政策退市能效升級 中國冰箱業迎來變局

　　政策激勵結束，大企業紛紛擴產，能效升級迫在眉睫。變局將至，中國冰箱企業準備好了嗎?

　　農村市場的火爆推動了家電行業的發展，家電市場的規模也迅速擴大。國家統計局數據顯示，2010年全年家電行業累計產值為9642億元，同比上升31.4%。家電行業累計銷售產值9184億元，同比上升32.3%。2010年，家電行業企業平均產銷率為95.2%。

　　在家電下鄉產品中，銷售最佳的兩類產品是彩電和冰箱。資料顯示，家用電冰箱2010年產量達到7546.03萬臺，有7個月產量超過600萬臺以上的月份而在2009年僅4個月產量平600萬臺的月份。

　　企業家是敏感的。以江浙地區為代表的中小企業在家電下鄉來臨之際紛紛上馬家電下鄉項目，卻絲毫沒有考慮一窩蜂式上馬的風險。據悉，不少臨時轉型的中小企業盡管沒有虧損，甚至有的企業賺取到了更多的利潤，但是利潤的來源卻并不是依靠優良的產品做出了非常有效的銷售業績，而是因為為了組建廠房而買下的土地，在幾年后翻了幾番。正因為如此，有的企業熱衷于建廠、擴產，但實際上在家電產品的技術開發上、生產銷售的管理上投入的很少。

　　這也直接導致這些企業在面對變局時缺乏抵御風險的能力。2011年底，山東、河南、四川的家電下鄉政策即將到期，其他省市也有可能陸續停止。一旦沒有了政策的激勵，眾多中小企業在大企業的壓力面前，是轉型，是競爭，還是倒下?

　　有冰箱高管說，中國的小企業規模小，但轉型快。有的企業一開始賣空調，當空調遇冷時改賣洗衣機，洗衣機市場趨緩后又開始賣冰箱。等冰箱市場飽和了又回頭去賣空調。這些企業就是連續不斷的轉型、轉型，實際上卻沒有對家電行業做出任何的貢獻。

　　具體到冰箱行業，當政策不再時，中小冰箱企業更缺乏動力，它們在大企業強大的實力面前將逐漸消失，市場份額將一步步的被大型冰箱企業吞掉。因此，未來兩三年，也許將是冰箱行業發生劇烈整合的時期。冰箱行業將不再是現在的寡頭領軍、上百品牌混生的戰國時代，將逐漸形成以超級寡頭為主，十幾個品牌為主的大格局。

　　近期，西門子、海爾、美的紛紛擴充產能。2011年3月，海爾宣布合肥年產300萬臺節能環保冰箱技改項目建成投產，在中國的產能將接近2000萬臺;美的在安徽合肥、廣東南沙和湖北荊州進行大規模產能擴張，預計未來5年內，美的冰箱年產能將達到2500萬臺;西門子更是在滁州建設了第二個冰箱生產基地，四條生產線投產后產能將再增加500萬臺。同時，美菱也計劃到2013年將實現1000萬臺的產銷目標，而海信年產能200萬臺的高自動化冰箱生產線也于3月投入試生產。

　　這些冰箱行業的領軍者并不是擔心產能消化不了，而是看到一旦冰箱市場出現變局，不能最快的占領市場。

　　寡頭出現，市場也許會進一步引發動蕩。這些寡頭們會發現，盡管同行們減少了，直接競爭對手反而會更加強大，同時市場規模增長放緩甚至是下降的情況下，價格戰也許不可避免。

　　有專家曾表示過，中國冰箱企業是急功近利的，但它們也有各自的難處。不少企業在企業定位、產品定位上模糊，在人才儲備上缺乏積累，在技術開發上缺乏實踐經驗。此外，銅鋁塑料等原材料價格的連年上漲、匯率變化、通貨膨脹、人力成本上升更是常年困擾我們的企業的幾大難題。盡管不少大中型企業年年都進行調整以適應這些變化，但近兩年這些因素對企業的影響極為強烈。

　　面對變局，我們的企業應該如何做?技術升級是一條出路，也是最有效的一條道路，但并不是人人都可以順利通行的陽關大道。技術開發需要人才儲備，但市場上的人才就只有那么多，人才儲備總量有限，何況研發上的投入也相當巨大，更須幾個月甚至幾年才能看到成效。這讓研發和創新能力不足的企業更加缺乏進取精神。

　　除去已知的影響因素外，冰箱能效也面臨著升級。現行的冰箱能效標準是2008年正式實行的，到2012年以為期四年。無論是從時間長度、技術變化還是節能減排的角度講，冰箱的能效標準都面臨著升級的可能。同時還有企業提議效仿歐洲的能效分級制度，在每兩個級別之間細分幾個小的級別，如A級和B級之間增加B+++，B++，B+等等，以鼓勵冰箱企業的節能技術水平進步。

　　但到底是現行的粗獷式分級更合適，還是設想中的細分式更好用，但必須得到全行業的廣泛討論和仔細驗證才可以得出結論。

　　但我們可以知道的是，冰箱行業的變化將不可避免。

來源：環球家電網　

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