三四級城市市場是今后幾年冰箱消費金礦

　　5月25日出爐的《2010-2011年國內重點城市冰箱市場白皮書》指出，三四級城市是今后幾年中國冰箱消費金礦。

　　國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析指出，從2010年到2011年一季度冰箱行業15個月發展分析，可以發現整個國內電冰箱市場主要有三大特點。

　　——整體規模仍在擴增，2010年國內重點市場冰箱銷售量2300萬臺，2010年增長28.95%，2011年第一季度銷售量增長幅度是8.24%，銷售量大約430萬臺左右。很多企業感覺2011年一季度增幅不太令人滿意，整個感覺市場狀況不太好。

　　從出口來看，2011年一季度出口水平和2010年同期相比有一定差距。實際上,國內電冰箱市場在整個增長過程當中，雖然整體增幅是8.24%，但是從分級別城市看，三四級城市增幅在2011年一季度增長幅度并不低，2011年一季度與去年同期相比,三級城市銷售量增長同比28.40%，四級城市增長幅度44.07%，三四級城市在2011年銷售量同比增幅是高于平均速度和一二級城市水平的。從這個角度來看，三四級城市，包括可能存在的村鎮城市，應該是2011年甚至今后幾年整個中國冰箱市場發展的一個金礦。

　　——高端產品比例增長快，三門四門以上，對開門這三類高端產品增長幅度比較快。2011年一季度，三門增長39.68%，四門以及以上101.11%，對開門26.68%。產品結構在2011年一季度發生變化特征體現非常明顯，高端產品所占的比例越來越高。

　　從產品結構特征來看，三門以上對開門比例增幅非常高。冰箱功能主要功能體現在保鮮、綠色、無氟，功能角度有一些變化。在技術上,變頻技術、冷凍技術，時尚化利用在整個冰箱設計應用中比較普遍。

　　從選擇上看，在高端冰箱中四門級以上冰箱增長幅度要比對開門增長幅度高。從08、09年開始，實際上就已有這個趨勢，這個趨勢和中國住房結構有非常大的關系——中國老百姓廚房對開門放起來很費勁，。

　　——銷售集中在節假日，冰箱的銷售也有很大特點，目前冰箱銷售跟著節假日在走，在節假日或重點節日前一個月，銷售量所占的比例明顯比其他月份要高。特別是在高端冰箱上，可以看到銷售高峰是在五一之前4月和9月，10月，所謂季節性因素，在5，6，7，8的時候,對開門冰箱并沒有所占比例最低的局面。冰箱銷售當中，在消費者的選擇中，節假日因素對冰箱整體銷售的推動作用非常明顯。

　　對2011年冰箱市場預測，整體規模上來看，預計2011年整體冰箱銷售規模同比增長幅度在10%以上，重點城市銷售規模可以達到2500萬，高端冰箱比例大概在50%左右，銷售規模可望達到1300萬左右,家電下鄉可望達到2300臺左右，2011年國內冰箱市場總體銷售規模預計可望達到5千萬臺。

　　整個冰箱市場競爭會呈現出差異化競爭。差異化主要體現在:一個是區域市場的差異化，包括華東市場和西南西北市場的差異;第二個是級別城市市場的差異化，一二級城市，三四級城市和鄉鎮這些市場的差異。鄉鎮市場和農村市場的差異;第三個是消費水平的差異，從目前來看目前整個國內市場消費水平的差異還是非常明顯的。所以，根據不同的消費水平來生產針對消費產品，對冰箱企業來講是一個非常關鍵的問題。

　　2011年由于競爭還有整個出口的情況難以預料，冰箱平均價格水平可能會呈現下降的趨勢。預計2011年整體冰箱的平均價格將會低于3千元水平，三門以上冰箱整體平均價格跌落3800元底線，對開門價格回到7200元左右。

　　從產品結構看,2011全年高端冰箱占有銷量量比例可望達到和超過50%，對開門冰箱可能會呈現價格下浮，但是銷售比例持平和有所下降的趨勢。對開門冰箱在中國市場上有一點點水土不服，和住房習慣，與住房條件之間有一定差異。整個高端冰箱大概占冰箱總量比例50%左右，三門以及三門以上占37%，對開門冰箱大概占到13%。

　　品牌競爭有四個特點。一是集中度會保持提高的態勢，根據目前判斷，排行三到十名品牌格局經過1年會有變化。進口品牌銷售量下降趨勢可能會趨緩，從2010年一季度情況來看，進口品牌的市場占有率下降的幅度相對比較大一些。

　　品牌銷售量占有率現象有可能發生，國產品牌和進口品牌之間競爭會更加激烈，市場占有率分散可能會出現。

　　產品功能上，綠色、環保、無氟。產品的技術上變頻化，快速冷凍、解凍，包括時尚流行色彩、健康這些元素都會通過冰箱產品呈現給消費者。

來源：消費日報　

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