2011中國品牌力指數 本土家電品牌獲認可

　　日前，中國企業品牌研究中心發布了2011中國品牌力指數調查結果，在電視、冰箱、空調、吸油煙機、電熱水器等12個家電業第一品牌中，本土品牌占據10席。

　　據中國企業品牌研究中心主任周豐介紹，中國品牌力指數采用分層隨機抽樣的方式，共抽取30個城市，獲得1.35萬份有效問卷，通過測算得出相關行業的知名度和忠誠度構成的品牌力指數，該指數是基于消費者反饋基礎上的調研結果，所以所覆蓋的行業均是消費品行業。

　　記者發現，在吸塵器、微波爐、豆漿機等小家電行業，第一品牌領先優勢明顯，第一品牌與第二品牌分值相差在100分以上，如在豆漿機行業，第一品牌九陽與第二品牌相差近300分，這說明該品牌具有行業代表性。但在彩電、空調、洗衣機等大家電行業，第一和第二品牌之間的分值非常接近，如在電視機行業，第一品牌三星與第二品牌相差不足10分，而第二品牌和第三品牌之間相差不足1分，說明行業競爭激烈，第一品牌面臨強力挑戰。

　　調查數據還顯示，部分行業第一品牌在品牌認知度、忠誠度方面還存在不足。如飛利浦作為吸塵器第一品牌，滿意度指標得分低于第二品牌。在電視機行業，第一品牌三星的口碑傳播低于第二品牌索尼和第三品牌松下。還有部分第一品牌的顧客品牌呈現出向第二品牌流出的趨勢，例如三星彩電，其顧客流出主要流向為索尼。因此，這些第一品牌還需要下功夫補足短板，鞏固品牌第一的地位。

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