業內預測下月或將迎來日化漲價潮

　　一度因國家發改委出手“約談”而擱置的日化漲價潮或將從下月起重出江湖。昨日，記者了解到，杭州幾家主要超市已收到包括聯合利華在內的幾家日化企業口頭或書面的調價通知，調價幅度統一在10%以內。目前，超市方面因庫存充裕，暫時未提價，不過預計下月起或將陸續提價。

　　重罰200萬元仍“執著”提價

　　日化行業整體漲價的消息早在3月下旬就從市場傳出，當時杭州不少超市接到了聯合利華等日化品牌發出的漲價通知，要求月底開始對力士香皂、洗發水、沐浴露、旁氏護膚品、飄柔家庭裝、奧妙和金紡等產品提價，平均調價幅度在5%-10%。

　　大品牌是行業“風向標”，就在不少小品牌打算搭車漲價之際，國家發改委及時出手，約見寶潔、聯合利華、立白、納愛斯4大日化巨頭，希望企業不要輕易漲價。之后，聯合利華中國有限公司還因“散布漲價信息，擾亂市場價格秩序”，被上海市物價局予以200萬元的重罰。之后的5月6日，聯合利華聲明表示“尊重國家發改委及上海市物價局的決定”。

　　然而，一切才剛剛過去不到20天，漲價的消息又開始滿天飛，只是這次的“起飛”時間明顯被推遲了。一位超市洗化采購員工透露，早在一個月前就接到了聯合利華方面重新提價的口頭通知，兩周前又收到了正式的書面通知，涉及力士和夏士蓮兩個品牌的所有產品，提價幅度在10%以下。

　　看來，聯合利華當時一邊接受罰款，一邊仍在“執著”醞釀提價。

　　行業漲價潮“箭在弦上”？

　　“聯合利華因為牌子大，所以受關注程度高，其實其他品牌也在做提價準備。”另一家超市負責人告訴記者，如上海蜂花、上海藥皂等也已發出了口頭漲價通知，在部分超市甚至已經完成了提價。在這一波“預漲價”大軍中，還包括了為數不少的小品牌，但是另一日化巨頭寶潔暫未有所動作。

　　關于聯合利華將提價范圍縮小至個人清潔品的力士和夏士蓮兩大系列，超市方面認為，屬于老品牌的重新定價，而新開發的清揚系列則在上市之初的定價中就充分考慮了利潤空間。

　　接下來是否會引發行業大范圍漲價呢？業內人士認為，此前發改委“約談”四巨頭之舉還是有一定的威懾力，或許會削弱行業整體提價預期，“但是，現在市面上日化品加量促銷裝或者買贈裝的形式很流行，后期廠家可能會壓縮這類產品的投放，達到隱性漲價的目的。”

　　別總拿原料成本壓力說事

　　據悉，此輪日化行業的提價理由仍是“成本壓力”。企業方面的說辭是，日化產品用到的原材料大部分是石油副產品，而石油價格自去年以來漲幅超過了50%，使得生產和運輸成本大幅上升。

　　然而，值得注意的是，日化企業營銷費用也是連年增長。據尼爾森調查顯示，2010年在中國投放廣告的日化行業前三強是寶潔、歐萊雅和聯合利華，單寶潔一年的廣告支出就是31億美元，廣告投入的年增長接近20%。

　　“不投入或者少投入就意味著品牌曝光率低，曝光率低則很難分得市場蛋糕。”有業內人士指出，營銷成本開支的增長壓力并不亞于成本壓力。那么，下次打算提價時，別一味拿原料成本、用工成本說事，開誠布公地把漲價壓力抖開來說，或許更容易被市場接受。

來源：每日商報

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