小家電風云再起，意大利巨頭欲大手筆拼購

中國家電市場再掀波瀾。近日，意大利家電巨頭德龍集團為加速在華發展，攜資本再度強勢出擊，宣稱將并購中國一批本土家電品牌。

作為意大利最大的家用電器公司之一，德龍集團曾成功兼并英國著名電器公司——kenwood，是中高檔生活電器專家，其主要業務遍布全球80多個國家。德龍集團的總部位于意大利特拉維索（Treviso），1902年從一間手工作坊起家，20世紀50年代德龍集團正式成立，當時的主要業務還僅僅是為客戶供應取暖設備的零部件。1975年家用取暖家族中的便攜式電暖爐作為德龍集團第一代家電產品成功上市，并取得熱烈反響，此后德龍集團的產品逐漸豐富，涉及家電行業多個領域，咖啡機系列、廚房電器系列、加熱電器系列，空調、空氣凈化系列，清潔、熨燙產品系列陸續全球同步上市。多年來，憑借領先的創新理念，強大的研發實力，強勢的品牌優勢、暢通的營銷策略，德龍產品遍布全球各個家庭，并贏得一片贊譽之聲。

上世紀90年代末，德龍集團看準中國家電市場發展前景并開始投資。從2005年起，德龍集團開始注重其在中國市場的家電品牌營運，旗下的德龍品牌De’longhi和凱伍德品牌 Kenwood 同時在中國登陸。短短幾年間，德龍集團在中國的取得了飛速發展，產品分銷覆蓋了超過30個中心城市。特別是在咖啡機領域，占據了市場的絕對主導地位。

此次德龍集團欲大手筆收購中國本土家電品牌，并非偶然之舉。全球經濟整體回暖，加之中國家電市場品牌眾多，卻鮮有主打口碑品牌出現，且中國大眾消費者的消費能力不斷提高，國人對家電配套要求也逐步提高，僅擁有基本功能的家電產品已經無法滿足消費者的需求。所以功能豐富且外觀時尚，并與房屋裝修風格更加貼近的高端家電逐漸成為市場新寵。借此契機，德龍集團希望通過并購活動進一步擴大公司的營運范圍及市場影響力，并為中國家電市場注入全新活力，將其品牌打造成為中國家電市場的龍頭品牌。

據悉，德龍集團目前已經擬出并購清單，并購品牌涉及上海、浙江、廣東等多家知名家用電器、家居品牌、以及廚房電器品牌，并已于2011年上半年與這些企業進入了實質的收購談判階段，如進展順利，預計在2011年下半年德龍集團將會完成系列并購，中國家電行業的發展模式、營銷策略、龍頭排位也將重新洗牌。

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