服品牌成長鏗鏘有力 市場前景被看好

“石獅鞋服等企業的品牌意識在不斷增強，品牌的成長性越來越好。”日前，提及企業自有品牌的“成長性”問題，市經濟局相關人士對記者表示。

品牌“成長性”是一個品牌建立之后，如何持續創新、做大做強，努力提升品牌內涵，以牢牢把握市場話語權的企業核心戰略。隨著經濟轉型的預期加強，消費板塊占宏觀經濟比重不斷提高，使品牌鞋服等引導市場能力持續看好，巨大的發展前景，將促成新一輪鞋服品牌角力。

“盡管受棉花等原材料以及勞動力等成本上漲影響，不少品牌服裝鞋帽企業去年普遍漲價20%-30%，但具有一定品牌效應的鞋服產品，銷售額還在穩步提高。”在關于品牌競爭生態的問題上，富貴鳥集團的認識顯得十分冷靜。該企業認為，由于核心競爭力較強，大品牌在應對各類市場沖擊方面會相對從容，“可能今年的市場，對中小品牌來說，會比較難過一些，畢竟品牌建立的時間短，應變能力還不是很強。”中小企業代表東雅童裝高管對記者坦言，與做訂單、做貼牌不一樣，做品牌是一條充滿風險的道路，成本投入顯然大很多。據分析，一個品牌注冊之后，最大的成本來自品牌維護，而這項成本往往無法精確估算，“品牌維護須建立完整的系統，從原材料采購到生產檢驗、工人管理、設計研發、市場投放、品牌跟蹤等諸多環節，任何一個環節跟不上，都有可能出現品牌的系統性偏差。”品牌的“成長性”使中小企業勞心勞力，卻也樂此不疲，“現在消費者選擇品牌的沖動，大大高于前幾年。品牌能夠明顯地區分人的心理滿足感。”他給記者算了一筆賬，通常服裝的市場價是成本價的6-8倍，按照這個邏輯，同樣的材質、面料及設計元素，以50元成本價計算，一件服裝，大品牌能賣到800元，而小品牌則賣到80元，大小品牌的差別幾乎是十倍以上。為了迎頭趕上這場品牌紅利，目前，諸多中小品牌通過各種渠道加快自身成長，從走批發、進商場到品牌專賣，奉行“決勝終端”策略，石獅近年來崛起了一批批“成長性”中小品牌，“全國各地的市場幾乎都可以看到石獅品牌，這些品牌的擴展路線圖，預示著中小品牌的成長格局將越來越大。”

與中小品牌的考慮層面有諸多不同，石獅部分大企業已由品牌建立的“草創期”，進入上規模上市的征途，對于品牌“成長性”的聚焦不可同日而語。據了解，在政策的積極引導和鼓勵下，目前排隊上市的大品牌企業多達數十家，由于上市的高門檻限制，“成長性”比率成為這類企業長期關注的指標，據調查顯示，前五個月，我市規模以上企業的產能的擴張、固定資產增長率、主營業務收入增長率、主營利潤增長率、凈利潤增長率幾乎全線飄紅，大品牌在“成長性”方面的投入持續加大，運行順暢的品牌擴展機制，使得我市在加快形成一批國際國內市場上，具有較強競爭力的產品品牌或區域品牌步伐加快，“品牌運作的實力，使我們上下游的供貨商和經銷商信心滿滿，今年是吉祥鳥品牌創建的關鍵年，聚焦‘成長性’將使整個企業運營更精細規范。”吉祥鳥集團表示。

為了使品牌獲得更具“成長性”的發展土壤，相關部門作出護航規劃，“到2020年，要把我市建設成為商標注冊、運用、保護和管理水平達到全國先進水平的城市。基本形成申請及時、使用規范、保護得力、服務到位、社會尊重的商標發展環境。”日前，石獅市工商局有關領導對記者表示，近期出爐的《市場主體信息報告》已明確了這項戰略目標。

來源：中國鞋網

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