照明巨頭齊聚光亞展 中國照明產業亮點不斷

　 第16屆廣州國際照明展（光亞展）已于6月9日拉開帷幕，據了解，包括通用電氣、歐司朗、飛利浦等國際照明巨頭及三雄?極光、雷士、歐普等國內知名品牌，共有3000余家照明企業將齊聚光亞展。強大的參展陣勢使本屆展會規模創歷史新高，已超越法蘭克福照明展，晉升為全球最大規模的照明展。在中國照明行業年銷售額已突破3000億元人民幣的大背景下，6月的廣州注定要成為國際照明業最為矚目的城市。云集了眾多照明品牌的光亞展恰似中國照明行業的一面鏡子，中國照明行業亮點盡在其中。

　 亮點一：創新科技，迎來高效節能照明時代

　 在全球大力倡導低碳經濟、綠色經濟的背景下，高效節能照明產品被寄予厚望。市場對照明產品在照明效率、節能水平方面提出了更高的要求，為照明行業通過創新科技提升產業結構提供了良機。

　 目前，中國白熾燈產量高達37.6億只，占全球產量的三分之一。根據國家發改委制定的高效照明產品推廣計劃，2011年計劃推廣高效照明產品超過1.5億只以上，為節能燈市場帶來了巨大的發展空間。可以說誰能抓住節能，誰就占領了照明行業發展的制高點。

　 在以高效節能照明產品為主導的時代，一場有關節能的技術比拼在所難免，一部分技術雄厚，品牌強勁的專業照明企業已脫穎而出。由財政部與國家發改委主持的“高效照明產品推廣項目”國內公開招標結果顯示，以飛利浦、三雄·極光、歐司朗等為代表的國內外主流照明企業，憑借在節能方面領先的技術研發與生產能力，連續三年持續中標。

　 目前，節能效果顯著的三基色雙端熒光燈成為主流的高效節能照明產品。以三雄·極光為代表的照明品牌，近年來逐漸突破了材料與工藝的瓶頸，在鎮流器技術、光照效率、縮小外形尺寸方面取得了領先的技術優勢。造型美觀、節能高效、安全穩定的T5系列熒光燈產品已成為高效節能照明產品的潮流方向。相比傳統的T8管，它單位面積幅射量大，燈管具更高的表面亮度，對熒光粉、玻璃特別是汞的消耗量都大幅減少，集環保、實用、美觀于一體。

　 值得關注的是，近年來LED作為一種新型的高效節能光源，在通用照明和背光應用領域增長迅速，已被列為國家七大戰略性新興產業的重要發展方向。2010年，年半導體照明行業產值達到1200億元，增長率超過45%。本屆光亞展特設了面積超過12萬平方米的LED展區，集品牌傳播、產品展示、技術交流、行業風向等于一體，成為跨越LED上游、中游、下游及終端應用的一站式產業交流平臺。

　 亮點二：品牌價值提升，由業內知名品牌向大眾知名品牌轉化

　 強勢品牌之所以能夠對消費者產生“宗教般”的影響力，并持續獲取品牌溢價，關鍵是在文化價值上與消費者建立起獨特的關系。中國雖然無可爭議地成為照明產品生產大國，但在照明品牌影響力方面與國際一線品牌尚有差距。可喜的是，在本屆光亞展期間，在眾多國內照明品牌當中，已有不少實力雄厚的國內品牌具備了可與國際品牌比肩的知名度、美譽度。

　 2010年，搜狐網、新浪網、騰訊網等媒體組織的“中國照明行業十大最受關注品牌評選”中，三雄·極光等多家國內品牌，以其雄厚的企業實力、領先的市場地位和清晰的品牌價值訴求，與歐司朗、飛利浦等國際品牌共列品牌榜。位于第一陣營中的國內各照明品牌，在品牌塑造和經營上各有不同，有的以“創國際第一”的口號進行高調營銷吸引眼球，有的則以精準的產品和市場定位讓市場記住了它。但其中令人印象尤為深刻的是三雄·極光在2005年提出的“光健康”概念。三雄·極光首次將健康概念引入照明產業，并作為品牌價值的重要訴求，給業界和市場都帶來了耳目一新的感覺，并極大地拓寬了照明品牌價值構建的思維邊界。

