國內電紙書市場再迎降價“血雨腥風”

　　漢王電紙書降價風波未平，盛大Bambook降價風潮又起。此次，Bambook從999元直降到499元，將電紙書價格再拉新低，同時紐曼等多家電紙書廠商也開始醞釀降價，電紙書市場再迎“血雨腥風”已無法避免。

　　大幅降價為出新品?

　　6月28日，盛大網絡在北京召開“一人一錦書”市場新戰略發布會，宣布盛大電紙書Bambook從999直降到499元。會上同時宣布Bambook電紙書用戶通過Bambook累計下載書籍突破1000萬冊。盛大果殼電子CEO郭朝暉表示，盛大將6英寸電子墨水屏帶有WiFi的電紙書Bambook帶入499元時代，今后還會在這個價位持續推出新品。

　　Bambook一經宣布降價，就在業內引起一陣喧嘩。有分析人士指出，此番降價的源頭還在于之前漢王降價引發的連鎖效應。4月份，漢王電紙書剛剛進行了大幅價格下調，降價幅度超過40%，所帶來的直接效應就是漢王電紙書的銷量大幅增長，一度也讓飽受爭議的電紙書市場看到“回暖跡象”。

　　“Bambook此次降價，原因之一可能在于清理庫存，同時為新品的推出做好市場鋪墊。”易觀國際分析師孫培麟表示，Bambook從一開始就扮演了黑馬的角色。去年一經推出999元的價格，就瞬間將電紙書價格拉入千元以內，雖然飽受爭議，但Bambook一年來的銷售情況確實只能用不溫不火來形容。再加上漢王大幅降價所造成的市場壓力，推陳出新、清理庫存就成為必然選擇。有消息透露，Bambook2也將在不久推出，價格應該會在500-600元左右，因此降價后所形成的新價格區間將為新品的推出創造良好的市場空間。

　　業內跟風頻推跳水價

　　Bambook價格暴降，引發業內同行跟進降價。紐曼副總裁付啟敏在微博上開玩笑似地說道：“朝輝兄弟郭朝暉一去盛大，就整出這么大動靜，這下漢王該著急了……我們怎么辦，一咬牙拼了! 下周開始488元!”

　　然而，此次業內龍頭漢王并沒有出來表態，有接近漢王的相關人士表示，Bambook降價并未對漢王市場占有率產生多大影響，漢王不會在短時間內有跟進降價的行為。

　　業內人士對于電紙書將遭遇又一輪降價表示擔憂。孫培麟分析認為，降價對于各大電紙書廠商產生的影響不一。紐曼、愛國者等品牌，因電紙書并非企業核心產品和競爭力，它們降價只是跟隨大流;而此番降價對于漢王等以電紙書作為核心產品的企業打擊甚大，這類企業無論是跟隨降價還是另謀他法，都將必須面臨這一波的沖擊。

　　“電紙書的未來在于原創內容，盛大高調降價，也是在謀求自己的渠道延伸性更強，讓出版社等內容合作方看到盛大文學在終端等渠道方面的拓展力，以便為日后獲得更好的內容資源做準備。”孫培麟表示，漢王面臨的形勢不容樂觀，雖然Bambook在終端領域無法代替漢王，但降價帶來的終端銷量沖擊還是不容忽視;Bambook后面是國內最大的原創文學平臺云中書城，而漢王在此核心競爭力方面明顯處于劣勢。

　　推動盛大文學上市?

　　Bambook降價并非盛大在電紙書領域的單純舉動，有分析人士指出，其深遠的意義在于推動盛大文學在美上市，并促進其盈利模式的創新。

　　早在5月份，盛大文學就發布了招股說明書，其中值得注意的是，盛大文學已經連續三年虧損。

　　招股說明書顯示，2008年、2009年和2010年，盛大文學的凈營收分別為人民幣5300萬元、1.346億元和3.93億元約合6000萬美元，年平均增長率達到172.3%。2008年、2009年和2010年，盛大文學的凈虧損分別為人民幣2250萬元、7450萬元和5650萬元約合860萬美元。2011年一季度，盛大文學的凈營收達到人民幣1.387億元約合2120萬美元，而2010年同期為人民幣4820萬元。2011年一季度，盛大文學的凈虧損額減少到人民幣370萬元約合60萬美元，而2010年同期凈虧損為人民幣1530萬元。

　　“盛大文學之所以選擇海外上市，原因之一可能在于，海外更看重上市公司的發展模式和盈利前景。”孫培麟分析，看似盛大文學連年虧損，但實際上原創文學的市場潛力在海外是被十分看好的。

　　盛大文學的主要營收來源于網站上的付費閱讀和向使用社區工具的用戶收取費用，并與其他銷售渠道商達成營收分成協議，包括電紙書生產廠商和無線運營商。此外，還向在線游戲公司和電視及電影制作公司授權一些內容版權，并在網站上出售廣告。盛大文學線下出版業務也占很大比例，通過連鎖和在線書店，以及批發方式銷售圖書，進而獲得營收。數據顯示，2010年，以營收來計算，盛大文學在中國在線文學市場占據了71.5%的市場份額，前景極為看好。

　　“一旦盛大文學成功上市，通過上市獲得的資金就可以迅速投入到原創內容的建設以及相關終端產品的推廣上。因此，Bambook未來在國內電紙書市場上還有很大的潛力。”孫培麟稱。

來源：北京商報　

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