格力電器攜雙料銷售冠迎來旺季

即使在國內已經擁有4000萬臺套的龐大產能，在2011冷凍年度旺季到來的時候，格力空調仍然呈現供貨緊張的局面。

　　格力電器表示：“幾乎每年公司都面臨旺季缺貨的情況，這是也是格力擴產的重要動因，2010年格力在家用空調和中央空調方面均成為銷售冠軍，2011年雖然國家政策收緊，但格力銷售依舊出色，公司沒有顧慮。”

　　“2010雙冠王”

　　雖然空調業并不多以自然年來區隔銷售時段，但2011年3月格力還是相繼迎來了兩個好消息——2010年家用空調及中央空調的雙料銷售冠軍。

　　3月24日，珠海格力電器股份有限公司發布了其2010年度報告，年報顯示，格力電器2010年實現營業收入608億元，同比增長42.6%；實現凈利潤42.8億元，同比增長46.8%；上繳稅收39億元，累計納稅164.77億元。其中，格力電器空調業務營收551億元，同比增長43.8%。此前，美的電器2010年報則顯示，其空調及零部件營業收入為482.59億元，低于格力近69億元——格力已經連續第16年穩坐行業銷售冠軍。

　　同在3月，暖通空調傳媒機構發布的2010年各品牌市場銷量及占有率排名報告顯示，2010年格力中央空調以9.6%的市場占有率，成為中央空調行業國產第一品牌。

　　挾2010年出色的銷售業績，在2011年旺季到來之前，格力對外公布了另一份出色的一季度財報。季報顯示，第一季度格力電器營業收入為172.74億元，較上年同期增長68.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.34億元，較上年同期增長46.27%。格力電器表示，營業收入較上年同期增加69.43%，主要是銷售收入大幅增加所致。

　　對于連續出色的業績，格力電器總裁董明珠稱：“2009年以來國家相關激勵政策發揮了很大作用，空調市場總體向好，2011年政策已經收緊，但格力空調仍然供貨緊張，我認為是多年來格力依靠技術創新和質量保證積累下的品牌信譽起了很大作用，此外，在有技術含量的中高端產品上，客戶信賴格力。”

　　拉動銷售靠技術創新

　　無論是格力電器董事長朱江洪，還是總裁董明珠，總在強調一句話：“技術創新是企業發展的靈魂。”對于出色的銷售業績，董明珠表示，拉動銷售業績提升的主要動力，不是渠道不是低價而是“技術”。

　　目前，格力電器已擁有技術專利3500多項，其中560多項發明專利。格力電器至今已開發出包括家用空調、商用空調在內的20大類、400個系列、7000多個品種規格的產品，能充分滿足不同消費群體的各種需求；自主研發的GMV數碼多聯一拖多機組、離心式大型中央空調、正弦波直流變頻空調等一系列高端產品都代表了世界先進水平。目前，格力電器已有10項自主創新技術被納入了國家科技計劃。

　　格力電器副總裁黃輝評價稱：“格力對技術研發投入沒有限制，全年營業收入的5%～10%都用于技術研發。在制冷領域，我們有能力成為各種產品的技術領先者。”

　　“通過詳細的銷售數據我們能看到，近年來真正拉動格力銷售收入增長的，是1赫茲變頻空調、變頻多聯機、高效離心機、空氣能熱水器等擁有自主知識產權的高技術含量產品。”董明珠分析稱，“這部分產品的需求穩定，不會因為政策、季節等因素受到太大影響，保證了格力的銷售業績穩步增長，更重要的是保證了格力在這個專業化領域的良好口碑。”

　　“未來幾年格力空調的產能會擴大至5000萬臺甚至更多，雖然國家激勵政策趨于結束，市場環境更不可預測，但有技術做支撐，我們一點顧慮也沒有。”董明珠表示。

來源：中金在線

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