變頻空調：廠家大打技術牌消費者搞不懂

　　天氣日漸炎熱,廣州的鄧先生萌生了買臺空調涼快涼快的念頭。可是,他在賣場走完一圈,不但買賣沒做成,反倒急出了汗。“1赫茲超低頻”、“直接變流”、“雙轉子”、“180度正弦波”等紛繁復雜的技術賣點讓人摸不著頭腦,他不禁感嘆“都怪自己物理沒學好”。這到底是,技術高端得不容易讓一般消費者弄懂,還是一場打著技術旗號的概念營銷戰?

　　概念一:超低頻　剖析:技術雖高一點不實用

　　在格力空調專柜,記者注意到該品牌幾個型號的樣機機身多了點東西,除了貼有國家能效標識和價目牌外,還有一張寫有6赫茲或者1赫茲字樣的綠色圓標簽。這是什么意思呢?

　　“1赫茲就是代表更省電、更靜音、更舒適。”銷售員一連說出幾個好處,但對于具體是怎樣的運行原理則沒作解釋。

　　空調業界一直在追求超寬頻率的技術,高頻越高,低頻越低,以確保空調有更強勁的制冷或制熱能力,更精確的溫控和更節能。“低頻之爭”紛擾不息,一企業推出6赫茲空調,另一企業立即4赫茲趕上。如今,包括空調巨頭在內的多家企業都聲稱自己掌握1赫茲技術。

　　就企業宣傳超低頻技術的現象,北京工業大學制冷與低溫工程系的馬國遠教授認為,1赫茲是一個極限指標,難度還是比較大的,這說明企業的控制技術做得好,但對老百姓來說,用處不大。達到1赫茲的時候,制冷量變得很少。一般家庭并不需要這么低的頻率。

　　一位不愿具名的動力機械專業的教授則更為直接地說:“光說頻率很低不如關機,企業炫耀自己的低頻功夫,只是為了說明自己比別人厲害,要吸引消費者罷了。”

　　概念二:更節能　剖析:標準不同不具可比性

　　隨后,記者又來到奧克斯專柜,銷售員很賣力地推銷起其一款僅2399元的特惠變頻機,“變頻空調節能舒適,運用變頻技術后,使得變頻3級比定速1級還省電。”據了解,奧克斯一款能效比高達6.5的變頻空調年初亮相,企業方面表示該系列產品集五大核心技術于一身,比一般4級變頻空調節電43%,較一般定頻3級能效空調節電46%。

　　類似的,直接拿自家能效1級的變頻和變頻5級或者定頻1級進行比較的還不止一家。不過,和同品牌檔次相當的定速機相比,變頻還是高出了500-700元。

　　中國家用電器協會理事長姜風認為,簡單地拿變頻和定頻的能效做比較,來說明變頻比定頻省電這是不科學的,因為兩者的測量計算標準根本不同。家電產經評論家洪仕斌表示,長時間用的話變頻當然是省電的,但是不能忽略價格的因素,如果一臺變頻是四、五千元,定頻才一、兩千元,那么所省的電費什么時候能把初投資收回來呢。

　　據了解,變頻空調能效標準評價體系為季節能效比,是在測試值基礎上利用一個運行時間曲線經過計算得到的計算值。國家頒布的《轉速可控型房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》一般理解為變頻空調能效標準中指出,該標準不適用于定速式空調器,也就是說兩者不具備可比性。

　　概念三:核心技術　剖析:沒技術證明自說自話

　　在天河一家大型賣場,南方農村報記者觀察到大多數空調專柜都布置有企業的宣傳標語:這家說自己掌握核心科技,那家稱自己有變頻真功夫,技術似乎是一個比一個好。

　　變頻空調不是什么新事物,像海信就是它的堅守者;兩、三年前,美的、海爾等企業逐漸轉型主推變頻,變頻空調的曝光率一路走高。而隨著定頻空調的“節能惠民”補貼“大限”逼近,一貫“堅守”家用定頻空調的企業也相繼“轉身”。

　　今年以來,格蘭仕、奧克斯等二線空調品牌紛紛高調召開變頻空調新品發布會,同時“大曬”自己的技術水平。

　　但奇怪的是,當記者走進賣場時,一線銷售員無一不強調其產品使用的是三菱、東芝、松下的壓縮機,目的很明確,就是要讓消費者相信其產品很好,看,心臟部位用的是進口貨。對此,姜風理事長表示,現在國內空調90%的壓縮機都是國內生產的,國內企業也掌握了這方面技術開發的能力。當然,變頻空調的部分控制芯片還需要進口。

　　“如果企業真掌握了核心技術,便會宣傳掌握國際標準多少、核心技術專利多少,但現實極少有這樣的表現。空調企業打技術牌,目的是為了賺更多利潤。”數字華夏品牌傳播機構首席顧問姜培峰說道。

　　■消費提醒

　　買空調前認清自身需求

　　“講得越專業,就越容易讓消費者覺得其具有核心技術,講不清楚也是不想消費者一直糾”,洪仕斌認為,企業拿看似很專業技術術語宣傳產品,實際上是有目的地進行概念包裝。中國家用電器協會副秘書長陳剛則表示,現在產品同質化程度很高,各廠家如果不找到各自的賣點,產品很難賣得動。

　　廣州大學土木工程學院周孝清教授表示,企業一些所謂變頻空調的技術宣傳實際上屬于廣告語言,為的是吸引消費者,嚴格上講算不上專業術語。他建議消費者,不用過多地理會廣告宣傳,注意看節能標識,能效等級。

　　業內專家提醒,消費者選購空調時關鍵要明白自身需求,不要輕易受到外界的誘導;關注產品的穩定性,選擇售后服務良好的品牌。看能效值時,不要拿變頻和定額相互比較。

來源：南方農村報　李力嘉

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