國家政策微調致空調行業洗牌愈演愈烈

　　中國家用電器協會秘書長徐東生表示，“6月份停止空調節能惠民政策的舉措不會再有變動。”

　　2011年作為“十二五”規劃的開局年，對于中國空調行業來說仍是一個政策年。各空調廠商緊盯政策變化情況，適時調整生產策略。

　　今年，國家將繼續推行家電下鄉、以舊換新政策，將進一步刺激城鄉家電消費需求、二次購買和更新換代，在政策引導下，企業將加速技術和產能升級，從而為市場帶來更多增量。

　　不過，最受業界關注的還是空調惠民政策5月底將到期，這不僅將拉低變頻與定頻的價格差距，改變行業競爭格局。蘇寧電器發布《2011中國空調行業白皮書》表明在2011年，除了美的、格力、海爾等將大力推廣變頻產品，海信、奧克斯、惠而浦、志高等都在發力變頻，爭奪變頻空調的市場份額，因此在2011年，國內空調行業洗牌加劇。

　　政策引領變頻快速替代定頻

　　北京市商務委近日對外公布，今年下半年，消費者購買節約能效標識在二級以上的三類家電產品，政府將給予一定比例的補貼，這其中就包括空調產品。據記者了解，此前上海市也單獨實施過節能空調地方補貼政策。

　　不過地方政府的補貼政策不影響惠民政策的取消。徐東生表示，“6月份停止空調節能惠民政策的舉措不會再有變動”。徐東生認為，北京市對空調等三類家電產品作節能補貼僅是屬于市政府依照財政能力、市場著重點等情況出臺的政策。

　　空調節能補貼始于2009年6月1日，根據額定制冷量不同，最高限價范圍在3500元-4000元，補貼標準300-850元。2010年6月1日起，空調節能補貼延長一年，但補貼范圍是對新能效標準等級下的定頻1、2級空調給予財政補貼，而且補貼標準也所有下降，根據額定制冷量不同，新定頻1級空調補貼200-250元，新定頻2級空調補貼150-200元，舊定頻2級空調將不再享受國家補貼，持續時間為2011年5月31日。

　　目前節能空調的占比已明顯提高，當初政策制定的消費引導作用已經達成。如果政府取消定頻空調的能效補貼，企業必須承擔每臺定頻高能效空調150-250元的成本壓力。再加上上游原材料漲價壓力的傳導，白電生產商肯定會通過漲價來把這部分成本壓力轉嫁到定頻空調上。定頻空調與變頻空調在成本、價格等多方面的差距將大大縮小，變頻空調將進入快速發展通道。

　　中怡康監測數據顯示，隨著2010年新的節能惠民政策的推行，變頻空調和定頻空調之間對應的價格比基本上由原來的1.9∶1縮小到1.3∶1。根據中怡康的研究，替代的產品一旦和被替代的產品價格比下降至1.5以下的時候，更高級別的產品就會進入快速放量時期。

　　新的國家政策，為變頻空調的普及帶來了曙光，“十二五”再次強調了節能減排的政策導向，變頻空調作為節能減排的高技術低碳產品贏得了市場先機。2010年初，變頻空調還首次入選國家家電下鄉招標品類。中標的變頻空調產品，可以享受由國家財政以直補方式按產品銷售價格的13%給予的補貼，其中掛壁式變頻空調最高可獲得325元補貼，落地式變頻空調最高可獲得520元補貼。隨著變頻加入補貼隊伍與定頻節能補貼取消，變頻空調和定速空調的差價大大縮小。

　　從目前市場的情況看，各大空調廠商正在逐步加大自己品牌下的變頻產品份額，并且，在今年明顯可以看到，除了格力、美的、海爾等大力推廣變頻產品，海信、奧克斯、志高等都在發力變頻，占領變頻空調的市場份額，所以在2011年，變頻空調將大行其道，繼續攻占市場。

　　保障房與家電下鄉驅動規模放量

　　產業在線統計，2月份國內家用空調內外銷總量維持較高增速，銷售總量達到744.40萬臺，同比增長38.13%，其中內外銷增速分別為23.39%、44.76%，外銷增速依舊高于內銷。

　　對于空調新增市場，房地產的開發與其密切相關。盡管今年樓市因房地產調控遇冷，但是保障房建設的如火如荼為空調帶來強心劑。西南證券即指出，2011年1000萬套保障性住房投入市場，將進一步拉動空調市場增長。

　　從房地產市場影響來看，2010年全國各類保障性住房和棚戶區改造住房開工590萬套，基本建成370萬套，2011年計劃開工建設各類保障房1000萬套，中國房地產在經過近一年的政策調整后，保障性住房的建設，一部分對沖2010年上半年地產調控對2011年空調銷售的滯后影響。2011年1000萬套保障性住房投入超市場預期，彌補商品房銷售受政策打壓的影響。這為空調市場發展帶來了新的剛性需求。

　　此外，“十二五”期間中國的城鎮化水平預計將達到并超過50%，并進入城市社會階段。未來10-15年，中國仍將處于城鎮化快速發展階段，城鎮化水平將年均提高0.8-1個百分點，城鎮化的進程將直接拉動一二級空調市場的需求增長。

　　家電下鄉、以舊換新兩項具備直接刺激作用的國家利好政策，也將為空調市場增加更多的市場空間。

　　隨著新農村建設的推進，城鎮化水平越來越高，加上家電下鄉政策的刺激，三四級市場居民對空調的購買需求和購買能力都得到了加強，空調在農村市場已經出現“放量增長”的局面。數據顯示，目前農村市場空調保有量只有12%，空調在農村市場有很大的增長潛力。在新農村建設逐步推進以及城鎮化建設帶動下，農村新增樓房增加，使得農村市場對家電的需求將會不斷增加，還有非常大的空間。在“家電下鄉”政策影響下，空調渠道將進一步下沉。

　　變頻空調同樣借勢在農村得以生根。據了解，在三四級市場，針對農村市場低價位的變頻空調使農村消費者接受變頻概念。

　　品牌格局改寫

　　蘇寧電器發布《2011中國空調行業白皮書》，表明在2011年，除了美的、格力、海爾等將大力推廣變頻產品，海信、奧克斯、惠而浦、志高等都在發力變頻，爭奪變頻空調的市場份額，因此在2011年，國內空調行業洗牌加劇。

　　隨著變頻空調得到越來越多國家政策層面的支持，在制造和渠道共同推動和政策引導的雙引擎作用下，各大空調供應商將加大變頻空調的研發推廣力度，變頻空調產能將進一步釋放。

　　蘇寧電器分析表示，從目前的市場情況來看，經過多年的發展，美的、海爾、格力已經逐步占據了一定的優勢地位，但是經過近幾年的精耕細作，奧克斯、志高、海信、科龍、惠而浦、大金等中等規模品牌資源整合和產品調整已經到位，并且通過借道優勢渠道，實現最大效率的營銷推廣，集中資源拉動銷售，市場規模快速提升，成為影響品牌格局的重要力量。

　　西南證券則分析認為，國內二三線品牌生產商如果失去在定頻市場的價格優勢，又缺少與上游變頻芯片的議價能力，空調三強的品牌集中度將進一步提高。三龍頭積極搶占變頻市場份額，提高產品附加值，低附加值的小企業將在此輪行業洗牌過程中被整合掉。

來源：南方都市報　王海艷　

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