走行業獨特品牌塑造路 家具大省打造區域品牌

　　山東省擁有家具生產企業3900余家，是全國知名的家具生產大省，但是主營業務收入過億元的生產企業不到30家,絕大多數的中小企業甚至家庭作坊一度使得家具品牌的塑造成為一大難題，但目前“打造產業集群、塑造區域品牌、著力市場營銷”走出了該省家具行業獨特的品牌塑造之路。

　　據統計，至2010年，該省共有家具生產企業3900余家，其中規模以上生產企業有660家，主營業務收入過億元的生產企業近30家。“我省的家具生產企業以中小企業甚至微型企業為主。”山東省輕工集體企業聯社規劃發展處處長周新瑞表示。僅在以生產實木餐桌椅聞名的寧津縣，就聚集了家具生產企業戶2915處，淄博市淄川區西河鎮全鎮即擁有紅木家具企業三十余家。

　　“當前企業間的競爭已不是產品的競爭而是品牌之間的競爭，‘成就品牌’成為我省家具生產企業的共識,近幾年在品牌塑造方面有很大提升，形成了青島一木、煙臺吉斯等一批在全國叫得響的品牌。”山東省家具協會會長牛廣霞表示。但同時，對數量龐大的中小企業而言，塑造一個能夠脫穎而出的品牌卻是任重道遠。

　　“我省家具產品結構主要以實木家具和軟體家具為主，與板式家具可輕易實現流水線規模化生產不同，實木家具的制作仍很大程度上要以技術人員為核心，單個企業要想做大做強很難。”周新瑞說。

　　單一企業難上規模成為品牌塑造的一大制約。“但隨著家具產業的快速發展，激活并拉動了上下游產業鏈的發展，在自發形成及行業和政府的引導下，目前我省已逐步形成了多個特色產業集群。”牛廣霞介紹。比如寧津桌椅、鄒平藤制家具、西河紅木家具、濰坊清池床墊沙發等，打造區域品牌成為重要突破點。

　　在4月19日開幕的青島國際家具及木工機械展覽會上，極具規模的“西河紅木”、“寧津桌椅”成為展區的亮眼風景。“目前寧津的家具產業已經整合了從木材經營、白茬加工、零部件配套、成品組合到產品銷售的一體化有機產業鏈,形成了家具產業在鄉鎮發展的‘寧津模式’，在各展會上，寧津都以‘中國桌椅之鄉’組團參展、整體營銷，目前餐桌餐椅的年銷售量已占長江以北市場的40%。”寧津展團的相關工作人員介紹。

　　“對家具企業而言，今年的‘市場營銷年’將更加著重培育更多知名品牌、不斷創新營銷模式，而這也將會推動整個家具行業的轉型升級。”山東省輕工集體企業聯社主任鐘蘇華表示。

來源：搜狐家居網

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