　 進入21世紀后，面對整個社會、經濟更加突飛猛進地發展，人們對照明產品的消費需求也經歷了從追求基本功能和審美需要，趨向于選擇具有品牌內涵，更能彰顯生活品味的高端照明產品。可以說，照明業在完成了“價格關注”向“外觀功能關注”的消費革命之后，又迎來了從“外觀功能關注”向“內涵品質關注”轉變的消費革命。

　 “我們希望用戶在點亮產品的時候，不僅僅享受到照明功能和外在的美學表現，更希望我們的每一款產品能夠帶給用戶節能、健康美好的生活，通過健康、關愛來‘賺’消費者的心”，三雄·極光董事長張宇濤在談到“光健康”時如是說。

　 亮點三：創貼身服務，務實誠信、快速響應

　 由于照明產品的特征，尤其是大型照明工程必須要經歷安裝、調試之后才能交付用戶最終使用。這不可避免地要涉及到備貨、安裝及售后等方面的服務問題。在市場的空間和資源有限的條件下，客戶開拓固然重要，但后期的維護更是關鍵。

　 中國燈飾照明行業地市經銷商渠道品牌調研數據顯示，飛利浦、歐司朗、三雄?極光等品牌為例渠道服務排行榜前十位。以增長較快的三雄·極光為例，在全國各地設立了60個辦事處、聯絡處，代理商、經銷商達6000多戶，形成了配套完善的綜合服務系統，為客戶提供定點、定人、定時的規范優質服務并且將售后服務逐步滲透到縣級市場，使得絕大部分三雄·極光的用戶都能享受全方位的售后服務。在產品同質化趨向嚴重的照明行業，售后服務能力將成為品牌資產最重要的部分，是未來照明行業制勝的關鍵之一，誰在這方面走在了前列，誰就能獲得消費者的信賴，誰就會擁有廣闊發展空間。

　 亮點四：輝煌30年，新起點新征程

　 悉數中國照明產業發展的30年，從簡單的“燈泡加燈罩”模式，到綠色高效節能的現代化照明設施，中國照明行業在“產、銷、學、研”等諸方面均取得重大突破，產業基地、企業品牌、營銷渠道、精英人物、產品技術不斷發展。尤其近10年來，中國照明行業市場更是以每年20%的速度增長，被全社會喻為“朝陽產業”，越來越受到公眾的重視。

　 以三雄·極光、雷士等為代表的國內品牌，堅持科技創新、國際品質、健康關愛、誠信服務等理念以及通過贊助CBA、邀請體育明星代言等系列品牌塑造工程，率先完成了照明行業的品牌塑造工程，在品牌文化和影響力方面與現代都市人形成了廣泛而強烈的共鳴，并在市場上取得了令人驕傲的成績。在北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會、深圳大運會等諸多頂級賽事（展覽）場館及周邊設施的照明工程中，以三雄·極光為代表的國內品牌與飛利浦、歐司朗等國際大品牌直接競爭，并都數度成為各大工程的主要供應商。其中，三雄·極光中標合同額更是遙遙領先于國內其它照明品牌10倍以上，與國際品牌相比，也毫不示弱。

　 如今，經歷30余年發展的中國照明行業，年產值突破3000億元人民幣，成為全球最大的照明電器生產國。第16屆廣州國際照明展吸引了大量國內外行業人士的關注。人們有理由相信，中國照明行業在把握市場消費趨勢、品牌文化塑造和服務質量提升上的巨大努力和成績，為未來的加速發展奠定了非常有想象力的空間。

來源：慧聰燈飾網

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