18個和11個百分點。5月變頻空調的零售量更是了實現同比增長151.3%，其中變頻掛機實現零售量同比增長為63.2%，柜機變頻實現零售量同比增長為88.1%，變頻空調市場所占比重首次超過定頻空調，達到了53.4%。6月的銷售數據更是由于端午節小長假的刺激一路飆升。

　　變頻空調的大幅增長同時伴隨著很多隱憂：通脹陰影下空調原材料漲價使得企業利潤空間縮窄，其中稀土價格成倍增長，更是威脅到制造空調核心部件的生產;還有房產政策的緊縮、空調企業的紛紛擴產都是威脅市場重要因素。這就迫使企業轉向能為用戶創造價值與利益的高端產品，因此更加舒適、環保、節能的空調就受到了消費者青睞。

　　企業發力空調細分市場

　　在成本和需求都難以把握的情況下，如果企業還抱著大規模制造的舊模式肯定行不通。于是，空調業也出現了一股創造消費需求的潮流，以對消費需求的快速洞察和直接反應來滿足市場，促使變頻空調細分市場更加火爆，甚至能使空調既不受原材料成本的影響，也不受市場淡旺季等因素的影響。

　　“空調不僅僅是一臺家用電器，而是家中的一份子”這種創造性消費理念成為企業推廣新產品的標準。因此2011年，各大空調廠商推出的新品可以用“層出不窮”來形容，格力U系列空調、I太空艙新品、美的微變頻、海爾除甲醛新機，這些主流廠商推出的產品，不但在賣場上吸引了消費者的關注，它們也因強勢的產品特點和對細分人群需求的關注成為眾多消費者的購買首選。

　　其中，海爾無氟變頻除甲醛空調、無氟變頻物聯網空調是針對新居、新婚人群屋中裝修甲醛超標推廣的空調產品，為消費者打造舒適室內空氣環境，而不再是簡單的溫度調節;夏季人們睡眠問題使美的變頻睡眠空調應運而生，空調實現了正負0.2℃的精確控溫、增加空氣20%含水量的柔性保濕和低至22分貝的內外雙靜音效果，奧克斯也同樣在睡眠上下功夫，搭載“一鍵舒眠功能”的變頻空調為廣大消費者營造最為舒適的空間;格蘭仕和志高主打空氣殺菌，由于長期開空調不透氣，空氣中的細菌泛濫，因此光波殺菌空調和“CU+銅抑菌”空調便派上了用場。

　　這種關注細分市場的理念也同時影響到了“洋品牌”，三星在日前發布的空調新品中，也在其中增加了等離子殺菌SPI空氣凈化技術，能殺滅多種病毒，且空調獨有的FullHD過濾器除塵率高達90%。

　　這些創新產品不僅顛覆了消費者對空調單純制冷制熱的認知，還重新定義了空調產品：集智能、變頻、健康、節能、舒適、便捷等概念于一身，并且創造了一種一年四季的消費觀，使企業紛紛看好變頻空調產業后市的發展。

　　“成本”向“需求”轉變成為空調消費新趨勢

　　在變頻空調占比不斷上升的同時，產品發展的趨勢也將顛覆傳統的單純溫度調節的概念，進而轉變為更加舒適的空氣調節，產品功能不斷向能提供濕度、潔凈度、含氧度、清新度、舒適度等特征的空氣調節方向進化。

　　此前的空調市場基本上處于消費者購買第一臺空調的普及期，消費者選擇產品的依據大多停留在價格上。從現在開始，市場正進入消費者購買第二臺空調的更換期，這時消費者對空調的需求更為苛刻，衡量空調企業競爭力的核心將轉變為如何快速滿足消費者的需求，如何根據消費者實際需要開發更加人性化、讓用戶更健康舒適的創新技術。那些真正為用戶提供超值產品和服務的品牌會成為消費者的最愛。

來源：慧聰家電網　

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