多方受限 3D電視暫時無法取代平板電視

　　3D電視市場仍處于發展的初級階段。2010年國內3D電視銷量為10萬臺，預計2011年將達到200萬臺。3D電視銷量雖然增長較快，但占行業整體比重仍然較小。3D技術方面，眼鏡式3D技術是目前市場上的主流，以三星為首的主動快門式技術與以LG為首的偏光式技術展開激烈競爭。由于偏光式3D電視的價格較低，其市場份額穩步提升，逐步超過了快門式技術。裸眼式3D技術目前尚不成熟，還無法大規模應用于家用產品。

　　3D電視替代現有產品的條件還不完備。我們通過對比液晶電視替代CRT電視的歷史，從視覺體驗、技術以及產業鏈參與各方等三方面來分析3D電視能否替代現有產品。我們發現：在視覺體驗方面，3D電視雖然能夠顯示立體效果，但在清晰度、亮度等方面要遜于現有產品。同時由于技術的不成熟，3D電視還存在閃爍、重影等問題;在技術方面，3D電視更符合原有產品功能升級的特征。顯示技術、電視機的結構配件和產業鏈并沒有發生較大變化。從產業鏈參與各方來看，各廠商的推廣力度加大，產品價格下降較快，但普遍認為3D電視技術尚不成熟。總體來看，3D電視替代現有產品的條件并不完備。

　　3D電視已經具備進入家庭的條件，但還不能快速普及。奧維咨詢調查顯示，消費者對3D電視的接受度較高，對3D電視技術的發展較為期待，同時由于產品價格的下降，3D電視已經開始走入了消費者的家庭。但由于目前的眼鏡式3D技術還不能帶給用戶很好的視覺體驗，同時3D片源稀少，極大的阻礙了3D電視消費需求。

　　我們認為3D電視還不會給行業帶來整體性的投資機會，同時由于各廠商在技術上以及產品價格上相差不多，現在判斷誰能勝出還為時過早。我們建議關注兩方面的變化：一方面是3D顯示技術的突破，另一方面是3D片源的增加，以及2D轉3D技術的發展。如果3D電視能在以上兩方面出現突破，3D電視的發展將會加快。

來源：民族證券　

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